Skal småbedrifter bruke AdWords-displayannonser?

"Søkenettverk med skjermvalg bruker forbedrede signaler og metoder for å forutsi når og hvor annonsene dine sannsynligvis skal fungere best, og angir en høyere linje for når de skal vises.

Det betyr at annonsene dine sannsynligvis blir vist til et mindre antall potensielle kunder, som er mer sannsynlig å være interessert i tilbudene dine.

Sammenlignet med den gamle kampanjetypen viser innledende tester at annonsører i gjennomsnitt kan se en 35% høyere klikkfrekvens og et kjøp på 35% lavere pris per kunde på skjermdelen av deres søkenettverk med displayvalg kampanjer.”

Oppsummert ser det ut til at de blir litt mer selektive med plasseringsnettverksplasseringene og tidspunktet. Men jeg ser ikke en stor forskjell. Det utløser selvsagt det vanlige spørsmålet…

Skal du bruke AdWords-displayannonser?

Mitt korte svar er ja, små bedrifter skal bruke Google Displaynettverk (GDN). Men med et par viktige forbehold:

• Konverteringssporing er satt opp og fungerer som den skal.
• Du vet verdien av en konvertering til bedriften din.

Jeg har skrevet om GDN eller PPC "Black hole" som jeg ringte det, før. Min mening er den samme - du må kontrollere den.

Kontrollerer Google Displaynettverk

Først må du huske at målretting på displaynettverket er svært forskjellig fra søk. For visningsannonsering søker Google etter nettsteder / sider som er kontekstrelevant for søkeordene dine, og deretter bestemmer seg for å plassere annonser.

Derfor har displaykampanjer langt færre søkeord, og de kan være mye bredere enn søkekampanjer.

For det andre må annonsene dine skille seg ut mye mer fordi du prøver å stjele andres oppmerksomhet fra blogginnlegget de leser eller bildet de ser på. Det er et mye annet forslag enn søkeannonser, der du vet hva de leter etter, og kan inkludere deres eksakte søkeord i annonsekopien din.

Til slutt vil Google alltid legge annonsene dine på domener du ikke liker. Du må regelmessig vurdere plasseringsrapporter og ekskludere dårlige nettsteder slik at annonsene dine ikke lenger vises der.

Endelig dom

Ikke bruk den nye kampanjen "Søkenettverk med skjermvalg" (bildet ovenfor). Bruk separate kampanjer for søk og visning, slik at du kan kontrollere og optimalisere hvert område på en passende måte.

Du kan få gode resultater fra GDN, men bare hvis du setter det opp riktig, måle, optimalisere og forbedre.

Bilder: Google