Utvidede tekstannonser kommer til Google AdWords. Er du spent? Men enda viktigere er du klar?
Utvidede tekstannonser var en av flere store AdWords-endringer Google annonserte tirsdag - om ikke den største. Jeg kan fortsatt ikke tro at Google snart vil øke sin annonsetekstgrense med 2x!
Så hva endrer egentlig? Her er 10 ting annonsører trenger å vite om utvidede tekstannonser.
$config[code] not found1. Hva er utvidede tekstannonser?
Utvidede tekstannonser er 2x større enn gjeldende tekstannonser. De nye annonsene er utformet for å maksimere tilstedeværelsen og ytelsen på mobilresultater med en større overskrift og en ekstra lang beskrivelse. (Og med en mobil-første tankegang, det som fungerer på mobilen kommer til å bli brukt til skrivebordet også.)
Utvidede tekstannonser vil vises på tvers av alle enheter - skrivebord og mobil - og vil vikle automatisk basert på enhetens størrelse.
Google begynte å teste utvidede tekstannonser i Q2 av 2016.
2. Hvorfor gjør Google denne endringen?
Google kaller dette den største endringen i tekstannonser siden AdWords ble lansert for 15 år siden.
For flere måneder siden begynte Google å tenke på hva en AdWords-annonse ville se ut om de opprettet AdWords i dagens første verden, der mer enn halvparten av trilljonene av søkene som utføres på Google per år, gjøres via en mobilenhet.
Googles første skritt mot å skape en enhetlig opplevelse på tvers av enheter kom i februar da de drepte av høyre sideannonser på skrivebordet. Nå med begrensningene for desktop-annonser på høyre side, er denne endringen en naturlig fremgang fra de superstore overskriftene som ble introdusert i 2011.
3. Hvor mye større er disse utvidede annonsene?
Utvidede tekstannonser er 2x større (matematisk nerdvarsel: teknisk 47 prosent større) fra dagens AdWords-tekstannonser.
Du har nå totalt 140 tegn på annonseplass for å bruke, som markerer slutten av gjeldende 25-35-35 grenser. Ingen kommentarer fra Twitter ennå om deres tanker om Google vedta en grense på 140 tegn. Her er litt mer informasjon om endringene fra AdWords-bloggen:
Så gjør alle disse ekstra tegnene telle. Lag iøynefallende og emosjonelle annonser som søkere ikke kan motstå å klikke på.
4. Hvordan ser de nye utvidede tekstannonsene ut?
Her er en før og etter av hvordan annonsene vil se ut på mobil og skrivebord:
Og her er hvilke utvidede tekstannonser som vil se ut i AdWords-grensesnittet:
5. Hvor mye er overskrifter som utvides?
Annonsører vil ha to overskrifter på 30 tegn når utvidede tekstannonser blir tilgjengelige senere i år.
Annonsører er for øyeblikket begrenset til en overskrift på 25 tegn.
Det betyr at våre overskrifter snart øker med 140 prosent!
6. Hvor mye vil beskrivelsene bli utvidet?
Annonsører vil ha en beskrivelseslinje på 80 tegn.
Annonsører er for øyeblikket begrenset til to linjer med 35 tegn.
Det betyr at beskrivelser vil øke med 14 prosent.
7. Hva endrer seg med visningsadresser?
AdWords trekker automatisk ut domenet fra den endelige nettadressen.
Annonsører kan da legge til opptil to baner for å forbedre visningsadressen (med opptil 15 tegn).
8. Vil dette forbedre klikkfrekvensen?
Ja! Mer tekst betyr større synlighet. Tidlige rapporter indikerer at utvidede tekstannonser ser CTR økning med så mye som 20 prosent.
På WordStream har vi observert CTR-økning med rundt 12 prosent ved å legge til annonse- eller anropsutvidelser til mobiltekstannonser - slik at vi forventer å øke karaktertallene i overskrifter og beskrivelse bør resultere i flere klikk.
Uansett, du kan satse på at vi vil følge opp ytelsen til dette nye annonseformatet, da det blir mer tilgjengelig.
9. Når kommer de nye annonsene å rulle ut?
Google har ikke offisielt avslørt når alle annonsører har tilgang til utvidede tekstannonser. Hold øye med, og vi oppdaterer når vi vet mer detaljer.
10. Hva bør du gjøre for å forberede seg på utvidede tekstannonser?
Øk kvalitetspoengene dine nå! Kvalitetspoeng er allerede den viktigste metriske i AdWords-kontoen din, men det er i ferd med å bli enda viktigere.
Bedrifter som opptar de øverste stedene, vil ta opp de mest verdifulle SERP eiendommene - spesielt for kommersielle spørsmål. Det kan gjøre noe under posisjon 2 eller 3 på mobile enheter irrelevante!
Her er litt nyttig lesing på kvalitetspoeng: Hacking AdWords: Vinner på AdWords den rare veien.
I tillegg har du mye optimering av annonsetekstene foran deg. Du må sørge for at tekstannonsene dine omskrives for å dra nytte av dette nye formatet. Google gir deg 2x mer plass med utvidede tekstannonser - så vær klar til å bruke den til din fordel!
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilder: WordStream via Google
Mer i: Utgiverkanalinnhold 2 kommentarer ▼
