Selv om Reeves uttalelse gjaldt Matrix-programmet i filmserien, ser de fleste småbedriftseiere på effektiv online markedsføring med lignende åpenbaringsopplevelser. "Hvordan vet jeg at kundene mine svarer på mitt bannerannonsetilbud?" du tenker på. "Er det bedre å brede samsvar med ett sett med søkeord enn et annet? Hvordan påvirker PPC, blogger, SEO og QR koder min bunnlinje? "
Justin Cutroni, direktør for digital intelligens ved kardinalbanen (Sebastian Tonkin), administrerende direktør i Cloud 9, og Caleb Whitmore, grunnlegger og ledende konsulent hos Analytics Pros (@analyticspro), har sluttet seg sammen for å skrive en bok som ikke bare er en stor ressurs, men gjør oppdagelsen av valg en årsak til feiring i stedet for angst. Prestasjonsmarkedsføring med Google Analytics er egnet for små bedrifter som trenger markedsføringsforbedringer for å lykkes med å nå sine mål, men er usikre på hvordan å inkorporere Google Analytics utover det som er synlig på en nettside.Jeg hentet en kopi fra en Barnes & Noble på Manhattan etter å ha spist Cutronis tidligere bok på Google Analytics.
Stor online trafikk begynner med å bestemme den mest relevante trafikken
Performance Marketing er delt inn i seksjoner som grundig utdyper hvilke typer Google Analytics-rapporter og analyse som er tilgjengelig.
Del I introduserer det grunnleggende: Hva webanalyser er, utfordringene i implementering av webanalyser, og hva holder firmaene tilbake fra å lykkes med analyserapportering.
Del II delves i implementering og konfigurering av Google Analytics, i tillegg til de grunnleggende og avanserte konseptene i rapportene.
Del III undersøker avansert bruk for å analysere visning og sponsede søkeannonser, organisk søkemotoroptimalisering, offline, e-postmarkedsføring og andre markedsføringsverktøy.
Del IV fokuserer på organisk søk, adressering av SEO spørsmål.
Del V dekker et omfattende sammendrag av plugin-moduler og elektroniske ressurser, inkludert blogger fra mange i nettanalysesamfunnet. Det er en stor ressurs for små bedrifter som har en medarbeider som har oppgaven med måleoppgaver, men er ikke sikker på hvor ellers å slå.
Boken informerer leseren godt fordi den peker på betydningen av Google Analytics-funksjoner angående vanlige markedsføringsutfordringer. Forfatterne viser hvordan man vurderer beregningene og dimensjonene i brukergrensesnittet, for eksempel deres sammenligning av lange hale- og hovesøkeordninger for å øke nettbasert tilstedeværelse.
"Hvis et gitt søkeord driver 60 prosent av inntektene fordi det mottar de fleste annonsebruk og genererer størstedelen av trafikken, men 10 andre søkeord som hver mottar en tiendedel av trafikken, har to ganger verdien per besøk, … skiftende bruke fra en "stor inntektsperiode" til de mange "lavere inntektsbetingelsene" vil fordoble de totale inntektene fra samme budsjett. Poenget her er å gjenkjenne og utnytte mulighetene for å optimalisere ytelsen til penger investert i annonsering ved å analysere søkeord på en individuell samt aggregert basis mot e-handelinntektene generert ved besøk fra disse søkeordene. "
Et annet forslag gjør oppmerksom på hvordan Google Analytics "kan noen ganger gi ledetråder" om søk gjennom å undersøke besøkermønstre etter å ha søkt etter et begrep.
"Søkeforespørsler som inneholder en stor grad av raffinement og lav målgjennomføringsfrekvens kan ofte indikere problemer."
Slike søk er en indikator på at du mangler innhold som besøkende søker etter, og som potensielt kan tiltrekke seg flere besøkende. Det innholdet kan være artikkelemner (for en blogg) eller produkter og tjenester (for salg online).
I hvert kapittel kan du lære hvordan du enkelt støtter et forretningsmål med analyse. Et Venn-diagram for by-, region- og besøksinnstillinger fra Kartoverlegget er et inspirert eksempel på bruk av avansert segmentering. Andre godbiter inkluderer pivottabeller og inverse inkludering av trafikk segmenter. Disse emnene gjør boken til en må-ha i forretningsbiblioteket, det være seg en hule eller iPad.
Hvem vil dra nytte av Performance Marketing?
Selv om en analyseoppløsning kan gjøre forretningsbeslutningen enklere, kan det ta flere trinn med analyse for å gjøre dataene nyttige for bedriftens beslutninger. Det er det som gjør Performance Marketing kjempefint. Boken skaleres for små bedrifter som forvalter en markedsføringskampanje og dermed finner seg selv på jakt etter de riktige trinnene. Det er klare forslag til mobil, sosiale medier og online video, samt en nek til fjernsynsannonser. Alt dette kan forstås ved kapittel eller kollektivt basert på ditt behov.
Hvis du har erfaring med Google Analytics, finner du funksjonsbeskrivelsene kjent (La oss innse det, det er bare så mange måter å forklare en første brukerskapje). Ikke overraskende komplementerer dette materialet kodings- og installasjonstrinnene som finnes i Justin Cutronis bok Google Analytics. Performance Marketing tilbyr også noen ord om API-utvikling. Det er arbeidskunnskap, men for mange småbedriftseiere er det nok.
Mer enn en av de beste analysebøkene som er tilgjengelige, Performance Marketing gjenspeiler løftet om kollektiv intellektuell kapital, samle kunnskapen fra erfarne fagfolk til å håndtere praktiske, få-det-ferdige markedsføringsforhold. Videre vil bedriftseiere bli flytende nok til å formidle sine spørsmål til analytikerne som beholder sin markedsføring og nettsteder humming. Gi Performance Marketing en lese, og bedriftens ytelse vil få et løft fra erfarne innsikt.
