«Mennesker blir mer som kvinner, barn vil være tenåringer, og vi spenderer mer tid i hjemmet vårt - disse er tre av de ti mega-trendene som skaper fremtiden for forbrukernes samfunn.»
Dette sitatet er fra Scotsman, skriver om de 10 beste forbrukertrender som vil forme 2005. Artikkelen er skrevet fra Storbritannia. Den nevner den omfattende rapporten "Global Consumer Trends" fra forskningsfirma Datamonitor.
$config[code] not foundHva er de 10 beste globale forbrukertrender i henhold til Datamonitor?
- Alderskompleksitet
Barn opptrer og tenker eldre. Alle med barn vet at barna virker mer modne, med pre-teens oppfører seg som tenåringer. Og voksne opptrer mer som barn (du visste det også, ikke sant?). Hva det betyr for virksomheten er at du må appellere til tenåringsattributter for barn, og ta ut ungdommen i alle oss voksne.
- Kjønnskompleksitet
Metrosexuality er i - menn oppfører seg mer som kvinner, og kvinner oppfører seg mer som menn. Vel, det er sant hvis du følger tradisjonelle syn på atferdsmessige forskjeller mellom menn og kvinner. Her er observasjonen av Scotsman artikkel: "Kvinner har flyttet inn i mange tradisjonelt" mannlige "arbeidsområder og tjener mer. Det er også flere kvinner som går inn på høyere utdanning, og de gifter seg senere eller blir single. Kvinners drikkvaner har også blitt radikalt forandret. *** Samtidig blir menn mer feminiserte ettersom de tar en aktiv rolle i foreldre, blir mer moteorienterte og utvikle skjønnhetsregimer, blant annet å velge plastikkirurgi. "
- Lifestage Complexity
Er kjernefamilien (far, mor og barn) sakte på vei til dinosaurien? Rapporten citerer betydelige familieendringer. Flere mennesker bor alene, ikke gift, eller har ikke barn i det hele tatt.
- Inntektskompleksitet
Høyinntektsgrupper spenderer seg på "anti-luksus" (dvs. shopping for rabatter), mens lavere inntektsgrupper splurging på luksusvarer. Se etter rabatterte kjøpesentre for å vokse, samtidig øker premiumprodukter og tjenester også.
- individualisme
Individualisme har alltid vært noe amerikanskt trekk, men nå er det en trend som blir mer markert i Europa, Latin-Amerika og Asia - selv Midtøsten. Hva det betyr for markedsførere, forhandlere og forbruksvarer produsenter er at merkevarer må snakke klart til sine mål. Produktene må ha et hvilket som helst antall smaker, stiler, farger og variasjoner som passer til individuelle smaker.
- Homing
Faith Popcorn gjorde dette konseptet kjent med å myke termen "cocooning." Forbrukerne spiser mer tid hjemme. På sin side fører dette til vekst i bedrifter som catering til forbrukere hjemme, inkludert hjemmeunderholdning (tenk kabel-TV og DVD-salg), samt mat og drikke av restaurantskvalitet i hjemmet. Datamonitor rapporterer også at globalt vil flere og flere arbeidere jobbe hjemmefra.
- tilkobling
Teknologi (direktemeldinger, mobiltelefoner og e-post) holder oss alle tilkoblet. Folk har også et økt ønske om å tilhøre det større samfunn. Selv produsenter har kommet inn i handlingen, med produkter som oppfordrer til å bryte isen, som for eksempel Molson Twin Label ølflaskeetiketter som får folk til å snakke med hverandre.
- Sanseopplevelser
Folk søker ut mer intense erfaringer. Ekstremsport, lange actionfylte helger, aromaterapi, autentisk etnisk mat, til og med intense smaker av brus - alt leker til våre behov for følelser og sanselige opplevelser.
- convenience
Folk spiser på farten, besøker nærbutikker, og kjøper produkter som gir større komfort. Se etter selvoppvarming bokser og hurtig-chilling drinker.
- Helse
Helse og velvære er mye mer i forkant av folks sinn, med salg av sunne, de-stressende og selvmedisinerende produkter blomstrende. Produkter som krysser over trender - for eksempel å kombinere helse med bekvemmelighet - vil også være store. Næringsmidler som oppfattes som sunne er et eksempel.
Redaktørens merknad: Dette er den femte i vår serie artikler om trender for 2005. Vi sammenligner og kontrasterer utviklingsspådommer fra forskjellige kilder, for å gi deg en godt avrundet visning av trender for å forutse og kapitalisere på småbedriftsmarkedet. Se vår Trends indeks for 2005 for mer.
