Kan annonsering på Facebook for å øke sidens liker og sosialt engasjement være en dårlig idé? Minst en kommentator mener det.
Derek Muller, grunnlegger og vert for utdanningsvitenskapskanalen Veratasium på YouTube, synes det.
I denne videoen forteller Muller sine egne erfaringer og de av BBC tech corespondent Rory Cellan-Jones med Facebook-reklame.
Muller forklarer at det er to måter å betale for liker på Facebook. Den ene er ved å betale for Facebook-annonsering. Dette skal gi deg mulighet til å målrette mot de som er spesielt interessert i innholdet ditt.
$config[code] not foundDen andre, Muller sier, innebærer å kjøpe liker på Facebook gjennom nettsteder som Boostlikes. Disse nettstedene ansetter arbeidstakere i utviklingsland som Egypt, Sri Lanka, Bangladesh og India som er betalt $ 1 for hver tusen eller så liker. (Dette er en tilnærming som er eksplisitt forbudt av Facebook, legger Muller til.)
Og problemet med denne andre tilnærmingen, ifølge Muller, går utover det faktum at det er mot reglene. Å skaffe seg disse såkalte "falske liker" kan faktisk gjøre det vanskeligere å markedsføre deg selv på Facebook i det lange løp. I videoen forklarer Muller:
"Når du lager et innlegg, distribuerer Facebook det til en liten brøkdel av folkene som liker siden din bare for å måle deres reaksjon. Hvis de engasjerer seg med det ved å likte, kommentere eller dele, så distribuerer Facebook det til flere av dine liker og til og med deres venner. Nå, hvis du på en eller annen måte samler falske liker, går Facebooks første distribusjon ut til færre ekte fans, og derfor får du mindre engasjement og dermed kommer du til et mindre antall personer. Det er slik at et økende antall fans kan føre til en nedgang i engasjement. "
Men Muller insisterer på at det han og Cellan-Jones oppdaget foreslår å betale for Facebook-annonser, kanskje ikke er så mye bedre.
Det viser seg at Muller og Cellan-Jones erobret fra Facebook-annonser virket mistenkelig også. Et stort antall ble konsentrert i samme utviklingsland, såkalte "click farm" liker å ha sin opprinnelse.
Så disse liker tendens til å resultere i mindre engasjement også.
Hvorfor?
Muller theorizes at "klikk farm" -ansatte faktisk kan klikke på legitime Facebook-annonser for å forhindre deteksjon av Facebooks algoritme.
Så i hovedsak er dette det samme som om annonsører hadde kjøpt falske liker fra et nettsted som Boostlikes i stedet. Mer fra Muller:
"Og fra dette Facebook tjener penger to ganger over, en gang når du skaffer nye fans og så igjen når du prøver å nå dem. Jeg mener at din organiske rekkevidde kan være så begrenset av ditt engasjementnivå at ditt eneste alternativ er å betale for å fremme innlegget. "
Takeaway? Når du annonserer på Facebook, vær sikker på at de som mottar kommer, kommer fra engasjert medlemmer som deler og kommenterer innleggene dine regelmessig.
Ellers kan du betale for å tiltrekke brukere som ikke er interessert i innholdet ditt. Det vil gjøre det enda vanskeligere og dyrere å til slutt tiltrekke seg brukerne du vil.
Facebook Liker Foto via Shutterstock
Mer i: Facebook 8 Kommentarer ▼
