E-handel salg utgjorde mer enn 341 milliarder dollar i 2015. Det er stort. Men utrolig, 90 prosent av salget skjer fortsatt i butikkene, ikke online, ifølge Google (NASDAQ: GOOGL).
Derfor introduserte AdWords metriske besøk i 2014. Forbrukeroppkjøpet er nå mer komplisert enn noensinne - og Google ønsket å skape en måte at bedrifter kunne forstå hvor mye i butikkfottrafikk deres plasseringsbaserte PPC-annonser kjørte.
$config[code] not foundSå langt har Google målt mer enn 1 milliard butikkbesøk. Men ikke alle virksomheter har tilgang til denne kraftige metriske.
På Google Performance-toppmøtet - der Google annonserte utvidede tekstannonser, nye lokale søkeannonser, og ga oss en forhåndsvisning av det nye AdWords-grensesnittet - var konverteringer i butikken et av de store emnene i samtalen, og Google lovet at denne metriske snart ville bli mer tilgjengelig for flere bedrifter.
Hvis du er en lokal bedrift, vil kombinasjonen av nye Google Maps Lokale søkeannonser og konverteringer i butikk være en absolutt morderkombinasjon.
For å gjøre deg klar, er her syv ting du trenger å vite om AdWords-besøk til konverteringsbesøk.
I butikkanalyse
1. Hva er butikk Besøk konverteringer?
Google estimerer butikkbesøkskonverteringer ved å se på telefonposisjonslogg for å avgjøre om noen som klikket på søkeannonsen, endte opp med å besøke butikken din. Google ser på annonseklikk på alle enheter - smarttelefon, skrivebord og nettbrett.
Konverteringsdata i butikken vil hjelpe deg med å forstå hvilke annonsekampanjer, søkeord og enheter som sender flest folk til butikken din, slik at du kan optimalisere kontoen din for å øke avkastningen. Det garanterer ikke at noen kjøpte fra deg - akkurat det de besøkte etter å ha klikket på en av annonsene dine.
Googles mål er å levere dataene slik at du kan tildele nettverdien av annonsen din. På mindre enn 2 år har annonsører i detaljhandel, restaurant, reise, bilindustri og finansindustri telt mer enn 1 milliard butikkbesøk globalt.
Av privatlivets grunner er konverteringsdataene i butikken basert på anonyme og aggregerte data samlet inn fra personer som har posisjonshistorikk slått på. En konvertering kan ikke knyttes til et enkelt annonseklikk eller en person.
I tillegg, som Matt Lawson, direktør for Performance Ads Marketing for Google, skrev på søkemotorland:
"Bare å være nær en butikk regnes ikke automatisk som et besøk. Det er flere hensyn.
Vi vet at et besøk på ett minutt ikke er det samme som et tretti minutters besøk. Ett minutt kunne ganske enkelt bety at en shopper gikk gjennom en butikk på vei for å få et varmt teppe fra tante Anne på matretten. Det er enda en ting som for mye tid brukt på ett sted. Ansatte som tilbringer tid på butikker i lange, merkbare mønstre, regnes ikke som butikkbesøkere. "
Her er Googles offisielle oversiktvideo på konverteringer i AdWords Store Visits:
Google Maps vet nøyaktig koordinatene og grensene til millioner av bedrifter globalt. Derfor arbeidet AdWords-teamet med Google Maps-teamet for å matche posisjonsloggen for hundrevis av millioner brukere med kartdata for mer enn 2 millioner bedrifter. Google sier at de bruker en hybrid tilnærming med et stort antall signaler for å måle besøk. Ifølge Markedsføring Land, inkluderer noen av disse signalene: For å sikre nøyaktighet, undersøkte Google også mer enn 5 millioner mennesker for å bekrefte at de faktisk besøkte en butikk. Google brukte denne informasjonen til å oppdatere sine algoritmer og rapporterte at resultatene er "99 prosent nøyaktige". På toppmøtet i toppmøtet annonserte Google at det nylig gjorde besøk i butikk tilgjengelig for produsenter, som bilprodusenter, for å spore butikkbesøk på forhandlere. Google delte en casestudie om hvordan Nissan UK har brukt forretningsbok konverteringsdata for å se hvilke søkeord og kampanjer som kjørte folk inn i sine forhandlere for å kjøpe en bil og øke avkastningen med 25x. De har brukt dataene til å kartlegge kjøperreiser for å nå dem på viktige øyeblikk av forskningsreisen. De oppdaget at 6 prosent av deres mobilannonseklikk resulterte i et besøk. Dette er stort, vurderer at gjennomsnittlig forbruker bare besøker et forhandler to ganger før han faktisk kjøper. Du kan se mer i denne videoen som er lagt ut av AdWords: Google delte to andre casestudier i fjor som viste hvordan PetSmart og Office Depot brukte butikk besøksdata. Google sa det begynner å eksperimentere med beacons for å forbedre sin algoritme. Google undersøker hvordan du bruker Bluetooth Low-Energy (BLE) beacons for analyser i butikkene og i butikkbesøk. Faktisk har Google en BLE beacon pilot på gang som skal hjelpe folk som opererer på mindre steder og bedrifter ved å sikre at Google får og gir de mest presise og nøyaktige plasseringsdataene for minst mulig innsats. Selv om de fleste kjøp skjer i person på en fysisk plass, spiller digitale kanaler - spesielt betalt søk - fortsatt en stor rolle i forsknings- og kjøpsprosessen. Google ønsket å kvantifisere den betydelige frakoblet effekten av mobil søkeannonser kan ha på en bedrift. Så Google kjørte en undersøkelse av 10 store store boks amerikanske forhandlere (inkludert Target and Bed, Bath & Beyond) for å avgjøre hvor mange butikkbesøk er inkrementelle. Det som Google oppdaget var at antall besøk for inkremental butikk som ble drevet av mobilsøkannonser, faktisk oversteg antallet av konverteringer på nettet. Studien viste i hovedsak at disse butikkbesøkene ellers aldri ville ha skjedd, om ikke for påvirkning av mobilsøkannonser. Butikkbesøk har blitt gjort tilgjengelig for mer enn 1000 annonsører i 11 land så langt, og Google lover at flere vil få tilgang snart. Hvis du vil begynne å spore butikkbesøk, kan du kontakte kontoadministratoren din. Ikke alle virksomheter kan spore forretningsbesøk ennå - det er noen krav. Du må: Butikkbesøk konverteringer vil bli lagt til i kolonnen "Alle konverteringer" i kampanjerapportene dine. Hvis du ikke allerede har det, må du legge til denne kolonnen i rapportene dine: Butikkbesøk er tilgjengelige på kampanje-, annonsegruppe- og søkeordnivå og kan segmenteres etter enhet. Google gir trinnvise instruksjoner her. Publisert med tillatelse. Original her. Bilder: WordStream 2. Hvilken teknologi bruker Google til å måle butikkbesøk?
3. Hva er nytt med butikkbesøk?
4. Bruker Google Beacons å forbedre?
5. Hvor mange butikkbesøk er inkrementelle?
6. Hvordan kan du få tilgang til butikk Besøk konverteringer?
7. Hvor kan du se på besøk på konverteringer?
