Det var akkurat det jeg trodde på meg selv da Social Media Judo dukket opp i postkassen min. Denne boken hadde bedre å inneholde noen verdige leksjoner om å lansere vellykkede sosiale mediekampanjer, eller det ville bare være bortkastet tid.
Bakgrunn på boken
Social Media Judo er en super kort bok skrevet av Chris Aarons, Geoff Nelson og Nick White med Dan Zehr fra Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Jeg hadde faktisk muligheten til å chatte med Nick White et par ganger da Ivy Worldwide ga ut noen studier om hvordan bedriftseiere kjøper. På den tiden kjente jeg ikke veldig mye om Ivy Worldwide annet enn deres forskning på bedriftseierees kjøpevaner.
Men da jeg mottok denne boken, innså jeg at forfatterne var partnere i Ivy Worldwide, og at de sosiale medier-judo-leksjonene de snakker om, er faktiske debriefs av noen av de beste og verste kampanjene de hadde jobbet på, enten som en del av Ivy eller i deres tidligere bedriftens inkarnasjoner.
Best Social Media Lessons
Når jeg tenker på judo, tenker jeg på fokus, bruk av styrke og flyt. Så da jeg leser tittelen på boka, ble mine forventninger satt til å få fokuserte tips om hvordan du bruker sosiale medier strategier for å utnytte mine markedsføringskampanjer. I stedet, Social Media Judo var en samling av casestudier og historier om hva som fungerte og hva gjorde det ikke. Det var leksjoner inne i historiene, men de var ikke så åpenbare som jeg hadde forventet. Her er noen:
– Behandle etiske oppfatninger og kommunikasjon. Da forfatterne distribuerte topp-PCer med det nye Vista-operativsystemet til 128 innflytelsesrike bloggere, opplevde mange av dem det som en "betale per post." Vista og Acer-datamaskiner har mange lenker og nevnt. Bloggere var forlovet, men resultatene var ikke så fantastiske som forfatterne hadde håpet på.
– Autentisk engasjere blogger samfunnet. Et vanlig element i Ivy Worldwide-kampanjer er engasjerende tankeledere. Men de viser også hvordan fattig og grunne engasjement kan komme tilbake. Sørg for å engasjere influencers tidlig, og vær klar over hva deres ansvar er.
Hva jeg likte om Social Media Judo
Social Media Judo inkluderer stemmer fra noen av de mest innflytelsesrike personene på nettet, inkludert Chris Pirillo fra Lockergnome og Johan van Mierlo, som skriver MobilityMinded.com. Det er mange, mange flere, og jeg ville gjerne se en referanse på slutten av boken, og opplyste dem alle sammen med deres nettsider.
Denne boken er en liten paperback som er den perfekte lese på forretningsreise. Tenker på Social Media Judo som en utvidet artikkel eller novella. Det er lengre enn en magasinartikkel, kortere enn din gjennomsnittlige bok, og lastet med morsomme innsikter og fakta.
En annen ting jeg likte er den lettleste tonen. Du får inntrykk av å sitte rundt et koselig bord med noen få gutter og høre på historiene sine. Forfatterne kaster historien ballen frem og tilbake og får deg til å føle at du er en del av en insider-samtale eller debrief etter en markedsføringskampanje.
Hva manglet for meg
Det var ingen innholdsfortegnelse. Når jeg vurderer eller leser en bok, liker jeg å se hvordan den er organisert. Hvis du er typen leser som bare dykker rett inn, kan du ikke gå glipp av det.
Jeg ville gjerne se tydelig lagt ut kapitler fokusert på markedsresultater. Denne boken ligner en serie case-studier og krigshistorier. Og det er ingenting galt med det - faktisk er det en av tingene jeg likte. Samtidig fant jeg meg selv å kreve spesifisitet, sjekklister eller tips om strategiene de snakket om. Det var så mange gode tips gjennom hele boken, jeg ville ha elsket å se et sammendrag på slutten av kapitlene eller avsnittene.
På den ene siden viser case-studier og historier på feil og suksesser, men derimot er leseren igjen for å utvikle sin egen taktikk rundt hvordan man kan gjøre sine egne kampanjer vellykket - og potensielt gjøre de samme feilene. For eksempel er det et eksempel på et brev Visa som brukes i en sosial mediekampanje, som ble kritisert av forfatterne. Men det er ikke noe eksempel på et bedre brev, bare en liste over hva Visa skulle ha gjort. Jeg ville gjerne se brevet deres omskrivet med disse eksemplene.
Hvem skal lese Social Media Judo
Alle som er en sosial media strategi junkie vil virkelig nyte denne boken. Jeg likte anmeldelsene og referansene til kampanjer jeg var kjent med. Hvis du elsker forretningskrigshistorier, er dette en veldig morsom bok. Du lærer om sosiale medier strategier og få ned og skitne, bak-scener historier om hvordan populære produktkampanjer kom til liv, samt noen av utfordringene og tilbakeslag.
Hvis du er i virksomhet med å utvikle sosiale medier, finner du denne boken nyttig fordi du kommer til å danne dine egne meninger og strategier om hvordan du ville ha kjørt de samme kampanjene.
Alt i alt, Social Media Judo er en kort, enkel og læreriktig lesing. Du må lese gjennom historiene for å komme til de gode greiene, men tiden din vil bli brukt godt.
