Når du velger influencers for influencer markedsføringskampanjer, har merker en tendens til å lete etter folk med stor rekkevidde. Men hvis du bare ser på en influenters tilhenger teller, får du kanskje ikke hele historien.
Det er fordi noen mennesker, spesielt de som prøver å tjene penger på sin innflytelse, kan prøve å blåse opp noen av disse tallene ved å kjøpe tilhengere eller få bots til å følge dem. Og hvis du betaler for en påvirkningskampanje, vil du sørge for at du betaler for noen som har innflytelse over faktiske mennesker.
$config[code] not foundSmall Business Trends nylig opptatt med Philip Kozyrev fra Buzzweb på Influencer Marketing Days konferansen i Midtown New York City. Buzzweb er en AI powered influencer markedsføringsplattform som lar merkevarene finne de mest relevante influencers og kjøre vellykkede influencer-kampanjer.
Imidlertid er en av tingene som stiller Buzzweb fra hverandre ifølge Kozyrev plattformens evne til å verifisere kvaliteten på dens innflytelse. Buzzweb vil ikke at merker bruker plattformen bare for å finne folk som har mange falske tilhenger, som sannsynligvis ikke vil føre til noen reelle resultater for selskapet.
Men Kozyrev sier også at dette er noe merkevarer kan se på for seg selv - selv om de ikke bruker en tjeneste eller et verktøy for å bekrefte influencers for dem.
"Du bør være forsiktig," sier han. "Du bør analysere profilen. Se på kommentarene. Bare vær sikker på at de som følger med er folk, ikke bots. "
Arbeide med influencers som har falske tilhenger kan skade din virksomhet på andre måter enn å bare ikke få meldingen til å nå så mange virkelige forbrukere. Hele formålet med influencer markedsføring er å nå mennesker på en autentisk måte. Og hvis influencers blåser opp sine egne tall ved å kjøpe tilhengere, kommer du ikke til å jobbe med noen som har vokst en ekte følge organisk.
"Vi tror at det burde være autentisk," sier Kozyrev. "Jeg mener, du bør velge de influencers som er mest relevante for merkevaren din, innflytelsen som er autentisk, har ingen roboter eller falske tilhenger."
Mer i: IMDays, på plassering 2 kommentarer ▼
