Mastering av din Facebook-målstrategi får deg foran veldig spesifikke og ofte motiverte segmenter av publikum, på nettverket der amerikanere religiøst bruker et gjennomsnitt på 40 minutter av dagen. Her er noen latterlig kraftige Facebook-annonsemålrettingstrategier du sikkert ikke har hørt om.
$config[code] not found1. Trykk på Ny kjøpsadferd blant Facebook-brukere
I begynnelsen ble Facebook kritisert av reklame analytikere som et morsomt sted å henge ut, men et nettverk med liten kommersiell hensikt eller potensial for forbrukerinnsikt. Det endret tidlig i 2013 da Facebook smidde partnerskap med data meglere, inkludert Epsilon, Acxiom og Datalogix.
Disse selskapene har tilgang til trillioner av datatransaksjoner hvert år. Acxioms ledere har uttalt at deres database alene inneholder informasjon om 500 millioner aktive forbrukere over hele verden, med gjennomsnittlig 1500 datapunkter per person.
Plutselig visste Facebook mye mer enn om du brukte mer tid i Farmville eller Candy Crush Saga. Gifte seg snart? Tar medisiner for hypertensjon Elsker å lese drapsmord? Facebook vet sikkert.
Dette ga annonsører muligheten til å strekke seg utover sine egne CRM-databaser og tappe inn i innsiktene fra shopper lojalitetsprogrammer av alle slag og tilpasset individuelle brukerprofiler. Facebook-annonsører bruker disse dataene til å målrette publikumssegmenter med tusenvis av forskjellige innkjøpshendelser.
Her er en som jeg bruker: Folk som kjøper Business Marketing Services (som er relevant for mitt firma, som vi selger forretningssoftware og -tjenester.)
Facebook viser deg hvor mange brukerprofiler du kan målrette mot i hver underkategori, basert på deres aggregerte, frakoblede, nettbaserte transaksjonsbaserte data (eller enklere vilkår, antall Facebook-brukere i den kategorien de har passet til frakoblede innkjøpsdata.) Alternativene her er ubegrensede. Kom inn og utforsk! Enkelte typer virksomheter eller kampanjer er basert på salg til personer som opplever bestemte store livshendelser. Begravelseshjem, for eksempel, ønsker åpenbart å koble til personer som planlegger en begravelse, terminalt syk eller tapt / mister en elsket. Flyttingstjenester vil komme foran deg hvis du nettopp har kjøpt et nytt hus eller en leilighet. Bryllupsfotografer retter seg mot personer som er engasjert. Facebook har stort sett alle tenkelige valgmuligheter for livshendelse, siden vi pleier å legge disse inn i våre tidslinjer. Parametrene Life Events er unike fordi du kan velge å målrette folk på bestemte tidspunkter etter endringen. For eksempel ville et smykkerfirma åpenbart være interessert i å komme foran folk som feirer sitt ett års jubileum, slik at de kunne målrette publikum som var nygifte for ett år siden. Datoperiodene er mulige tre måneder, seks måneder og ett år. Facebook egendefinerte målgrupper er en avansert funksjon som gjør at du kan koble deg på Facebook med dine eksisterende kontakter. Å komme foran dine eksisterende kunder og app brukere på sitt favoritt sosiale nettverk forsterker ditt merke, men gir deg også muligheten til å øke kundens levetid, ordrefrekvens og lojalitet. Dette fungerer også den andre veien - du kan øke effektiviteten til kampanjene dine og unngå bortkastede klikk ved å ekskludere din eksisterende kundeliste. Hvis du tilbyr en gratis prøveversjon til nye brukere, er det for eksempel ingen grunn til å vise det til dine lojale kunder. Egendefinerte målgrupper opprettes ved å laste opp kundelistelisten eller e-postlisten til kjøperen / abonnenten i CSV eller TXT-format til Facebook. Du kan også opprette en egendefinert målgruppe basert på besøkende på nettstedet ditt (og bestemte sider besøkt på nettstedet ditt), eller på bestemte handlinger tatt i spillet eller appen din. Dette er gal, kraftig! Du kan målrette dine eksisterende kunder som jobber i en bestemt jobbfunksjon, tjene XX mye penger per år, og lever i en bestemt postnummer med et høyere verdi produkttilbud, hvis disse innsiktene forteller deg at disse menneskene er mer tilbøyelige til å være din velstående kunder. Eller du kan målrette mot personer som besøkte firmaets blogg med tilbud om å demo produktet ditt. De vet allerede navnet ditt og var interessert nok til å besøke deg, men ikke å konvertere. Facebook-annonser som målretter mot at egendefinert målgruppe kan lukke gapet. Antallet forskjellige demografiske poeng du kan målrette og kombinere er svimlende. Nettoverdi, leveordninger, ekteskapelig status, foreldres status, interesser, plassering - det er alt der inne, og mer. Lookalike Audiences er et logisk neste skritt, når du har en god tilpasset målgruppe strategi på plass. Selv om du ikke har din egen e-post eller telefonliste, kan du speile din Facebook-fanebase. Lookalikes lar deg utvide utover rekkevidden, men fremdeles målrette mot personer med svært spesifikke profiler, ved å skape målgrupper som ser ut som dine egne mål. Hvis du ikke har en liste eller en stor nok Facebook-følge, kan du fremdeles opprette et Lookalike-publikum ved hjelp av en sporingspiksel for å opprette en nettside tilpasset målgruppe for å speile.
Når du har bestemt hvilket publikum du vil replikere og utvide på, kan du gjøre publikum større (bredere) eller mindre (mer spesifikt og ligner på ditt opprinnelige publikum). På det mest liknende nivået, kommer Facebook til å finne deg den øverste en prosent av brukere med lignende egenskaper i ditt målland. På motsatt nivå, optimalisering for rekkevidde, vil Facebook vise annonsene dine til de ti prosent av brukerne i mållandet ditt som er mest som målgruppen din. Den virkelig kraftige tingen om Facebook-annonser er i din evne til å lagrette målrettingsalternativer på toppen av hverandre, noe som gradvis gjør publikum mer og mer spesifikt. Et ekstremt (og hilarisk) eksempel på kraften til hypertargeting ble omtalt i AdWeek i fjor, da en markedsførings-proff sikret sin romkamerat med annonser så spesifikke at den stakkars fyren trodde han var cyberstalked. Ja, du kan bruke kombinasjoner av atferd, demografi og geolokasjonsdata for å redusere publikum til så lite som en person. Men langt mer nyttig for deg, er imidlertid muligheten til å matche annonseannonser og tilbud til mindre målgrupper opprettet ved hjelp av datakombinasjoner. Eller, en forhandler som selger babyprodukter som er ment å berolige og roe en baby, kunne målrette nye foreldre som har kjøpt kolikk medisinering. Tenk deg muligheten til å snakke direkte med foreldrene som opplever den søvnløse natten med slike målrettede meldinger! (Som ny forelder, får jeg helt dette.) Beskjedene dine kan skreddersys for å snakke direkte til dette problemet og tilby løsningen. Hvis du kan forstå hensikten, behovene og sannsynligheten for å reagere på et gitt målgruppesegment, kan du lagre Facebook Ads-målrettingsalternativer for å få tak i det og komme foran dem. Du trenger ikke å velge bare en av strategiene ovenfor; sjekk ut hverandre og se hvordan de passer til dine ulike målmarkeds segmenter. Lag personas for dine ideelle kunder - hvem er de? Hvor bor de? Hva gjør de for arbeid og hva gjør de etter jobb? Hvilke egenskaper og egenskaper kan de ha, og hvordan samsvarer disse med de mange målrettingsparametrene ovenfor? Å identifisere akkurat hvem du ønsker å nå, vil lede deg til de beste verktøyene og mulighetene for annonsemålsetting for å komme foran dem. Publisert med tillatelse. Original her. Bilde: WordStream 
2. Bli kreativ med målretting av livshendelser
3. Oppmuntre Leads og bygge lojalitet med Facebook Custom Audiences
4. Utvid til en tittelgruppe
5. Få Super Granular Med Lagret Målretting
Den beste Facebook-annonsemålstrategien er diversifisert og omfattende
