Varmekart for å hjelpe profilbildet til Google + -profilen din i søkeresultatene

Året 2012 var et godt trekk fra Google: Gir mer synlighet til innholdsforfattere ved å vise bildene i søkeresultatene.

Innholdet bør hevdes av forfatteren for at dette skal fungere.

Bildet blir tatt av forfatterens Google Plus-profil, noe som bringer oss til et godt spørsmål: Hvor stor er en innvirkning som bildet ditt gjør når brukeren surfer på Google-søkeresultater, og velger hvilket resultat som skal klikkes?

$config[code] not found

De sier at virkningen er enorm. I denne casestudien var Cyrus i stand til å oppnå en 30% høyere klikk gjennom, og han prøvde ikke engang så mye. Det er mange variabler (det viktigste er emnet), men det betyr ikke at vi ikke kan finne interessante teorier.

Min egen teori er basert på heatmap case studies. En varmekart er et samlet grafikk som viser total øyeaktivitet på et bilde (rød-oransje områder indikerer mest øyeaktivitet).

1. "Du ser hvor de ser ut"

Det er en absolutt morsom artikkel av James Breeze om hvordan retningen av folks øyne i bildet påvirker hvor vi ser ut. Vi vet alle at bilder av babyer gjør oss til å stoppe og se. Men visste du at hvis en baby ser på tekst (i stedet for rett i kameraet), vil bildet også få oss til å "lese".

Her er et kombinert varmekart på 106 personer som ser på to sider: En med babyen ser på kameraet og en med babyen ser på overskriften på siden. Legg merke til hvor mye eksponering overskriften og teksten kommer når en baby ser på den:

Den viktige tingen å huske her er at ansikter i bildene gjør det bra å "cue" oss for å se på hovedkomponentene på siden. Flere bevis:

Implementering av Google Plus-avatar: Basert på studien ovenfor, kan det være en smart idé å svinge hodet til venstre i bildet ditt - til søkeresultatene. På denne måten vil søkerne ikke bare stirre tilbake på deg, men vil faktisk legge merke til artikkelen din (i stedet for å bli distrahert, vil de bli regissert) og kanskje føle seg villig til å klikke søkeresultatet ditt.

2. Nærbilder er bedre

Jo større ansikt, jo bedre. Poynter understreker ofte høy synlighet av ansikter, men de to følgende skjermbildene fikk oppmerksomheten min.

Folk mister oppmerksomheten hvis ansiktet ikke er lett å se. Se på disse skjermbildene som inneholder bilder av personer (begge bildene har overskriftstype plassert på toppen av dem). Men i det første skjermbildet ville folk ikke engang se på overskriften, mens i den andre blir overskriften mye mer oppmerksom, og det mindre klare bildet blir for det meste ignorert:

Implementering av Google Plus-avatar: Pass på at avataren din er et stort, klart headshot av deg. Det er bedre hvis det bare er et ansikt, som er lett å "skanne." På denne måten har det en god sjanse til å være den første til å trekke øye - og dermed vil søkelisten din bedre skille seg ut.

Husk at in-search-bilder er små. Det er ikke lett å lage en klar nærbilde, men det er verdt innsatsen:

3. Et smil trekker nærmere oppmerksomhet

Varmekartet nedenfor tyder tydelig på at en smilende person blir grundigere undersøkt. Det kan bety at du blir bedre husket fra sosiale medier til søkeresultatene.

Implementering av Google Plus-avatar: Ikke underestimere kraften til å bli husket. De fleste søkeresultater er tilpasset i dag, noe som betyr at folk som har deg i sine Google + -kretser, sannsynligvis vil anerkjenne søkeresultatet fordi de allerede kjenner deg. (Her er en case studie med meg). Et smil spiller en stor rolle i det fordi det hjelper headshotet ditt å bli husket.

Selvfølgelig trenger du ikke å overdrive: Du vil ikke distrahere oppmerksomheten. I stedet vil du tegne og rette det. Dermed er et subtilt, naturlig smil best.

Bli kreativ!

Ja, vi kan lese studier og trekke nødvendige konklusjoner, men det betyr ikke at vi ikke kan bli kreative. Etter min erfaring tar et bilde inne i søkeresultatene så lite som en dag å oppdatere (etter at du har oppdatert Google + -profilbildet ditt). Så du har stort rom for testing. Bare fortsett å eksperimentere, som Daniel Peris gjorde: