Landskapet med lokalt søk kan være forvirrende, spesielt for småbedriftseiere med liten eller ingen tid til å navigere gjennom den. Lokalt søk er forskjellig fra generelt organisk søk på mer enn noen få måter.
- Mangelen på en markedsleder som dominerer plassen
- Flere typer lokale søkeplattformer
- Ulike måter søkere bruker disse plattformene
- Regler som bøyes lettere
- Rapid endring i markedsandeler på grunn av endringer i distribusjonspartnerskap
Disse forskjellene kan gjøre det svært vanskelig for små bedrifter å bestemme hvor de skal investere sitt internetmarkedsføringsbudsjett, og hva man kan forvente av lokal søk generelt. Her er 5 ting du må gjøre for å gjøre det beste ut av lokalt søk:
1. Hold din nettbaserte forretningsinformasjon nøyaktig og oppdatert
Det er her din lokale søkeinnsats må starte. Din virksomhet kan ikke vokse dersom forretningsinformasjonen din på Internett sender potensielle kunder til feil adresser. Også, folk reagerer ikke veldig bra ut av tjenesten telefonnumre.
Det dårlige ved lokal søk er at ingen vil ta vare på disse problemene for deg, bare du kan gjøre det. Det gode ved dette er at det ikke er veldig vanskelig. Dette kan oppnås ved systematisk å korrigere forretningsinformasjonen i mer viktige lokale søkeplaner som Google Local, klarerte dataleverandører som InfoUSA og andre nettsteder folk kan bruke til å finne lokal forretningsinformasjon.
2. Gjør ditt nettsted det beste det kan være
Selvfølgelig eller ikke, må nettstedet ditt utføre sitt beste. Uten det er du alltid i fare for å få nesten ingenting fra lokalt søk. Dette er viktig av mange grunner, men jeg vil bare ta opp to.
En stor del av trafikken generert fra lokale søkemotorer som Google Maps, eller Internett-gule sider (IYP-nettsteder) som SuperPages, vil ende opp på nettstedet ditt. Det er ikke bruk for å gjøre en bedrift allestedsnærværende i lokalt søkerom hvis nettstedet ikke kan konvertere trafikken til kunder.
Den andre grunnen er enkel. De fleste bruker fortsatt generelle søkemotorer som Bing eller Google for å finne informasjon om lokale bedrifter. Hver besøkende som ikke klikker kartene på resultatsidene for universell søkemotor, men klikker på de vanlige resultatene for søkemotoren, har potensial for landing på bedriftens nettside.
Å ha en lett å navigere, troverdig og søkemotorlig nettside er avgjørende.
3. Vær allestedsnærværende
Lokalt søkerom er veldig fragmentert. I tillegg bruker folk IYP-nettsteder, generelle søkemotorer og lokale søkemotorer annerledes - selv forventer ulike resultater når de søker etter informasjon om lokale virksomheter.
Å være allestedsnærværende i den lokale søkebransjen betyr at du har en sterk tilstedeværelse og er fremtredende på tvers av de mange forskjellige søkeplattformene folk bruker til å finne informasjon om murstein og mørtel.
For en eier av små bedrifter betyr dette:
• Et nettsted som er veldig bra for en rekke lokale søkeord • Høy rangering på alle store lokale søkemotorer (som Google Maps, eller Yahoo Local) • Å være fremtredende på IYP-nettsteder som har betydning
Din bransje kataloger, lokale virksomhetsområder og lokale guider er alle steder du bør plassere forretningsinformasjonen din. Dette er viktig av to grunner: Du bør ikke kaste penger på alle lokale søkemotorer eller nettsteder som krever deg bare fordi de hevder å være en perfekt passform for bedriften din. Tommelfingerregelen er her - hvis de ber deg, er de ikke så gode. Men absolutt dra nytte av gratis profiler, og vurder betalte oppgraderingsalternativer på de mest populære. 4) Gjør lokale profiler representert din bedrift imponerende Å ha ufullstendige profiler, med dårlig skrevet beskrivelser, mangler bilder, videoer og andre signaler som øker din troverdighet (eksempel: en god vurdering på BBB-medlemskapet ditt) - alle slike mangler snakker volumer om virksomheten din. For å få mest mulig ut av forretningsprofiler, må du kontrollere at de: Husk at optimalisering av profilene dine på tredjepartssider også spiller en viktig rolle i hvor mye virksomheten lokalt søk kan generere. Godt optimaliserte profiler og oppføringer på høy autoritetssider har en tendens til å rangere veldig bra. 5.) Få anmeldelser Bare en liten del av småbedriftseiere hadde noen gang gjort noe for å oppmuntre folk til å gjennomgå sin virksomhet. Hvorfor er anmeldelser viktige? Folk bruker vurderinger og vurderinger som en av de viktigste faktorene når de bestemmer hvem du skal kontakte og hvor du skal kjøpe noe. Vurderinger er også viktige når det gjelder din lokale søkerangering. Anmeldelser er en sterk rangeringsfaktor i to av de største lokale søkemotorene, og den grunnen alene bør være overbevisende nok til å gjøre noe hvis du har en lokal virksomhet, men mangler vurderinger. Søk Concept Photo via Shutterstock
