Måten 30 biljoner websider er rangert forandret for alltid 26. oktober 2015. Det var da verden ble klar over RankBrain, Googles maskinlærende kunstig intelligens system.
Google ringer RankBrain, når den er i bruk, "det tredje viktigste signalet som bidrar til resultatet av et søk."
Googles oppdrag: Å si opp alle websider fra resultatene som ikke gir innhold av høyeste kvalitet, og for å finne de mest relevante svarene for brukerne.
$config[code] not foundNå markedsførere som ønsker å få dyrebar synlighet på alltid krympende organiske SERPer, må forberede seg på å kjempe mot en ny krig: Krigen mot maskinene.
Pre-RankBrain Machines
Google har sendt to andre store algoritmer til å streik på nettsteder.
I 2010 sendte Google en G-800, kodenavn Panda, for å jakte og drepe rangeringer av nettsteder som produserer lavkvalitets innhold.
Den andre algoritmen - en G-1000 kjent som Penguin - ble sendt i 2012 for å finne nettsteder med unaturlige lenkeprofiler og avslutte dem fra søkeresultatene.
Mens ingen av de algoritmiske oppdateringene var perfekte, lyktes begge sine samlede oppdrag. Nå sender Google en tredjedel.
Googles RankBrain: Analyserer side Relevans på en 1-10 skala
Nå har Google, som tidligere, sendt et G-X, et nytt maskinlæringssystem som vil endre SEO og de organiske søkeresultatene som vi har kjent dem.
RankBrain vil analysere nettsider for relevans. Hver side får en score mellom 1 og 10, hvor 1 er et tvilsomt resultat og 10 er ekstremt sterke.
Men vent! Denne RankBrain-teknologien er oppriktig avledet fra tidligere G-350-teknologi. Du kan kanskje vite det bedre som Google AdWords kvalitetspoeng. Denne intelligente AdWords-teknologien behøvde aldri eksterne signaler (for eksempel linker) for å rangere betalte søkeannonser for relevans. Snart blir det det samme for organisk søk.
Er dette det? SEO-apokalypsen? Hvem, oh, å, oh, oh.
Nei, det er det ikke. Jeg har kommet fra fremtiden for å dele de hemmelige løsningene som ble brukt tidligere til å hjelpe deg i dag når du forbereder deg på å øke maskinene.
En gruppe motstandsfightere har allerede kjempet, og vant, gode kvalitetspoengkriger. Motstandsførere som meg selv, Frederick Vallaeys, og en gruppe av høyt utdannede eksperter fra AdWords Quality Score har lært å kjempe tilbake og vinne. Nå er det på tide å dele vår intel på hvordan å beseire RankBrain.
Det er ingen skjebne, men det vi gjør. I dag deler jeg fire viktige strategier å forberede RankBrain for å forhindre at nettstedet ditt står overfor Dommedagen.
Hang On … Dommedag? Overdramatisk mye?
Tenk deg en dag du våkner for å finne nettstedet ditt borte. Bare borte. Skjebnen til nettstedet ditt ble bestemt av en ny ordre av maskinens intelligens på bare en mikrosekund.
I fremtiden vil RankBrain overta søkeresultatene. Alle sammen. I en mulig fremtid skjer dommedag den 27. september 2018 * - Googles 18 årsdag. (* Standard Time Travel Causal Loop Ansvarsfraskrivelse: Gi eller ta noen måneder - tid reise og navigere disse tidslinjene er ganske vanskelig!)
For nå er RankBrain hovedsakelig brukt på komplekse søk etter lange hale. Men forutsatt at RankBrain bare vil bli brukt på lange haleforespørsler, vil det undergrave potensialet dramatisk.
Google har påpekt at 15 prosent av de millioner spørsmålene det håndterer, aldri har blitt søkt før. I tillegg, for opptil 99 prosent av innholdet på Internett, har Google rett og slett ikke nok signaler (utilstrekkelig lenke og historiske sidedata) for å bestemme det mest relevante søkeresultatet for brukere. Det finnes også hele nisjer som mangler pålitelige naturlige linkdata (autoritative nettsteder knytter sjelden til porno, for eksempel).
Så nå, med RankBrain, lærer Google på en svært avansert måte nøyaktig hva folk klikker på og hvorvidt de er fornøyd med resultatet når de klikker gjennom.
Ja, Google bruker bare det på noen spørsmål for nå. Men når du oppretter et nytt system som RankBrain, vil du ikke først teste det på dine store pengeproblemer - akkurat som du ikke ville erstatte en villig vellykket, betalende søkeannonse med en eksperimentell. Du tester på de tingene du er minst trygg på.
Det er mindre ulemper og risiko hvis Googles RankBrain-resultater ikke er så gode i de tidlige dager. De vil lære og komme opp med bedre svar basert på analyse av bruker suksess beregninger. Over tid vil Googles tillit til RankBrain vokse og signalet blir stadig tyngre.
Dommedag er når RankBrain blir nummer 1-rangering.
Koblings- og SEO-signaler på siden vil ikke gå helt bort (de kan alltid brukes til å bekrefte andre faktorer). Men en dag vil de ikke være den viktigste faktoren i rangeringer. RankBrain vil.
Rand Fishkin har advart SEO om muligheten for en fremtid hvor Google utnytter algoritmiske innganger for søkerangeringer uten å kreve menneskelig innblanding - en ide som forutsigbart ble avvist av Google (hva ville du forvente at de skulle si …)
En relevanspoengsum. Det høres sikkert ut som kvalitetspoeng, ikke sant? Google bruker allerede en relevanspoeng med AdWords, Displaynettverket, YouTube-annonser og Gmail-annonser. De kaller det bare kvalitetspoeng. Det har vært så veldig vellykket at Twitter Kvalitet Justert Bud og Facebook Relevans Score er stort sett det samme konseptet.
Økologisk søk vil være neste.
Nå, på de fire RankBrain-strategiene må du overleve i den nye verden.
1. Høye organiske CTRer: Din høyeste sannsynlighet for SEO suksess
Google bruker kvalitetsgradsalgoritmen til å vurdere kvaliteten og relevansen av søkeordene dine og AdWords-annonser. Klikkfrekvens, relevansen av hvert søkeord i annonsegruppen, destinasjonssidekvalitet og relevans, relevans for annonsetekst, din historiske AdWords-ytelse - alt dette bestemmer i hvert fall kostnadene per klikk og annonseplasseringen i annonseauksjonen.
Nøkkelen til å slå kvalitetsalgoritmen er bare et spørsmål om å slå den forventede klikkfrekvensen for et gitt annonsepunkt. Viktig: Det er nei en forventet CTR - CTR vil variere etter tid på dagen, enhet, sted og andre faktorer.
Denne grafen (basert på WordStream-klientdata *) kartlegger kvalitetspoeng mot forholdet mellom faktisk klikkfrekvens og forventet klikkfrekvens etter posisjon. Som du ser, er AdWords-kvalitetspoengalgoritmen stort sett bare et spørsmål om å slå den forventede klikkfrekvensen for en gitt annonseplassering.
Jo bedre annonsen din sammenligner med forventet klikkfrekvens, desto høyere kvalitetspoeng.
Ved å se på millioner av annonser (fra WordStream-klientkontoer *) og gjennomsnittlig klikkfrekvens for annonseplassering, kunne vi omdirigere den forventede klikkfrekvensen for en annonse, og dette er hva vi fant:
Hvis annonsen din er i posisjon 1, har du ikke ekstra poeng for å ha en 5 prosent CTR - Google forventer at CTRen din blir så høy når du er i den posisjonen. Du må gjøre enda bedre enn forventet å bevise for Google at annonsen din er spesielt høy kvalitet og relevant for brukerne.
Hva har dette å gjøre med SEO, i en verden hvor "innhold er konge" og tilbakekoblinger er avgjørende for bedre rangeringer? Vel, det er her du må begynne å justere tanken din.
Fremtiden for SEO handler ikke om å slå en annen side basert på innholdslengde, sosiale beregninger, søkeordbruk eller antall tilbakekoblinger. Bedre økologisk søkbarhet kommer fra å slå konkurrentene dine med en høyere enn forventet klikkfrekvens.
Enkelt sagt: Folk er både problemet og løsningen. RankBrain lærer seg fra menneskelige beslutninger - spesielt hva de klikker på. Å tiltrekke høyere klikkfrekvenser vil være avgjørende for SEO suksess, akkurat som det er den viktigste komponenten av PPC-suksess.
For å finne ut dette, gå inn i Search Console i Googles verktøy for nettredaktører. Dette vil vise deg gjennomsnittlig posisjon og klikkfrekvens for spørsmålene du rangerer for.
Å finne ut hva som er en god klikkfrekvens for organisk søk, er utover komplisert. Det er mange faktorer som for eksempel spørringstype, antall annonser, tilpassing, plassering og tilstedeværelse av kunnskapsgraf, en kjennetegn eller andre Google SERP-elementer (pluss disse dataene kommer fra fremtiden og er ikke satt i stein). Men du vil merke umiddelbart at klikkfrekvensen for din # 1 rangering er superhøy (over 32 prosent for "markedsføringsideer" ovenfor) sammenlignet med lavere rangeringer, til og med relativt høye gjennomsnittlige posisjoner som 3 (under 3 prosent for "ppc, "Som Google tolker som et kommersielt søk).
I "Google Organic Click Through Rates" på Moz delte Philip Petrescu følgende klikkfrekvensdata:
Så, som et veldig grunnleggende eksempel ved hjelp av diagrammet ovenfor, hvis du er i posisjon 1, og du har en CTR lavere enn 30 prosent, du er i fare for å miste stedet når RankBrain finner en relevant side med en bedre enn forventet klikkfrekvens for sin nåværende posisjon. Hvis du har en mye høyere enn forventet CTR i en lavere posisjon (for eksempel hvis du har en 15 prosent CTR i posisjon 3), bør du forvente en bump opp til minst # 2-posisjonen.
Men igjen, CTR varierer sterkt basert på så mange forskjellige faktorer at bare å bruke disse statiske referansene er ikke en perfekt tilnærming. Hva er en SEO å gjøre?
Heldigvis er ideen om å prøve å oppnå en over gjennomsnittet klikkfrekvens ikke et nytt konsept, i hvert fall fra en PPC markedsfører perspektiv, og det er latterlig smart PPC taktikk som SEO kan låne fra.
Husk: PPC-markedsførere obsessen om å få høye kvalitetspoeng (som egentlig er over gjennomsnittlige klikkfrekvenser for søketypen og gjennomsnittlig posisjon). Det er en av de viktigste AdWords-suksess-KPIene. Under gjennomsnittlig klikkfrekvens resulterer i forferdelige ting.
Å finne ut ditt "organiske kvalitetspoeng"
Utfordringen er at i SEO gir du ikke et kvalitetspoengnummer for å fortelle om innholdet ditt er over eller under forventet klikkfrekvens. Men jeg har utviklet en hack for å bestemme hvilke av søkeordene dine som sannsynligvis er underpresterende i forhold til forventet klikkfrekvens:Larry RankBrain Risk Detection Algoritme.
Bare last ned alle søkedataene dine fra Verktøy for nettredaktører og plott CTR vs. Gjennomsnittlig posisjon for spørsmålene du rangerer for organisk, slik:
Deretter plott en eksponentiell trend linje. Spørsmålene som faller under gjennomsnittlig klikkfrekvens er dine spørsmål som sannsynligvis er mest utsatt for fremtidige RankBrain-oppdateringer. Omvendt er spørsmålet som går over trendlinjen mest sannsynlig å få et løft fra fremtidige RankBrain-oppdateringer.
Hvis du deretter gjør en sekundær sortering på de mest «risikable» sidene dine ved hjelp av en metrisk sidevisning eller konverteringer generert av disse søkeordene, Du kan prioritere optimaliseringsarbeidet ditt på de viktigste, mest risikable sidene på nettstedet ditt. Larry RankBrain Risk Detection Algorithm er svært lik PPC-markedsførere med jevne mellomrom - som er å prioritere optimalisering av søkeord og annonser med lavt kvalitetspoeng først, fordi det er der du har minst risiko (det er mindre risikabelt å fikse din tapere) og mest potensielle oppside.
Bunnlinjen: Du må slå den forventede klikkfrekvensen for en gitt organisk søkeposisjon. Optimaliser for relevans eller dø.
2. Slik optimaliserer du SEO-overskriftene og beskrivelsene for over gjennomsnittlig klikkfrekvens
"SEO" overskrifter (tittelkoder) og metabeskrivelser gjør OK. Men søkeordoptimerte titler svarer til "Dynamic Keyword Insertion" for PPC-annonser. Ta en titt på WordStream klientdataene * nedenfor for annonser med DKI. De genererer over gjennomsnittet avkastning:
Imidlertid er annonser som bruker DKI, faktisk mindre tilbøyelige til å produsere annonser som er blant de topp 5 prosent eller topp 1 prosent av annonsene med høyest klikkfrekvens, normalisert ved annonseplassering (AKA enhjørningsstatus).
Bare se på disse annonsene for store dataløsninger.
Disse annonsene er OK, antar jeg. De utfører nok godt nok. Men, som mange søkeoptimerte titler, er de også ganske kjedelige, generiske og gjennomsnittlige. Jeg vil ikke klikke på dem. Gjør du?
For å slå RankBrain, er "OK" ikke nok. Dine organiske oppføringer må ha merkbare klikkfrekvenser.
Vårt søk i millioner av PPC-annonser har vist at den mest kraftfulle måten å øke klikkfrekvensen i annonser, er å utnytte følelsesmessige utløsere. Liker denne PPC-annonsen:
Å tappe inn i følelser vil få målkunden / målgruppen din å klikke! Sinne. Avsky. Bekreftelse. Frykt. Dette er noen av de kraftigste utløserne som ikke bare kjører klikkfrekvensen, men også øker konverteringsfrekvensen.
Ikke gjør endringer willy-nilly. Test ut overskrifter som betalte søkeannonser eller som sosiale medier oppdateringer som knytter til innholdet ditt ved hjelp av forskjellige overskrifter - se på klikkfrekvenser. Audition dine overskrifter, eliminere taperne og bruk vinnerne dine som dine SEO-titler.
På ingen måte bør du glemme søkeord og fokusere bare på følelsene. Fokus på bare søkeordoptimalisering eller bare følelser er en oppskrift på gjennomsnittlige titler og beskrivelser. I tillegg, uten søkeord, hvordan vil Google til og med vite å "prøve ut" innholdet ditt på SERP og se hva slags klikkfrekvens det blir? (Google gjør dette regelmessig med annonser, det er slik det vet om annonsen din slår den forventede klikkfrekvensen for sin posisjon eller ikke.)
Nei, du må kombinere søkeord og emosjonelle utløsere for å skape SEO superstorms som resulterer i latterlige CTRs og la konkurransen ødelegge deg.
Bunnlinjen: Bruk emosjonelle utløsere + nøkkelord i titlene og beskrivelsene hvis du vil at CTR skal gå fra "OK" til stor.
3. Optimaliser for oppgavegjennomføring
En av de skjulte tingene som kvalitetspoengene måler er ferdigstillingsfrekvenser (dvs. konverteringsfrekvenser). Google vet definitivt hva konverteringsfrekvensene dine er.
Hvordan er det slik at Google kjenner konverteringsfrekvensene dine? Vel, maskinene har lært å fortelle om trafikken til nettstedet ditt konverterer.
Nå i organisk søk, kan en konvertering ikke likestille til å fylle ut et skjema. Hvis du presser et innhold, kan Google se på engasjementstatistikker som tid på nettsted og avvisningshastighet, fordi høyere engasjement korrelerer med høyere interesse / relevans.
Google har syv produkter som kan skryte av mer enn en milliard brukere - Android, Chrome, Gmail, Maps, Spill, Søk og YouTube. Så Google kan fortelle på mange forskjellige måter når innloggede brukere lykkes eller mislykkes i oppgavene sine.
I tillegg sporer Google Analytics millioner av nettsteder. Og Google får tonnevis av vanvittige verdifulle data fra AdWords. Oppgavestyringsteknologien ble rullet ut til annonsørene som smarte mål, en måte å spore konverteringer på annonsørnettsteder uten å måtte installere ytterligere konverteringskode.
I utgangspunktet må du streve for å ha høyere enn forventede eller forventede engasjementer, basert på en rekke kriterier, inkludert spørring og enhetstype, sted og tidspunkt på dagen. Din oppgavegjennomføring må også være bedre enn andre lignende nettsteder.
La oss si at du jobber for et teknisk selskap. Dine besøkende er i gjennomsnitt hoppende bort på 80 prosent for den typiske økten, men brukere på en konkurrerende nettside ser flere sider per økt og har en sprettfrekvens på bare 50 prosent. RankBrain ser dem som bedre enn deg - og de vises over deg i SERPene. I dette tilfellet er oppgavens fullføringsgrad engasjement.
Bunnlinjen: Hvis du har høye oppgaver for ferdig oppgave, antar Google at innholdet ditt er relevant. Hvis du har ferdigstillingsgrader for crappy oppgaver, vil RankBrain straffe deg.
4. Øk søkevolum og klikkfrekvens ved hjelp av annonser for sosialannonser og visningsannonser
Folk som er kjent med merkevaren din, er 2 ganger mer sannsynlig å klikke på annonsene dine og 2 ganger mer sannsynlig å konvertere. Vi vet dette fordi målretting av en bruker som allerede har besøkt nettstedet ditt (eller appen) via RLSA (remarketinglister for søkeannonser) alltid gir høyere klikkfrekvenser enn å generere målrettet de samme søkeordene til brukere som ikke er kjent med merkevaren din.
Så, en genial metode for å øke din organiske CTR og slå RankBrain er å bombard ditt spesifikke målmarked med Facebook og Twitter annonser. Facebook-annonser har vist seg å løfte trafikkvolum for mobilsøk til annonsørnettsteder (med 6 prosent i gjennomsnitt, opptil 12,8 prosent.) Her er undersøkelsen.
Med mer enn en milliard daglige brukere bruker publikum definitivt det sosiale nettverket. Facebook-annonser er billige - til og med å bruke bare $ 50 dollar på sosiale annonser kan generere enorm eksponering og bevissthet om merkevaren din.
En annen relativt billig måte å dramatisk bygge merkevarekjennskap på, er å utnytte kraften i remarketing for Display Ad på Google Displaynettverk. Dette sikrer at de besøkende du kjører fra sosiale medier, husker hvem du er og hva du gjør. I ulike tester fant vi ut at implementering av en remarketingstrategi for displayannonser har en dramatisk innvirkning på studsene og andre engasjementstatistikker.
Bunnlinjen: Hvis du vil øke organiske CTR for ditt merke eller bedrift, må du sørge for at folk er kjent med tilbudet ditt.
Folk som er mer oppmerksom på merkevaren din og bli kjent med hva du gjør, vil være predisponert for å klikke på resultatet i SERP når det betyr mest, og vil ha mye høyere oppgaver for ferdigstillelse etter å ha klikket på nettstedet ditt.
En advarsel
Aspiring RankBrain spammere, ta notat.
Markedsførere er berømte for å ta noen teknikk som fungerer og slå den til døden. Vi har sett dusinvis av en gangs effektive koblingsbyggingsmetoder blir knust (Wikipedia og forumspamming, kommentarspamming, innebygde widgets og infographics, utveksling av gjesteposter, etc.) på grunn av denne rekkefølgen av hendelser:
- Markedsførere innså at det var effektivt
- De begynte å gjøre det overdrevet, manipulativt eller til og med voldelig
- Google fanget på at koblingstypen ikke lenger var et signal om kvalitet og stengt det ved hjelp av manuelle straffer eller algoritmeendringer, ELLER
- Våre publikum ble bare lei av det og det sluttet å fungere
Jeg vet at noen av dere leser denne artikkelen og tenker, "Hvis CTR påvirker rangering, kan jeg spille systemet!"
Et ord til de vise: Ikke gå ned denne veien. IKKE prøv å utrydde RankBrain ved hjelp av bots.RankBrain er veldig sterk. Google har bygd PPC-annonsekliktsvindingsdeteksjonssystemer i over 15 år nå. Du kan ikke slå en bot i eget spill.
RankBrain: Opplæring av læringsmaskinene
En ukjent SEO-fremtid ruller mot oss. Men nå kan du nærme det med en følelse av håp.
Du må ta de nødvendige forholdsregler. Sørg for over gjennomsnittlige klikk-gjennom- og oppgaveprosedyrer for de viktigste organiske søkeordene dine før Dommedagen, da datamaskiner vil overta rangeringen, omtrent som hvordan det gjøres i AdWords, uten bruk av eksterne eksterne data (for eksempel linker).
Fremtiden for SEO er ikke satt. Det er ingen skjebne, men det vi lager for oss selv. Det er vår skjebne å overleve Dommedag, sammen.
Aldri slutte å kjempe. Kampen mot RankBrain har nettopp begynt. Du er vårt eneste håp. Bli med i SEO-motstanden!
*Datakilder:
Konverteringsfrekvensdata er basert på et utvalg av 2,367 amerikanske WordStream-klientkontoer i alle vertikaler (som representerer 34,4 millioner dollar i samlet AdWords-utgifter) som annonserte på Google AdWords 'søke- og displaynettverk i Q2 2015. "Gjennomsnitt" er teknisk midlere tall å redegjøre for utestengere. Alle valutaverdier er oppført i USD.
Klikkfrekvensdata er basert på et utvalg av ca. 2000 amerikanske basert WordStream-klientkontoer i alle vertikaler som annonserte på Google AdWords-søkenettverket i Q3 og Q4 av 2013.
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilder: WordStream
Mer i: Utgiverkanalinnhold 2 kommentarer ▼
