Til tross for den lave turnouten på Google +, vil markedsførere lære mer om hvordan man bruker den sosiale medieplattformen effektivt, ifølge 2012 Social Media Marketing Industry Report. Et overraskende antall de undersøkte - 70% - sa at de vil lære mer om Google +, til tross for at bare 40% bruker det.
"Jeg var overrasket over antall markedsførere som er forpliktet til å utvide sitt arbeid med Google+," sa Michael Stelzner, grunnlegger av Social Media Examiner, "70% er et stort antall, og det betyr at Google+ vil være en stor styrke i 2012."
For de siste fire årene har Stelzner gitt ut en årsrapport om markedsføringsindustrien for sosiale medier. Hvert år forteller funnene hva som er nytt i sosiale medier. Generelt har vi sett et skifte mot mer sosial media adopsjon fra merkevarer, som er gode nyheter for bransjen som helhet. Faktisk, i år bruker 94% av de undersøkte med sosiale medier. Det er opp 6% fra to år siden.
Hva er attraksjonen?
Hvis Google + er en spøkelsesby (brukerne bruker i gjennomsnitt tre minutter i måneden der, sammenlignet med 405 minutter i måneden brukt av Facebook-brukere), hvorfor ønsker så mange markedsførere mer av det? Svaret er mest sannsynlig fordi Google + -aktiviteten vises i søkeresultatene. Den nylig utrullede Search Plus Your World viser de foretrukne resultatene av en Google-brukerens kontakter over andre. For bedrifter som fisker på å flytte opp i resultatene i søkemotoren, er dette en stor velsignelse. Det er selvfølgelig kritikere som føler at Google er urettferdig å pusse Google + -brukernes resultater over mer relevant innhold, men det kan forventes i den store Google-debatten.
Hvor Google + Falls
Google + er rangert som sjette mest populære blant de vanlige sosiale mediaverktøyene i rapporten. Det rangerte like over fotodelingssteder, fora, bookmarking-steder, geolocation og daglige avtaler. Det er en sjanse som kan øke i neste år, da 67% av de undersøkte planlegger å øke bruken av Google +.
Hva kommer vi ut av sosiale medier?
Markedsførere spør fortsatt hvordan de kan dra nytte av Google +, og det er ikke mange overbevisende svar ennå. Men avkastning har alltid vært et poeng for de som er på hver side av gjerdet. Længe har sjefer blitt spurt om fordelene med sosiale medier (det vil si hvordan påvirker det deres bunnlinje). I undersøkelsen, her er hva markedsførere sa om sosiale medier fordeler:
- Økt eksponering
- Økt trafikk
- Forutsatt markedsinnsikt
- Genererte leads
- Utviklet lojale fans
- Bedre søkerangeringer
- Økte forretningspartnerskap
- Reduserte markedsføringsutgifter
- Forbedret salg
Områder for vekst
Mens vi vet at det er nykommere i den sosiale medierverdenen i år, er det overraskende mangel på omtale av Pinterest i undersøkelsen. Det skyldes Pinterests enorme vekst som skjedde etter at undersøkelsen ble gjennomført. Jeg antar at vi vil se mye mer om det i neste års resultater.
En del av en samlet markedsstrategi
Smarte markedsførere vet at sosiale medier bare er en del av hele markedsføringen. Markedsførerne som er undersøkt, bruker også SEO, e-postmarkedsføring, eventmarkedsføring, nettbasert annonsering, pressemeldinger, webinars, sponsorater, direktemeldinger og offlineannonser for å støtte og motvirke deres sosiale medier.
Akkurat som jeg alltid sier: være på så mange steder som du kan for å nå det maksimale antall potensielle kunder. Selv om dommen fortsatt er ute om effektiviteten til Google + for små bedrifter, betyr det at sosiale medier fortsatt vil utvikle seg til det bedre.
2012 Social Media Marketing Industry Report er tilgjengelig som en gratis nedlasting til 19. april.
Google Plus Photo via Shutterstock
14 kommentarer ▼
