Google kan ikke få en pause i Europa. Søkegiganten har blitt involvert i et intensivt lovlig kamp over sin påstått konkurranseevne siden 2009, og til tross for sin innsats for å appease europeiske tjenestemenn ved å vise betalte Shopping-annonser av konkurrenter i SERPene, er Europa-kommisjonen fortsatt ikke fornøyd med at Google spiller rettferdig.
Nå kan Google snart bli tvunget til å gi en enda større konsesjon - bryte opp sin europeiske virksomhet.
$config[code] not foundHva skjer?
Kort sagt mener det europeiske parlamentet at Google er for stort og for kraftig, og at det bruker sin dominans til å hindre konkurranse i det betalte søkeområdet, spesielt med hensyn til Shopping-annonser.
Som et resultat lekket en kilde nær det pågående antitrust-saken en foreløpig juridisk bevegelse til The Financial Times (paywall) som tyder på at det europeiske parlamentet kunne være i ferd med å legge press på EU-kommisjonen for å tvinge Google til å avkoble sin kommersielle virksomhet fra sitt søk forretninger - ikke akkurat et attraktivt forslag til Google.
Kan Europa Force Google å bryte opp virksomheten sin?
Som mange rapporter har notert, er det europeiske parlamentet maktesløst for at Google, et amerikansk selskap, skal gjøre noe. Men EU-kommisjonen - Den europeiske unions utøvende organ - er ansvarlig for å sette inn lovgivning som vil gjelde over E.U. - noe som betyr at den har mye mer lovgivende kraft enn det europeiske parlamentet.
Hvis Kommisjonen skulle forfølge dette handlingsforløpet, kunne det gjøre ting svært ubehagelig for Google ved å tvinge det til å skille sin kommersielle reklamevirksomhet fra sin søkemodell hvis Google ønsker å spille i Europa. Gitt at Google for øyeblikket har så mye som 95% av søkemarkedsandelen i Europa, vil en tvungen oppbryting av virksomheten være intet mindre enn katastrofal for Google.
Det er verdt å merke seg at, selv om bevegelsen er ryktet for å være en mulighet, ville det være et dristig og potensielt farlig trekk for Kommisjonen å gjøre. Ikke bare vil Google bekjempe en slik styring kraftig, det vil også trolig trekke betydelig kritikk fra USA, noe som kan skade handelen mellom Amerika og E.U.
Det er ikke tatt noen beslutninger på dette tidspunktet, men det faktum at det er på bordet, er et tegn på at Googles kamp i Europa er langt fra.
Hvorfor ville en tvunget oppbrudd være så dårlig for Google?
I utgangspunktet er det svært vanskelig å administrere et ødelagt selskap.
Europa er et stort marked for Google. Hvis det blir tvunget til å adskille reklame og søke bedrifter for å appease EU, ville Google ikke bare kunne klare å operere to helt separate virksomheter i et allerede lovlig komplekst geografisk område, men også overvinne utfordringen med å fortsette å opprettholde sin markedsandel.
Hvis du husker Microsoft antitrust sak fra 1990-tallet, vil du huske at Microsoft kom farlig nær å være tvunget til å dele operativsystemet virksomhet fra resten av selskapet. Selv om vedtaket i siste instans ble overstyrt i 2001, var skaden tilfellet for Microsoft katastrofalt, og selskapet ble aldri gjenopprettet.
Vil det skje?
På dette punktet kan det gå uansett. Joaquín Almunia, EUs tidligere konkurrentkommisjonær, var en mer vokal motstander av Googles europeiske forretningspraksis enn hans etterfølger, Margrethe Vestager, men det betyr ikke at hun utelukker muligheten.
Det er mer sannsynlig at strengere reguleringsrammer vil bli brukt til Google og den europeiske søkebransjen generelt. Ikke bare vil dette være et enklere tilfelle for å vinne i domstolene, det ville også være mye lettere å faktisk overvåke og gjennomføre enn å forsøke å tvinge en av verdens største og mektigste selskaper til å splitte opp sine virksomheter i to forskjellige enheter.
Bare tiden vil fortelle om Google kan vende den politiske stormen i Europa. Men en ting er sikkert - Google vil ikke gå ned uten en kamp.
Publisert med tillatelse. Original her.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Google, Utgiverkanalinnhold 5 Kommentarer ▼
