Selv om mange floridaere flyktet hjem for å unngå orkanen Frances, hadde deres * naboer * i Florida og Georgia en liten måte å støtte dem, akkurat som de gjorde etter orkanen Charley og den tropiske stormen Bonnie traff. Når folk besøkte en Winn-Dixie dagligvarebutikk, kunne de hjelpe til med stormenes lettelse ved å "kvitte seg" i kassen. Det vil si at de kunne rote opp matregningen til neste dollar, med den ekstra forandringen som går til det lokale Røde Kors-kapitlet for hjelpeprosessen.
Dette er ikke en tilfeldig hendelse. Det gjenspeiler en økende trend i organisasjoner som går sammen med andre som tjener samme type forbruker. Sammen har de oppdaget at de kan handle raskt for å tilby ekstraverdi, bekvemmelighet eller annen utholdenhet. Folk samarbeider på uventede måter - og vinne hjerte til kunder og fellesskap
Det er slik at Applebees tiltrukket flere kunder - mange førstegangsreisende - til familiens restauranter i sommer, uten å annonsere mer. Det var slik at T-skjorte designer Tami Minatelli kunne utstille på ni gatemesser i sommer uten å betale for sin messeplass. En ny produsent av en unik, ikke-flekkende solcreme som er betalt for Tami's booth. Hvorfor? Fordi hun hadde på seg sin lotion og hennes T-skjorter, med et tegn over hodet hennes, som beskriver hennes opprinnelige maleri-på-bomullsmetode og lotionens "ikke skade" -garanti. Ved siden av brennbeskyttelse er det den største bekymringen for folk som bruker solbriller. Når Weight Watchers designet og merket flere lavtliggende menyelementer for Applebees, fulgte etterfølgere av Weight Watchers-programmet (og de som tenkte på slanking) en ny grunn til å spise på Applebees. Applebees kunder åpnet menyene sine og så hvordan appetittvekkende en WeightWatchers hovedrett kunne være. Forbrukerne ble introdusert til produkter av organisasjoner som de allerede visste og stolte på. I hver historie du nettopp leste, skapte organisasjoner som serverer samme type forbrukere nye muligheter for hverandre. De forsåg ikke bare et partnerskap. De laget det jeg kaller et "smart partnerskap". Sammen oppnådde de mer enn de kunne ha i "solo" oppsøkelsesarbeid. De tiltrukket og glede seg over deres felles marked for mennesker mens de brukte mindre. Som du kan fortelle, kan enhver type eller organisasjonsstørrelse vedta denne trenden mot å samle styrker for å generere mer verdi og synlighet sammen. Kanskje derfor er partnering den raskest voksende og mest kontroversielle markedsføringsmetoden som brukes i dag. Advarsel: Med feil partnere eller metoder kan innsatsen din komme tilbake. Du kan irritere eller til og med fremmedgjøre potensielle kunder og støttespillere. Velg dine partnere med omhu Man må velge samarbeidspartnere med stor omhu. Legg merke til hvordan en kamp * har fått lambasted nylig, mens en annen tiltrukket ros. "Krispy Kreme bør kanskje tilby gratis kuponger for insulin og sprøyter til barna som ender med diabetes," sa Gary Ruskin, administrerende direktør for Commercial Alert. Krispy Kreme er lambasted av denne watchdog-gruppen for sin langtidsprogram for å belønne studenter i barnehagen gjennom sjette klasse med en gratis doughnut for hver A på deres rapport kort i samfunn over hele landet. Likevel er det en protestkamp når M & M slått sammen med Susan G. Komen Breast Cancer Foundation for å samle inn penger gjennom salg av nye "rosa og hvite" M & M-candies. Faktisk, på vegne av en årsak for å holde kvinner sunne, hopper grupper på bandwagon for å oppmuntre folk til å kjøpe et godteri som absolutt ikke er næringsrikere enn en doughnut. I lys av det alarmerende spranget i fedme i USA, kan noen langtidspartnere tiltrekke seg kontrovers i dag, ettersom Krispy Kreme lærer den harde måten. Leksjonen? Hold deg unna kontroversen. Selv om Susan G. Komen Breast Cancer Foundation ikke blir kritisert denne gangen for hva som kan beskrives som en usunn partner, kan det være snart. Men anerkjenn at partnering er en raskt voksende trend på grunn av sin makt. Bedrifter kan bruke den til å skille seg ut fra konkurrentene sine eller gi en ny grunn til at folk støtter en sak eller kjøper et produkt. De blir en større kundemagnet. Bunnlinjen nytte av denne trenden I det minste, med en partner, blir du introdusert til hverandres kunder. Du kan lese mer fra Kare Anderson om dette emnet i hennes nye e-bok SmartPartnering: Hvordan tiltrekke og glede flere forbrukere mens de bruker mindre.
