Med mindre du driver et stort selskap med steder i flere land, og dine produkter og tjenester er tilgjengelige globalt, er det mer sannsynlig at du vil nå et bestemt område med annonseringen din. Hvis du kjører et bakeri i Chicago, vil du nå folk som faktisk er i Chicago-området som kan komme til bakeri. Du trenger ikke å annonsere til folk i Frankrike, som mest sannsynlig aldri vil kjøpe dine kaker eller cupcakes.
$config[code] not foundDet er her lokal PPC kommer inn. Lokal PPC, også kjent som geografisk målretting, gir deg muligheten til å målrette annonsene dine til personer som bare er i området du angir, i AdWords. Som vi sa tidligere, ønsker du ikke å kaste bort annonsebudget ditt på de som ikke er i målområdet ditt. Dette er viktig for lokasjonsbaserte bedrifter å få mest mulig ut av budsjettet. Ikke bare gjør det mer fornuftig, men du bør også se en økning i ROAS på grunn av økt sjanse for at publikum kan bruke dine tjenester eller produkter.
Lokale PPC Tips
Mobilpreferanse
Google (NASDAQ: GOOGL) har uttalt at "flere Google-søk finner sted på mobile enheter enn på datamaskiner i 10 land." Denne drivkraften mot mobil har mange konsekvenser for forhandlere, spesielt de som vil kjøre lokal PPC for å få folk inn i deres butikkfront. Som vi sa tidligere, søker folk når de er på farten. Hvis de er ute og om, og bestemmer seg for at de vil gjøre litt shopping, skal de søke noe som "butikker rundt meg."
For å nå mennesker som dette, må du sørge for at nettstedet ditt og annonsene er klare til mobilbruk. Det er kritisk at nettstedet ditt er mobilt responsivt. Mobiltelefoner går ikke hvor som helst. Du må være i stand til å betjene disse publikummedlemmene. Du vil også sørge for at kampanjene dine målretter mot alle enheter. Du vil sørge for at annonsene dine blir servert til mobile enheter. Du kan også ha en mobil foretrukket annonse. Sørg for at annonsekopien din har en kortere overskrift med en mobil foretrukket annonse for å imøtekomme hvordan annonsene vises på mobiltelefoner.
Plasseringsutvidelser
Det første du vil gjøre når du jobber med en lokal PPC-kampanje, er å sørge for at du bruker adressetillegg i annonsene dine. Stedsutvidelser er en funksjon som lar deg vise adressen, telefonnummeret, timene og annen informasjon om annonsen din. For mobilannonser har du også muligheten til å inkludere en knapp som gir kundene muligheten til å ringe deg direkte eller få veibeskrivelse til din plassering.
Denne utvidelsen er viktig fordi den oppfordrer søkere til å besøke bedriften din personlig, i stedet for å bare bla forbi annonsen din. En ting å huske på: Lokalutvidelser er basert på Google My Business-profilen din, og du må koble minst én virksomhetsplassering til AdWords-kontoen din for disse utvidelsene på jobb.Derfor vil du forsikre deg om at Google My Business-kontoen din er oppdatert og nøyaktig for alle stedene dine.
Anropsutvidelser
I tillegg til adressetillegg vil du også sørge for at du bruker anropsutvidelser, som viser telefonnummeret ditt på annonsen din. Dette viser en klikkbar ringeknapp på annonsen, som oppfordrer søkere til å ringe til bedriften din, spesielt folk som er på farten.
Anropsutvidelser har mange forskjellige funksjoner som du kan leke med. Du kan sette dem opp for å vises bare når bedriften din kan ta samtaler. Du kan gi preferanse til mobiltelefoner, noe som gjør det mindre sannsynlig at det vil vises på en bærbar PC eller på skrivebordet. Du har også muligheten til å bruke enten telefonnummeret ditt eller et Google-videresendingsnummer. Med et Google Forwarding-nummer får du mer innblikk i ytelsen til anropsutvidelsene, som lar deg telle telefonanrop som konverteringer. Og for alt dette koster klikk for telefonnummeret ditt også det samme som overskriftsklikk.
Geo-Targeting
Geo-målretting kan være en annen flott teknikk for å hjelpe deg med lokale PPC. Google gir deg mye plass til å leke med, hvor du vil målrette dine PPC-annonser geografisk. Hvis du bare serverer Chicago-området, kan du sette annonsen din opp for å bare betjene folk i det geografiske området. Hvis du serverer hele Illinois, så kan du målrette den aktuelle staten individuelt. Hvis du serverer flere steder eller stater, kan du angi at annonsene dine bare er målrettet mot stedene du serverer.
I tillegg til å kunne målrette folk på bestemte geografiske steder, kan du også ekskludere områder. Hvis du setter opp annonsene dine og merker at du får visninger og klikk fra områder du ikke serverer - for eksempel Frankrike - så kan du legge dem til ekskludert område.
Nøkkelord med Geo-Locations
Mens geografisk målretting kan være et godt verktøy for lokale bedrifter, virker det ikke alltid. Det er avhengig av hvordan folk søker etter virksomheten din. For enkelte lokale bedrifter vil det være mer hensiktsmessig å begrense målretting ikke av stedet, men bare etter søkeord.
For eksempel, la oss si at du er et kabelfirma i Charleston. I denne situasjonen vil du kanskje opprette separate kampanjer for å målrette mot personer som søker etter "kabelbedrifter Charleston", i stedet for bare å bruke geografisk målretting. De fleste vet at kabeltjenester er begrenset til et område, så de kan være mer sannsynlig å inkludere en geo-modifier i deres søk. Kabelselskapet kan da hente mer trafikk og til og med bruke dette som en konkurransedyktig strategi.
Betal per klikk-bilde via Shutterstock
3 kommentarer ▼
