Cisco anslår at det vil være 11,6 milliarder mobiltilkoblede enheter innen 2020 - et tall som overskrider verdens projiserte befolkning. The Mobile Internet of Things (IoT) sprer forbrukernes oppmerksomhet tynn, noe som gjør det vanskeligere enn noensinne å bryte gjennom støy og nå målgruppen. Med disse mange tilkoblede enhetene i horisonten, må innholdsførere finne en måte å bruke mobil til deres fordel. Det er et nytt konsept innen IoT som kan holde svaret på å gjenvinne noen forbrukeres oppmerksomhet: rolig designteknologi.
$config[code] not foundHva er rolig designteknologi?
Rolig designteknologi er en ny ide som forsøker å blande teknologi sømløst med hverdagen. Mens moderne smarttelefoner, smartwatches, tabletter og tilkoblede enheter tar sikte på å svare på brukernes behov, tar rolig design responsivt design et skritt videre. Rolig design er neste generasjon tilkoblede enheter. Hensikten er å forbinde forbrukerne med sine enheter og andre på en måte som gjør at de kan leve sine liv fritt - uten forstyrrelser, popup-vinduer eller "smart" teknologi som gjør livet vanskeligere.
Eksemplet Amber Case brukt på InBound 2015 når man snakker om rolig teknologi er elektrisitet. Elektrisitet er usynlig, arbeider på egen hånd uten å forstyrre vårt daglige liv. Vi oppdager kun strøm når det slutter å fungere. Rolig design tar sikte på å nå dette nivået av usynlighet - ikke bokstavelig, men figurativt. I stedet for at Apple TV-en slås på og spør om du vil laste ned en oppdatering, bør den bare spille av filmer.
Prinsipper for Calm Design IoT
Teknologi bør ikke ta mesteparten av vår tid og oppmerksomhet. Det bør bare kreve litt oppmerksomhet når det er absolutt nødvendig. Her er noen prinsipper for rolig teknologi fra Calmtech.com:
- Teknologi bør kreve den minste oppmerksomheten mulig. Det bør kommunisere uten å «snakke» og skape bevissthet ved å bruke forskjellige sanser for å holde forbrukerne i sitt nåværende miljø eller oppgave uten å forstyrre.
- Teknologi bør forsterke det beste av menneskeheten og maskiner. Teknisk design bør være for mennesker først. Maskiner bør ikke fungere som mennesker eller vice versa - god design bør forsterke de beste delene av begge deler.
- Teknologi bør løse et problem, og det er det. Den minste teknologien som er mulig for å løse et problem, bør være den eneste teknologien vi ser. Rolig teknologi er slankere, gjør hva den trenger å gjøre og ingenting mer.
Rolig teknisk design krever ikke fokusert oppmerksomhet til bruk. Det lar brukere multitask og gjøre andre ting mens teknologien stille gjør jobben sin. Den benytter periferien.
Rolig design og markedsføring
Når nesten alt i forbrukerens liv er tilkoblet, vil distraherende varsler og daglige avbrudd eskalere ut av kontroll. Kunder nærmer seg et bruddpunkt med markedsførere, blokkerer annonser og forlater nettsteder som har popup-annonser. I stedet for å bidra til støyen, må markedsførere finne en måte å annonsere sine merker uten å forstyrre forbrukernes dag. Rolig design er svaret.
Hvis du prøver å fange oppmerksomhet med irrelevante annonser, vil du bare skyve forbrukerne bort og til slutt få merkevaren din utryddet. Rolig design er en ny plattform - en som muliggjør samhandling med kunder uten å forstyrre sine dager. Markedsførere kan delta i trenden mot ro ved å forstå hvordan man forvandler reklame til meningsfulle samtaler med forbrukerne, og legger til noe av verdi uten å fjerne dem fra deres nåværende oppgaver.
Hvordan kan markedsførere bruke rolig teknologi design?
Kombinere innhold med rolig design skal lede bevegelsen. Markedsførere trenger å endre hvordan de kommuniserer med forbrukerne for å optimalisere oppsøkingen i den moderne verden. I stedet for å stole på forstyrrende karakter av reklame, bør innholdsførere utvikle seg til hva Haydn Sweterlitsch, sjefsannonsør ved HackerAgency, kaller atmosfærisk tilnærming. Den atmosfæriske tilnærmingen oppretter ikke innhold som legger til lyden. Snarere gjør det det mulig for markedsførere å integrere annonser i en kundes perifere bevissthet.
Markedsføring bør teoretisk "forsvinne" mens du engasjerer kunder, får en melding uten å forstyrre. Eksempler på dette er Roomba, et stopplys, et lys opptatt tegn på en baddør og fangstteknologi. Captics bruker følelsen av berøring for å kommunisere, vibrerende når brukerne slouching og fortelle dem å sitte opp rett uten å lage en lyd. Innhold markedsførere må forsyne seg mot samme konsept.
Som IoT, robotikk, smarte boliger, kunstig intelligens og mobile enheter skaper en hyper-tilkoblet verden, vil forbruker oppmerksomhet bli stadig mer mangelvare. Markedsførere trenger å finne kreative måter å tiltrekke seg oppmerksomhet til forbrukerne uten å distrahere dem. Å ta streng oppmerksomhet til forbrukernes krav vil være viktigere enn noensinne, så tenk på hva forbrukere kan gjøre mens du ser på innholdet ditt.
Å lage overbevisende, enkle og nyttige merkevaremeldinger er fremtidens bølge. Det er mulig å tiltrekke seg oppmerksomhet uten å forstyrre engasjement og empowerment. Bruk andre sanser, ikke bare lyd. Integrer berøring og syn. I stedet for å bruke penger på popup-annonser, spre meldingen stille. Blatant appeller er en ting fra fortiden, og markedsførere som klamrer seg til dem, vil bli utryddet. Ta kontroll over din fremtid og delta i trenden mot rolig designteknologi.
Smart Tech Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
