Det er et økende antall tegn som peker på en shakeup i hvordan markedsførere fordeler sine digitale annonseringsbudsjetter. Nå for å være sikker på at Google og Facebook fortsatt er de beste destinasjonene for de annonsen dollarene. Men flere og flere hører du om store merker som begynner å bytte så mye som 50-60% av budsjettet til Amazon.
Med Amazon å ha mye fart i den digitale annonsevirksomheten, måtte jeg trekke inn min Watching Amazon-partner og e-handelsekspert John "ColderIce" Lawson for å snakke om hva han ser på dette området, hvordan tenårings shopping endrer digitalannonsutgiftenes likning, og hvilken innvirkning dette skiftet kan ha på små bedrifter.
$config[code] not foundNedenfor er et redigert transkripsjon av samtalen vår. For å se hele konvoen, sjekk ut videoen eller den innebygde SoundCloud-spilleren nedenfor.
John Lawson: Avtalen er, Amazon er hvor folk går for å kjøpe. Når de begynner å handle for å kjøpe, begynner de å gå til Amazon for å se, og hvis de er der, og de ser annonser nå, blir annonsene åpenbart konvertert. Se, det er ikke nok å ha et annonsenettverk, men et annonsenettverk som konverterer massivt er virkelig en trussel.
Småvirksomhetstendenser: Ja, et par uker tilbake, i likhet med de samme linjene, bestemte store digitale annonsetilbringere, store merker, jeg hørte så mye som å skifte 50% av deres digitale annonsetilførsler fra Google til Amazon. Det er stort.
John Lawson: Så de skifter pengene.
Small Business Trends: Ja, det er ikke nett-nye utgifter
John Lawson: Høyre, det er gal.
Small Business Trends: Det skifter bare, noe som må gjøre Google til å føle seg litt antsy, og Facebook føler seg litt antsy.
John Lawson: Jaja. Det er som om de snyder meg.
Småvirksomhetstendenser: Type. Men jeg tror et par år fra nå, dette kommer til å bli ekte store nyheter fordi, som du vet, jeg liker å snakke om-
John Lawson: Å gud.
Small Business Trends: Med Amazon Alexa, og enhetene, og flere samhandlinger, og mer oppmerksomhet spenner over å bli plassert på disse enhetene, Amazon står en stor sjanse til å finne ut den beste måten å tjene penger og endre annonse modellen til å passe det. Hvis det allerede begynner å trenge inn i det tradisjonelle …, vil talesøk bli en stor del av det. Folk som allerede gjør produktsøk etter informasjon - om lag 50, begynner 60% med Amazon. Men bare tenk på om de endrer den modellen som passer til disse nye smarte enhetene, og oppmerksomheten som folk bruker på dem. Det kan virkelig akselerere prosessen.
John Lawson: Jeg tror det kunne, men det kommer også til å akselerere kostnadene, noe som kan bremse prosessen. Se, hvis jeg spør om, hvis jeg gjør et produktsøk på en enhet, vil jeg ikke ha ti resultater.
$config[code] not foundSmall Business Trends: Ja, så Amazon må endre måten annonsene vises på.
John Lawson: Yeah.
Small Business Trends: De må også endre måten vurderinger og vurderinger jobber med alt det.
John Lawson: Ikke sant.
Small Business Trends: Men de har den beste muligheten til å få det til å fungere.
John Lawson: Ikke sant. De gjør. Det jeg sier er, er nummer ett sted på søkeresultatliste så konkurransedyktig.
Small Business Trender: Ja, ja. Yeah.
John Lawson: Du vet hva jeg mener? Det kommer til å være litt dyrt på et tidspunkt.
Small Business Trends: Det kommer til å bli veldig dyrt. Betyr den prisen små bedrifter ut av markedet, tror du?
John Lawson: Ikke akkurat nå. Her er nøkkelen, småbedrifter, fordelen som småbedrifter alltid har, er å være ferske.
Småvirksomhetstendenser: Førsteklasses fordel.
John Lawson: Første fordelerfordeler. Kom deg inn nå, folkens.
Småvirksomhetstendenser: Begynn å tenke på det.
John Lawson: Kul.
Small Business Trends: Ok, så denne typen lener seg til den andre vi vil snakke om. Jeg så denne undersøkelsen, og den er lagt ut på Watching Amazon-siden, rundt nettsteder som tenåringer liker å handle-
John Lawson: Jepp.
Småvirksomhetstendenser: Online.
John Lawson: Nummer to var Nike.
Småvirksomhetstendenser: Ved 5%.
John Lawson: Nummer ett var-
Småvirksomhetstendenser: Amazon.
John Lawson: På?
Småvirksomhetstendenser: 47%.
John Lawson: Ser du det? Nummer ett er her, nummer to er, du kan ikke engang se det på skjermen.
Small Business Trends: Det er som, ja. Det går bare derfra.
John Lawson: Ja, alle får en eller to prosent.
Small Business Trends: Jeg tror, som du sa, at du har en generasjon av folk som ikke vet hvordan man handler på en annen måte.
John Lawson: Ja. Når de tenker på å handle online, er det eneste de tenker på, Amazon fordi det er alt de noensinne har hørt.
Small Business Trends: Disse tallene bare påpekt, det er en tøff vei til hakke hvis du er noen andre.
John Lawson: Ikke sant. Hvis du bare tenker, måten sosiale medier har vokst. Den første gruppen av sosiale medier freaks var på Facebook, og vi har vokst med Facebook over tid, selv om andre nye ting kom opp. Jeg tror denne tidlig adopsjon av disse tenårene kommer til å vokse etter hvert som de vokser. Det kommer ikke til å nødvendigvis forandre den erfaringen. Du snakker godt på det du vet godt.
Small Business Trends: Du tenker på hva vi bare snakket om. Disse annonsørene begynner allerede å bytte. Tenåringer har allerede … De behøvde ikke engang bytte fordi det er alt de har kjent.
John Lawson: Nei.
Småvirksomhetstendenser: Så, som disse tenårene, deres forbrukskraft blir mer og mer, og større og større, vil reklameskiftet sannsynligvis akselerere fordi annonsørene vil ønske å sikre at de er knyttet til disse tenårene.
Dette er en del av One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkripsjonen er redigert for publisering. Hvis det er et lyd- eller videointervju, klikker du på den innebygde spilleren over, eller abonnerer via iTunes eller via Stitcher.
$config[code] not found 2 kommentarer ▼
