5 viktige tips for å opprettholde merkevare konsistens

Noe stopp og lurer på hva som gjør en merkevare som Coca-Cola et av de mest anerkjente engelske ordene i verden?

Tror jeg bare blåser røyk? Jeg er ikke.

Coca-Cola, sammen med deres opprinnelige og fortsatt mest populære produkt "Coke", anses også som de nest mest populære ordene på planeten, ved siden av ordet ok eller "OK" som det ofte staves.

Coca-Cola oppnådde denne toppmerkestatusen med mange år med smart markedsføring, gjennom en rekke mediekanaler.

$config[code] not found

Konsistens nøkkelen til cola suksess

Den virkelige tingen som gjør merkevaren så darned ikonisk og gjenkjennelig, er den samme enkle logoen de har brukt siden Frank Mason Robinson skapte den tilbake i 1885. Logoen er Spencerian skriptfont, klar hvit tekst og lys rød bakgrunn er umiskjennelig og velkjent av folk i alle aldre.

Merk: Coca-Cola er et av de beste eksemplene på uvitende merkevarekonsekvens jeg kan tenke på! Vennligst legg igjen en kommentar hvis du kan tenke på et enda bedre eksempel å dele med andre lesere!

Her er noen ting som konsistens bidrar til å kontrollere når man vokser og opprettholder et merke:

• Bekrefter merkevaren er profesjonell og drevet for å oppnå sin hensikt og sosiale forpliktelser,
• Viser hvordan fokusert og forsettlig selskapet er i å nå sine mål og opprettholde standarder,
• Unngår problemer som følge av at folk forvirrer merkevaren din med andre i lignende bransjer, eller de som har samme eller lignende navn som ditt,
• Administrerer oppfatninger: Ved å holde merkevaren verdier og opprettholde et konsistent bilde i det offentlige øye, vil det skape den måten folk ser merket på, i de gode tider og også de ikke-så gode tider,
• Bygger mer merkevarekapital i det lange løp - etter hvert som merkevarevinduet trekker, vil navnet ditt og logoen bli synonymt med tillit og verdi og muligheter til å utnytte den verdien vil etter hvert komme deg,
• Sikrer at forbrukerne vet hva de skal forvente hver gang de handler med deg - hvilket servicenivå og kvalitet de får i bytte for pengene sine, og hvordan merkevaren din sammenligner med andre (dvs. Coke vs Pepsi, Ford vs Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, etc.)

Konsistens er ikke bare noe som en varig merkevare strævarer for, eller noe du prøver en gang til for å forandre ting; konsistens er et viktig element i enhver merkevares vekst og lang levetid.

Uten videre ado er her fem viktige tips for å bidra til å holde merkevaren solid og konsistent:

1. Ikke bli lurt til å tenke Konsistens er kjedelig

Finn du kull, eller Apple, eller Virgin Records kjedelig? Alle disse merkene og de fleste av resten på toppen, midten og bunnen av bunken betrakter konsistens som en av deres topp tre hemmeligheter til suksess og lang levetid.

2. Hele teamet ditt trenger å være ombord med å streve for merkevarekonsistens

Den enkleste måten å holde lagmedlemmer på samme side er å spørre dem hvilke selskaper de beundrer / elsker mest og hvorfor.Gjør dette regelmessig på gruppemøter, og du finner alle slags eksempler på konsistens som danner de ansattees generelle oppfatninger av de merkene de nevner.

Uansett hvem i selskapet er involvert i de tidlige stadiene av merkevarebygging, trenger alle å forstå hva som anses som en riktig bruk av selskapets taglines, sosiale profiler, forumkontoer, logoer og annen grafikk, og alt annet som direkte påvirker merkevarekonsistensen.

3. Lag en "Branding Style Guide"

Det er ikke vanskelig og fast med hva som skal inngå i en branding style guide. De vil variere mye fra ett selskap til det neste. Denne veiledningen vil i utgangspunktet være en go-to-bible for folk i selskapet når det gjelder hva som anses som "rettferdig og akseptabel" bruk av ditt merkevare og merkevarebygging.

Her er grunnleggende informasjonen du vil inkludere:

• Selskapsnavn.
• Mission Statement.
• Selskapsslogoen.
• Logo Design (er) og hva / når / hvor hver overføring brukes.
• Fargeskjemaer du bruker - Inkludere så mye detaljert informasjon om fargebruk som det relaterer til merkevaren din.
• Typografi - Hvilke skrifttyper og overordnet skrivestil du bruker i blogginnholdet ditt, pressemeldinger, e-post, salgskopi, salgsavtaler, etc.
• Imagery and Photo Styles - Hvordan skal disse se ut til markedet? Under hvilke omstendigheter brukes ulike stilarter (dvs. varm / kul, metningsnivåer, følelser de burde fremkalle osv.
• Kopiretningslinjer - Jo flere detaljer bedre om bokstavs bokstav i merkenavn / merkevare, og spesifikke omstendigheter og steder i bestemt innhold for å sette varemerker, tilknytninger, slagord, ansvarsfraskrivelser etc.
• Potensielle og kjente eksempler på hva selskapet anser dårlig bruk av merkevaren - for eksempel ansatte som bruker upassende språk, mens de er logget på selskaps sosiale og andre online profiler.

Alle ansatte må få en papirkopi og ha sky-tilgang til veilederen etter behov.

4. Alle på teamet som distribuerer merkevarebygging, trenger full filtilgang til alle logoer, grafikk og andre merkevarebyggingsmateriell

Det siste du trenger er en branding faux-pas fordi noen måtte tinker ut sin egen overføring av en kritisk merkevare grafikk som firmaets logo. Uansett hvor stor eller liten bedriften er, må teamet ditt ha alle de verktøyene de trenger for å opprettholde merkevarekonsistens i hver oppgave de gjør.

5. Utpeke et internasjonalt "Branding Police Squad"

Du kan ikke gjøre alt. Få små og mellomstore eiere har tid og ressurser de trenger for å overvåke hvordan merkenavn og merkevareprodukter distribueres og brukes. Og det burde du ikke. Det er sannsynlig at du har alle du trenger allerede til å danne din egen, lille, internt merkevarepolitisk gruppe.

Finn nålen i høststablene som jobber for deg og oppmuntre dem til å ringe folk ut når de ser noe som går imot din offisielle merkevarebyggingsguide. Også oppmuntre dem til å berøre base med deg for å legge til og / eller endre regler som er funnet i guiden som du kontinuerlig streber etter å bygge og vedlikeholde merkevaren.

Konklusjon

Brand konsistens er noe du må fortsette å streve etter som årene krysser på og selskapet vokser.

Hvis du gjør daglig bruk av de fem tipsene som er nevnt på denne siden, vil færre merkemerkede mareritt finne sted, og du trenger aldri å bekymre deg for at firmaet ditt blir feil eller klumpet inn i samme kategori som konkurransen.

Denne artikkelen ble delvis inspirert etter å ha lest denne flotte oldie-but-goodie om konsistensens styrke i entreprenørskap på Inc.com.

Robotics Photo via Shutterstock

7 kommentarer ▼