Når det gjelder SEO, er mange bedriftseiere overveldet. Det er så mye informasjon der ute, mye av det motstridende, noe som gjør det nesten umulig å bore ned til de riktige strategiene du burde ansette. I dette innlegget vil jeg prøve å gå gjennom flere av hensynene du bør ta i betraktning ved å bestemme hvilke SEO-taktikker som skal prioriteres for virksomheten din.
Ulike folk beskriver ofte forskjellige SEO taktikker på forskjellige måter, men på et høyt nivå kan vi tenke på SEO i to grunnleggende kategorier:
- On-site SEO: Dette er i utgangspunktet alt du vil gjøre til ditt eget nettsted for å generere mer relevant søkemotor trafikk. Dette inkluderer spesifikke elementer på siden, for eksempel tittelkoder, ALT-tagger, metabeskrivelser, interne koblingsstrategier, samt teknisk SEO (dvs. dupliserte innholdsproblemer, etc.). On-site SEO er viktig for ethvert nettsted, men kan være mer eller mindre verdifullt avhengig av hvilken type nettsted du har - for eksempel bør dette ofte være det primære fokuset for større nettsteder som har mye robust innhold, bred distribusjon "bygget i ", og har allerede mye autoritet og tillit med søkemotorer (for eksempel nyhetssider).
- Off-site SEO: Dette er egentlig en rekke ting som vil bli klassifisert som "link building" som gjest blogging, link oppsøking og produsere delverdig innhold. Hvis nettstedet ditt har en relativt liten mengde innhold og målretter mot en mindre kurv med søkeord som er svært relevante for virksomheten din, etter at du har fått det grunnleggende med hensyn til SEO på siden, vil fokuset sannsynligvis være på å bygge lenker for å hjelpe rangere for kjernevilkårene dine.
Velge de rette SEO-strategiene - de som gir mest mening for bedriften din - er det første skrittet til en vellykket kampanje. Dette følges av beslutningen mellom å styre disse oppgavene internt og outsourcing til et SEO-byrå. Her er en oversikt over de viktigste strategiene som faller under hver kategori, og hvordan du bestemmer hvilken taktikk du vil gjøre mest mulig for at du er din virksomhet.
On-Site SEO
Innhold på stedet: Innholdet som vises på nettstedet ditt er grunnlaget for at du kan bygge resten av SEO-strategien din. Uten en solid innholdsgrunnlag vil trafikkbyggingsarbeidet gi uklare resultater. Hvis virksomheten din innebærer høy teknisk informasjon, og du har noen på medarbeidere med både båndbredden og ferdighetene til å produsere kvalitetsinnhold, er det mer sanselig å beholde innholdsproduksjon internt.
På den annen side, hvis innholdet ditt trenger å overstige funksjonene til dine medarbeidere, inkluderer opsjoner outsourcing til en innholdsleverandør eller ansette en dedikert personalforfatter. Det er også mulig å opprettholde produksjonen internt og outsource til en redaktør for å avgrense innholdet før publisering.
blogger: Blogger alene kan kreve en betydelig tidsforpliktelse. Men det fine med blogger er at det å oppfordres til flere stemmer. I dette tilfellet kan flere medarbeidere ofte bidra med innhold, i det minste i utgangspunktet. Men etter hvert som publikum vokser, kan du oppdage at du trenger hyppigere oppdateringer, så du kan velge å outsource til et byrå. Som innhold på nettstedet, hvis blogginnholdet er høyt spesialisert, er det sannsynligvis bedre å holde det internt.
Nøkkelord, sidestruktur, og teknisk SEO: Formatering av navigasjon og kode på et nettsted er et av de mest tekniske aspektene av SEO. Dette er en oppgave som ikke lett administreres internt, med mindre du allerede bruker en SEO-spesialist eller utvikler kunnskapsrik i SEO-beste praksis. Når det er sagt, for mange mindre innholdssider kan en periodisk SEO-revisjon være effektiv for å holde nettstedet ditt oppdatert med beste praksis uten å måtte beholde en SEO på en pågående basis.
Off-site SEO
Samlet linkbyggingsstrategi: Det finnes en rekke metoder som kan brukes til å kjøre trafikk og koblinger. En av de mest effektive som også er svært nyttig for branding og tanke lederskap er innholds markedsføring. Du vil bruke litt tid på å tenke på ulike typer innholdsopprettelse og markedsføring som vil være mest effektive og effektive for virksomheten din, og vurdere hvordan du best kan bruke ressursene dine til å utføre en markedsføringsstrategi for innhold. Dette kan være så enkelt som å publisere godt gjennomtenkte artikler og infographics, eller det kan være like komplisert som å publisere flere innlegg om dagen og overholde en streng redaksjonell kalender.
Gjesteblogging: Guest blogging er en mye brukt strategi for både nettverk og linkbuilding. Prosessen innebærer oppsøking, pitching og produksjon av innhold som er egnet for plassering på relaterte nettsteder. Gjesteblogger brukes ofte som en måte å etablere tanke lederskap og merkevarebevissthet, så informative innlegg fra en konsernsjef eller andre høyt nivå executive har en større innvirkning. Likevel, det er mulig å ha innlegg ghostwritten hvis du ikke har evnen til å produsere det internt.
Innholdsopprettelse og linkbait: Denne kategorien inneholder case-studier, hvite papirer, listeposter, edgy blogginnlegg, infographics, webinarer og alle innholdsstykkene som kan brukes til å fange oppmerksomhet og oppmuntre til sosiale deling. Infographics bør nesten alltid outsources med mindre du bruker en dyktig grafisk designer, mens de andre oppgavene kan styres enten internt eller via outsourcing avhengig av ferdighetsnivået og det tekniske nivået på innholdet.
Før du avgjør om fokuset ditt vil være på SEO på siden eller mer om innholdsskaping, tenk på noen av følgende spørsmål:
- Har du et stort nettsted som retter seg mot en rekke forskjellige søkeord på en rekke forskjellige sider? I så fall skal fokuset sannsynligvis være på tekniske SEO-problemer og intern kobling og informasjonsarkitektur.
- Har du et mindre nettsted med fokus på en kortere liste over søkeord? Hvis du vil, vil du finne en måte å bygge lenker til bestemte sider, sannsynligvis bruke mer av din innsats - spesielt din pågående innsats - på innholdsmarkedsføring og linkbygging.
- Hvilke typer innholdsressurser har du tilgjengelig (hvem har evnen og båndbredden til å skrive et blogginnlegg, en grundig artikkel, etc.)?
- Hvilke typer oppsøkelsesressurser vil du ha tilgjengelig (i tilfelle at du må identifisere en liste over nettsteder for å fremme en konkurranse / innholdsdel / etc. Til hvem som kan utføre kontakt med disse nettstedene, hvis noen)?
- Har du noen grafiske ressurser tilgjengelig internt?
- Har du noen programmeringsressurser tilgjengelig internt (noen som potensielt kunne bygge en enkel widget designet for å tiltrekke seg koblinger eller gjøre oppdateringer til nettstedet som ville ha nytte av SEO)?
Åpenbart i områder som er logiske for deg å fokusere på hvor du har tilstrekkelige ressurser, kan du få de interne ressursene til å fungere for deg. Hvis du mangler på de områdene du vil ha mest oppmerksomhet til, men (hvis fokuset ditt skal være på teknisk SEO, men du mangler tekniske ressurser, for eksempel), ville det være områder du ønsker å vurdere outsourcing.
SEO Photo via Shutterstock
23 kommentarer ▼
