Nettbutikker sparer den digitale trenden de setter i bevegelse og trekker seg fra høyere annonseringsrater tilbake til murstein og mørtel, hvor leieene har gått ned. Digitale små bedrifter følger i etterkant av deres større konkurrenter som Amazon og Shopify.
Small Business Trends kontaktet Andrew Witkin, grunnlegger og president for StickerYou, en leverandør av egendefinerte klistremerker og etiketter, for å lære mer om hvordan og hvorfor denne digitale tidevannet er reversert.
$config[code] not foundWitkin forklarte via e-post hvordan dette nye fokuset er drevet av merkevarebevissthet.
Online-forhandlere Se virksomhet gjennom et annet objektiv
"Visse e-handel-eneste forhandlere ser på fysisk detaljhandel gjennom en annen linse, fra det perspektivet av hva en fysisk butikk / kjøpserfaring kan gjøre for deres merkevare som er unikt eller bedre enn det som kan gjøres online," skriver han.
Ikke overraskende kjører bunnlinjen dette skiftet. Witkin fremhever hvordan markedsavkastningen blir forsterket og hvordan noen eiere av næringseiendom setter potten.
Butikklokaler Kjør trenden
"Leieprisene i butikkene er bedre, gitt utbredt tradisjonelle butikklokaler. Noen utleiere er mer åpne for kortsiktige leieavtaler og popup-konsepter, så det er en lavere risiko for å prøve en fysisk butikk, sier Witkin. "Avkastningen på salgsinvesteringen kan ses mot salg av fysisk butikk samt inkrementell salg på Internett på grunn av den fysiske butikkens bevisstgjøring."
Forbrukeradferd legger til Momentum
Den nye trenden skylder også noe av sin fart i en økning i butikkavslutninger fra store forhandlere som Sears, som støter opp ledig plass på kjøpesenter.
Witkin tillater også en økende preferanse blant forbrukerne til fysisk å samhandle med produkter. Disse kundene vil ha den typen taktil opplevelse en nettbutikk ikke kan tilby.
Kommersielle eiere tilbyr nye insentiver
Kommersielle eiendomsbesittere forstår klart viktigheten av å tiltrekke seg disse tidligere, kun små og mellomstore bedrifter. Etablert mall operatører som Macerich har lagt til tjenester som BrandBox for å lokke lokalt online entreprenører til fysiske steder.
Online eyeglass selger Warby Parker slutter seg til rekkene av høyprofilerte online selgere som flytter til et fysisk detaljhandel.
Witkin ser trenden å skape fart og skaper en ny online / murstein og mørtel hybrid i motsetning til kjedeforhandlere det erstatter.
Fysisk detaljhandel endrer form
"Jeg tror flere nettbutikker vil komme inn i fysisk detaljhandel," skriver han. "Jeg tror imidlertid ikke at omfanget av butikkene vil være det samme som for tradisjonelle kjeder. Kanskje en nettforhandler vil ha noen butikker i en by, men jeg tror ikke mange nettbutikker vil gå forbi det. Mange nettbutikker kan bare åpne opp bare en butikk eller en håndfull butikker. "
Witkin ser også en paradoksal trend i motsatt retning til en viss grad med murstein og mørtel butikker som investerer i sin online tilstedeværelse. For en stund fokuserte de på omnichannel plukke opp steder som ga dem en god fot.
Men Witkin sier at disse tradisjonelle brick-and-mortar-forhandlere trenger å forbedre varenes erfaring i butikken, så det er mer grunn til å engasjere produkter og ikke bare plukke opp ting fra deres fysiske steder.
Hopp fra online til frakoblet detaljhandel krever overveielse
Witkin gjør også noen forslag til små bedrifter som ønsker å gjøre hoppet.
"Jeg vil først vurdere om virksomheten, varemerket eller merkevaren kan forbedres av en fysisk detaljhandel. Hvis svaret er ja, da vil jeg starte med en popup og teste vannet. "
Bilde via Shutterstock
1 Kommentar ▼
