Google tester og løser kontinuerlig nye funksjoner i AdWords. Bare i fjor fikk vi tilgang til hundrevis av nye funksjoner, mange som ikke engang ble annonsert! Selvfølgelig har noen av disse endringene større potensial for påvirkning enn andre, men hvordan prioriterer du hvilken bandvogn å hoppe på først?
For å spare deg, kompilerte jeg en liste over de nye Google AdWords-funksjonene du må bruke og begynte med å spørre deltakerne, "Hvordan føler du deg om alle disse nye funksjonene i Google AdWords?"
$config[code] not found
Ikke overraskende følte omtrent 50 prosent av webinar-publikum overveldet, mens 20 prosent var ganske spent på alle endringene. Resten var ganske likegyldig og følte sannsynligvis en blanding av begge.
I denne artikkelen finner du nedtellingen av de nye Google AdWords-funksjonene du bør sjekke ut og teste.
Nei, jeg valgte ikke bare mine egne personlige favoritter her. Jeg har samlet spørsmålet på Twitter, og spør mine gode PPC nerd-venner, hvilke nye AdWords-funksjoner som er mest effektive, og har omtrent 50 svar. Erin Sagin, en av kundeserviceforvalterne på WordStream, samler resultatene fra disse personene på Twitter, og jeg er glad for å dele med deg i dag.
Å komme foran kurven og være en første adopter med disse effektive nye Google AdWords-funksjonene, kan gi deg den konkurransefortrinnet du trenger for å overgå konkurrentene dine.
7. Annonsetilpassere
Hva pokker er annonsetilpassere og hvorfor bør du bryr deg om dem?
Annonseadministratorer er en ny AdWords-teknologi som lar deg tilpasse teksten i tekstannonsene dine, basert på brukerens søk.
Opprette haster med begrensede tidsbud
For eksempel ser du en annonseanpasser i nedtelling. Tenk deg at du er en forhandler ved hjelp av et begrenset tilbud om å skape en følelse av haster å konvertere. Du vil at annonsene dine skal si noe sånt, "Skynd deg, salget slutter i x dager, "hvor x tilsvarer forskjellen mellom i dag og når salget slutter.
Det pleide å være kjedelig og vanskelig å opprette disse begrensede tidsbudene i AdWords. Du måtte faktisk gå inn i AdWords hver dag og oppdatere annonsekopien av annonsene dine. Selv det fungerte ikke så bra, fordi kundene dine kan være i forskjellige tidssoner. Det var et totalt rot.
I kom annonsetilpassere, en ny dynamisk annonseparameter.
Ved å skrive annonsen i skjermbildet ovenfor, har jeg nettopp kommet inn i den krøllete braceen og så "lik," slik at jeg kan legge inn noen syntaks rundt når jeg vil avslutte dette salg. Da blir den faktiske verdien av teksten automatisk lagt inn av AdWords-plattformen, avhengig av når personen gjør søket.
Vi har gjort noen undersøkelser internt med disse annonsetilpasningene for en liten gruppe av WordStream-klienter. Det vi fant var at konverteringsfrekvensene for annonsene øker jo nærmere du kommer til slutten av et salg. Intuitivt, det er fornuftig fordi folk føler seg mer haster å kjøpe når de har den frykten for å gå glipp av noe som slutter snart.
Vi så faktisk en ganske betydelig forskjell - opp til 30 prosent økning - i konverteringsfrekvenser som du kommer mot slutten av den aktuelle salgsdatoen. Som et resultat av dette, prøver noen av mine klienter ut begrepet et evigvarende salg, hvor du setter opp annonsene dine for å ha en slags salg som alltid slutter neste fredag, og så starter det igjen neste mandag. Når du besøker GoDaddys nettsted, er det for eksempel alltid et salg på domenenavn. Alltid! Det er det samme produktet, men de fortsetter å gjøre det for å skape en følelse av haster å konvertere.
Avansert Ad Customizer Tactic: Bulk Uploads for Multi-Product Sales
La oss se på litt mer avansert bruk av denne annonsetilpasseren. Hva om du er en forhandler med 10.000 produkter og noen av produktene har variable rabatter, for eksempel 5 prosent av trenere og 10 prosent av støvler?
Kan du forestille deg hvor vanskelig det ville være å manuelt gå inn og endre kopien av alle disse annonsene for å gjøre dem mer overbevisende og presserende?
Hvis du er en Google Shopping-forhandler, kan du laste opp en liste over produkter med gjeldende rabatter og sluttider for salg for annonsetilpasningene dine.
Hva det vil gjøre er at det vil suge i de riktige verdiene og vise dem. Dette er mye enklere å administrere enn å måtte gjøre dette på egen hånd.
6. Callout Extensions
Hva er callout-utvidelser? Denne nye annonseutvidelsen er litt vanskelig, men vel verdt å bli kjent med.
Sjekk ut dette søket på bilforsikring:
Legg merke til hvordan det er forskjell mellom GEICO-annonsen og Allstate-annonsen. GEICO-annonsen har to tekstlinjer: "15 minutter kan bety $ 500 besparelser. (Fullstopp.) Få et gratis bilforsikrings sitat nå! "De er faktisk to tekstlinjer som har blitt avkortet til en linje; de er i utgangspunktet beskrivelseslinjen en og beskrivelse linje to.
Allstate, derimot, har "Safe Drivere kan spare 45% eller mer! Finn en plan som passer ditt budsjett. "Vurder at første og andre linjer i annonsen. Men de har også disse to ekstra linjene med tekst. Den første linjen har en rekke fordeler, men de er ikke klikkbare. Se: "Bytt og spar $ 498 per år. Mange rabatttilbud. Multipliser policy rabatt. "Disse kalles callout extensions.
Callout Extensions vs Sitelink Extensions
De ligner meget på nettstedkoblinger, med den store forskjellen: det er ingen link. Du kan ikke klikke på disse tingene for å navigere til en side. Nettstedsutvidelser er ikke nye. De er call-to-action, klikkbare callouts i en annonse. Disse nyere callout-utvidelsene er den ekstra linjen med beskrivende tekst som du kan bruke til å spille opp tilbudene dine, i form av funksjonene og fordelene med produktet du selger.
Som Allstate, kan du gjøre smart bruk av dette ved å kombinere det med nettstedslinkutvidelser. Som du kan se, gjør annonsen nesten dobbelt så høyt som GEICO-annonsen, med de to ytterligere linjene med tilbudstekst. Det hjelper publikum ut konkurrentene og øker oppmerksomheten til den aktuelle annonsen.
Bare for å gjenta, når skal du bruke enten nettstedslinkutvidelser eller callout-utvidelser?
I hovedsak hvis teksten din - teksten du vil markere i annonsen din - er en ting eller et kall til handling, for eksempel "kjøp nå" eller "herresko", så vil du bruke nettstedslinker. De er navigasjonselementer som en bruker kan klikke på for å finne de "menneskoene" eller "kjøp nå."
Hvis teksten er mer beskrivende i naturen, som å beskrive tilbudet, "Gratis frakt over $ 25.Ingen kontrakt påkrevd, "bruk deretter viderekoblingen. I hovedsak legger du bare til flere attributter rundt hovedtilbudet.
Husk at du ikke trenger å velge bare en. Bruk både callout-utvidelser og nettstedslinker for å gjøre annonsene dine omtrent 20 prosent høyere ved å legge til en ekstra tekstlinje i annonsene dine. Utringingsutvidelser vil vises både på skrivebordet og på mobilen, men på skrivebordet vises bare i de tre øverste posisjonene. I mobil er det bare to posisjoner. Du trenger god rangering - en god kombinasjon av kvalitetspoeng og bud - for å være kvalifisert.
5. Anropssporing
I år var det stort for mobil, og det står nå for omtrent halvparten av alle søkene som skjer på Google. I fjor kom vi bare videre til denne oppfatningen av samtaleoppfølging med konverteringer av nettsamtaler, som Google hadde implementert i 2013.
I utgangspunktet, når noen klikket på denne klikk-for-anropsknappen tidligere, tillot Google deg å se noen opplysninger om hvor lenge samtalen varte og hvor kom anropet fra, osv. Du kunne imidlertid ikke spore samtaler hvis de gjorde det Ikke klikk på klikk-for-anrop-utvidelsen.
Det oppstod et problem med anropssporing. Hva om noen skulle finne deg gjennom et søk med et klikk på annonsen din, men ring din bedrift ved å bruke telefonnummeret på nettstedet, i motsetning til å ringe rett gjennom fra anropsutvidelsen i annonsen din? Det var ikke sporbar.
Google AdWords Nettstedskallkonverteringer
Det endret seg i det siste året med Googles utgivelse av Website Call Conversions. Nå, når folk lander på nettstedet ditt fra søkeannonser, blir nummeret på nettstedet ditt dynamisk et videresendingsnummer, slik at du kan spore hvor mange av samtalene som kom til virksomheten din, ble henvist av AdWords.
Hvordan konfigurerer du dette i AdWords? Det er litt komplisert. Start med å gå inn i konverteringssporingsverktøyene i AdWords, og når du konfigurerer en ny konverteringstype, angi et Google-videresendingsnummer på nettstedet ditt:
Du får et stykke JavaScript-kode som du kan sette inn på websidene dine, uansett hvor du vil at bedriftsnummeret ditt skal byttes ut for annonsedrevne besøkende.
Dette vil bytte nummeret ut for et sporbart nummer, slik at du kan avgjøre om annonsekampanjene dine gir returinvesteringer fra mobilen eller ikke. Det lar deg forstå disse samtalene fra mobilsøk og koble din onlineinnsats til konverteringene som skjer offline via telefonsamtaler. En annen kul ting om denne funksjonen er at du har muligheten til å se disse anropskonverteringene i AdWords.
AdWords overvåker anropsdetaljene når det gjelder antall telefonvisninger og telefonsamtaler, telefonpriser, PTR, kostnad per telefon, CPP og andre beregninger. Du kan laste dem inn i AdWords og se den informasjonen, slik at du bedre kan optimalisere kontoen din.
Disse anropssporingsoverføringsnumrene fungerer for både stasjonære og mobile brukere.
Ring sporing med kontekst
Skamløs plug: WordStream tilbyr også en oppringingsløsningsløsning, og jeg synes det er enda bedre enn hva AdWords tilbyr. En av våre unike funksjoner er muligheten til å ta opp samtalene dine.
Med AdWords vet du fortsatt ikke nøyaktig hva som skjedde med disse anropene. Var de gode samtaler? Var en av dem et feil nummer? Kjøpte de noe? WordStreams anropssporing gir samtalevennligheten tiltrengte sammenhenger. Sjekk det ut.
Og nå, tilbake til vår regelmessig planlagte programmering.
4. App-reklameannonser
Apper er en stor avtale. I 2014 brukte folk mer tid på apper enn de gjorde på stasjonære datamaskiner.
Hvis du ikke har en app for bedriften din, kan det være verdt å tenke på det nå. Google ser disse trendene også, så de besluttet å rulle ut mange fine markedsføringsverktøy for selskaper som har egne apper.
Den første er ganske åpenbar og har å gjøre med denne oppfatningen av en Google Search App installasjonsannonse. Det er her en bruker søker på noe, og heller enn å bare få et klikk til en websideannonse, står det "Klikk for å installere."
Jeg kan installere Expedia Hotel app eller Hotel Tonight app bare ved å klikke på disse knappene i søkeresultatet. Det er en ganske fin måte å gi kundene dine en rikere shoppingopplevelse og å få programvaren din på sine telefoner. Disse appoppryksannonsene er ikke bare i Googles søk, heller - du kan også få dem på displayannonser. De kan dukke opp på YouTube eller andre steder i Google Displaynettverk.
Det er en annen kul funksjon som ennå ikke er utgitt, men den er i offentlig beta akkurat nå. Det kalles appreengagement-annonsen, og den er bygget for å takle det faktum at statistikk på appengasjement er ganske dystert generelt. De aller fleste mennesker bruker en app en eller to ganger, og bruker aldri den igjen.
En app-reengagement-annonse lar deg doble linken til en app. I stedet for å sende mobiltrafikken til en destinasjonsside på nettstedet ditt, kan du bruke appreengagement-annonsen til å sende trafikk til en bestemt side i appen din.
3. Demografiske målrettingsannonser
Når jeg tenker på Google, tenker jeg ikke på det som en demografisk målrettingsannonseplattform. Facebook og Twitter er for å målrette folk med bestemt demografi, som foreldres status eller alder eller inntekt. De er bedre egnet for markedsføring til bestemte segmenter av mennesker, mens med Google, går du etter søkeord.
Men i 2014 begynte Google å blande dette begrepet søkeordssøk og vise annonser med demografiske målrettingsannonser. Så hva handler dette om?
Dette fungerer bare i Google Displaynettverk, og i utgangspunktet gir det deg innblikk i hvem som faktisk klikker på eller viser annonsene dine. Du kan se oversikten over annonsengasjementet ditt når det gjelder kjønn, alder og foreldres status.
Det er egentlig ikke så sofistikert på dette punktet. Hvis jeg skulle sammenligne dette med Facebook, med sine 1000 demografiske målrettingsalternativer eller så, ville Google ikke engang virkelig sammenligne som det bare har tre.
Det er imidlertid en ny begynnelse for dem; Det er en ny vinkel for annonsemålretting som har mye løfte. Dette er en funksjon å se på.
Kjører annonsestimuleringer med demografi
Dette gjør at du kan forstå demografien til folkene som er engasjerende med annonsene dine, men er også litt av et optimaliseringsverktøy. Du kan da bruke disse dataene og si, "Jeg vil bare gjerne vise dette settet av annonser til foreldrene."
Eller kanskje du selger bifokaler og målmarkedet er eldre. Da vil du si, "Jeg vil sette budene høyere for den 65-årige demografien, fordi det er mitt målmarked."
Det er så mange typer bedrifter der ute der du kan identifisere et målmarked med hensyn til menneskers egenskaper. Jeg vet det ikke bra - jeg hadde bare et barn! Det er en uendelig parade av baby ting og jeg har alle disse baby selskapene markedsføring for meg i disse dager. Disse typer virksomheter er svært interessert i foreldres status og annen demografisk informasjon.
2. Omvendt Google Web Designer for HTML5-annonser
Google har et nytt verktøy som lar deg lage disse fine, rike, interaktive, animerte annonser i HTML5. Tenk på hvordan folk pleide å lage annonser i Adobe Flash - bortsett fra at ingen virkelig gjør det lenger, fordi Flash ikke støttes på mobile nettlesere.
Men HTML5 er.
Du kan lage den samme typen animerte bildeannonser på HTML5, optimalisert for både skrivebord og mobil.
Google opprettet en virkelig kul editor for å hjelpe deg med å gjøre dette. Så hvorfor bør du bryr deg om HTML5 i displayannonsene dine på Google Displaynettverk?
Mer engasjerende, høyere kvalitetsannonser koster deg mindre
Kvalitetspoeng er viktig i Google Displaynettverk; de snakker ikke mye om det, men det er der. Gjennom vår egen uavhengige analyse kan vi fortelle at jo høyere klikkfrekvensen på displayannonsene dine, jo lavere kostnad per klikk.
Omvendt reduserer klikkfrekvensen på displayannonsene dine, jo høyere kostnaden per klikk.
Faktisk, for hver 0,1 prosent økning eller reduksjon i klikkfrekvensene, øker kostnadene dine opp eller ned med 20 prosent i gjennomsnitt.
Når du viser reklame, vil du virkelig ha høye klikkfrekvenser. Jo, du kommer til å betale for flere klikk, men de klikkene du betaler for, vil være mye, mye billigere. Så hvordan får du disse høyere klikkfrekvensene på displayannonsene dine? Svaret er enkelt.
Gjennomsnittlig annonsekvalitet på Google Displaynettverk er forferdelig. Over 67 prosent av "displayannonser" på GDN er egentlig ikke bilder! De er bare tekstannonser som masquerading som bildeannonser, som disse annonsene her:
Disse annonsene gjør svært dårlig og har mye lavere klikkfrekvens enn bildeannonser. Interessant, det er heller ingen tekstgrense på bildeannonser på GDN. I tekstannonser er du selvsagt begrenset til 120 tegn, eller så. Også i Facebook-annonsering er det en grense som sier at du ikke kan ha mer enn 20 prosent tekst på annonsene dine, men det er ingen slik begrensning på Google Displaynettverk.
Kort sagt, hvis du skal vise eller remarketing, gjør det bra med virkelig overbevisende annonser for å få høye klikkfrekvenser, slik at du til slutt betaler mye mindre.
Her er noen eksempler på en av kontoene jeg jobbet på den andre dagen. Tekstbildeannonsene betalte over $ 2 per klikk, mens bildeannonsene var 48 cent per klikk.
En annen fin måte å gjøre disse klikkfrekvensene på bildeannonsene dine enda høyere er å animere bildene. Snarere enn å ha statiske bilder, ha en galopperende hest eller et fly som flyr forbi.
Bruk Google Web Designer til å lage disse interaktive HTML5-baserte designene og bevegelsesgrafikkene.
Jeg er ikke en fantastisk designer, men jeg var i stand til å mucke rundt med denne tingen og gjøre litt ting. Hvis jeg bruker mer tid på dette, er jeg sikker på at jeg virkelig kunne mestre det. Jeg trodde bare at det var et veldig kult verktøy for å kunne lage HTML5 animerte annonser, støttet i GDN, uten å måtte kjenne kode!
1. Google AdWords Editor
Jeg lagret det beste for sist her … funksjonen som fikk flest stemmer for 2014 var skrivebordet Google AdWords Editor. Jeg begynte å lure på om Google skulle trekke tilbake denne tingen, siden de ikke hadde oppdatert det så lenge. I desember rullet de imidlertid ut en massiv AdWords Editor-oppdatering - den største siden 2006.
Nå, hvorfor vil du gjerne redigere på en PC i stedet for i skyen i disse dager? Hvorfor ville du ikke bare gjøre endringene på nettet? Svaret er: fart.
Bulkredigeringer og optimaliseringer med Google AdWords Editor 11
Jeg er sikker på at du har lagt merke til når du gjør redigeringer på den webbaserte AdWords, noen ganger er det litt treg og clunky. AdWords Editor lar deg laste ned alle kampanjene dine i bulk - selv på flere kontoer.
Jeg har bokstavelig talt tusenvis av kontoer, og jeg ønsket å laste dem ned samtidig, i stedet for å gå en etter en i AdWords. Jeg kan laste dem ned alle.
Deretter starter du bare dem og bruker denne raske redaktøren. Det ser veldig ut som AdWords du er vant til på nettet, men det er desktopversjonen, og jeg vil si at den er omtrent tre til fem ganger raskere.
En annen kul ting er at når du er ferdig, kan du legge inn endringene og så bare åpne de andre kontoene dine.
Dette er bra for byråer eller markedsførere som arbeider med flere kontoer, i motsetning til enkeltannonsører der det vanligvis bare er én konto involvert.
Det er en annen kul ting jeg ønsket å ta oppmerksomheten til her nederst til venstre på denne skjermen:
Den nye AdWords Editor hadde en navigasjonsoverføring. Du måtte navigere fra kampanjer til AdWords til søkeord og andre objekter via fanene til høyre, men de har trukket de ut av kategoriene i denne venstre navigasjonen, der du bare kan klikke alt direkte.
Den gamle navigasjonen ble opprettet for 15 år siden, da det bare var tre eller fire typer objekter, som søkeord, AdWords, AdText og kampanjer. Nå har du bokstavelig talt mange forskjellige kampanjeobjekter som nettstedskoblinger, administrerte plasseringer, etc. Det er så mange forskjellige typer objekter, det var vanskelig å navigere til dem raskt. Det er løst nå, da de er trukket inn i sitt eget explorer-vindu.
Jeg forventer at den samme forandringen skal skje på Google AdWords-grensesnittet en gang i år, så pass på det!
Konklusjon
Der du går - du behøvde ikke bruke hele året på å sjekke AdWords-bloggen og skure på nettet for informasjon om Google AdWords-funksjoner som Google ikke har dekket veldig bra.
Hvis du har noen erfaring overhodet i AdWords, vet du at søket er svært konkurransedyktig. Det er et null-sum spill, hvor bare en person kan være på toppen.
Det er en stor fordel når det gjelder konkurranseevne som en annonsør hvis du er villig til å gjøre legworket til å vedta de nyeste funksjonene og funksjonene raskest. Hvis du er den eneste annonsøren som har en fin animert HTML-annonse, kommer du til å få flere klikk enn alle andre! Og hvis dine utringingsutvidelser og nettstedslinker fører til at annonsen din dominerer tilgjengelig annonseplass i SERPene, kommer du til å skille seg ut så mye mer til potensielle kjøpere.
Fordeler med førstefordeler er en seriøs kant i AdWords, og jeg håper denne introduksjonen til disse Google AdWords-funksjonene kommer deg av på høyre fot.
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilder: WordStream
Mer i: Google, Populære artikler, Utgiverkanalinnhold 3 Kommentarer ▼
