Hvordan vil du føle deg om å betale mer for Shopping-annonsene dine på merkede søkeord?
En ny Google Shopping-test, som nylig ble spilt av Andy Taylor på RKG, leder faktisk merket søketrafikk til en Google Shopping-resultatside, i stedet for å returnere til nettstedet ditt eller dine egne Shopping-annonser.
RKG publiserte dette skjermbildet av en test søk etter klær merket Anthropologie:
I denne testen arrangeres antropologiske shoppingresultater etter kategori øverst til høyre. Koblingen "Kjøp fra antropologi på Google" tar brukeren til en Google Shopping-side. Faktisk vil klikke på et hvilket som helst innhold (bilder eller kategorier) i denne annonseboksen levere søkeren til kategorien på Google Shopping, ikke på Anthropology-nettstedet.
I eksemplet RKG fant, i det minste, alle produktene på resultatsiden ble tilbudt for salg av Anthropologie, merket fra den opprinnelige spørringen. Ginny Marvin på Search Engine Land fant imidlertid dette ekstra testresultatet - etterspørsel "David Yurman" og boring ned i kategorien "Rings" oppdaget shoppingresultater fra flere forhandlere:
Blir Google Shopping en konkurrent til forhandlere?
Basert på denne testen, ser det ut til at det er en reell mulighet.
I hovedsak vil dette kutte mellommannen og drive søkere for å gjøre sine innkjøpsbeslutninger i Google Shopping. Det legger til konkurranse på det som begynte som et merkevarebasert søk - i stedet for å bli presentert med David Yurman-ringer til salgs av David Yurman, ser søkeren David Yurman-ringer til salgs på Nordstrom, Bloomingdale og andre forhandlingssteder.
Hvis Google vedtar denne testen som en permanent funksjon, har den potensial til å kjøre opp CPC-er for merkede søkeord, da folk som søker etter en bestemt type produkt fra et bestemt merke, vil bli presentert med konkurrentalternativer.
Videre kan brukerne sammenligne shopping i Google Shopping, uten å måtte gå til forhandlerens nettsteder, enten de søker etter en bestemt forhandler / merke eller ikke. Det er et annet eksempel på at Google stjeler trafikk fra nettstedet ditt, som de gjør med kunnskapsgraf og vertikale resultater som vær og sammenligninger av fly.
Dette kan være en velkommen endring for søkere; Det er derfor Google driver alle disse tester. Men annonsører kan bli irritert for å lære at søk på deres merkenavn blir brukt til å drive trafikk til Google Shopping. Boksen Shopping-annonser er svært visuell og designet for å trekke klikk unna de vanlige annonsene og organiske resultater - det er derfor de har vært så vellykkede for annonsører. De er kommersielle hensikt å suge monstre!
Men hvis brukere skriver inn merkede søkeord, er det bare å lete etter det merkets nettside - med andre ord, om "antropologi" er et navigasjonsforespørsmål - så forventer de sannsynligvis å komme seg dit ved å klikke på disse kjøpannonsene. Hvis de blir på Google i stedet, er det ikke nødvendigvis en god brukeropplevelse.
Når det gjelder annonsører, er jeg ganske sikker på at de ikke vil sette pris på Google å skape konkurranse for dem der den ikke eksisterte før.
Publisert med tillatelse. Original her.
Mer i: Google 4 kommentarer ▼
