Et av kravene til en bærekraftig innholdskampanje er evnen til å generere emneideer. Det kan høres lett ut, men på et tidspunkt forstår du at dette kan være vanskeligere enn å produsere innholdet selv - enten det er et blogginnlegg, podcast eller noen form for visuelt innhold.
Smarte markedsførere kapitaliserer på verktøy som tilfeldigvis genererer titler basert på søkeord. Det finnes også innholdsforskningsverktøy som BuzzSumo som kan hjelpe deg med å identifisere hva som trender i din nisje. Selv om disse kan hjelpe deg med å oppnå røffe ideer om hva ditt neste stykke skal dreie seg om, gir de sjelden deg nyttige titler som er verdt publisering.
$config[code] not foundBrainstorming Content Ideas
Vær oppmerksom på at du trenger en strategisk tilnærming når du genererer emneideer. Men før du fullfører og begynner å jobbe med noen tittel, sørg for å stille deg selv følgende spørsmål først:
1. Har du gjort noe lignende før?
Noen markedsførere av innhold er skyldig i å gjenbruke den samme ideen for flere innholdsbiter, spesielt hvis de bidrar til ulike publikasjoner. Hvis du virkelig sliter med å komme opp med noe nytt, kan du gå tilbake til gamle emneideer.
Gjenbruk av en tidligere tittelidee kan være en fordel så lenge du gjør det bevisst. Ellers kan du skuffe abonnenter som religiøst følger bloggen din.
Det første du kan gjøre er å utforske emnet fra en annen vinkel eller gi den et nytt sett med handlingstiltak. Hvis det er mulig, kan du også presentere det med et annet format for å appellere til nye målgrupper. Gamle datarike innlegg, for eksempel, kan omsettes til infographics, noe som gir tre ganger mer engasjement på sosiale medier.
2. Er det nok ressurser på nettet?
Hvis du svarte "nei" til det forrige spørsmålet, mangler du sannsynligvis omfattende kunnskap om emnet du valgte. Sikker, flittige innholdsproducenter kan forholde seg til alt med omfattende forskning, men det er veldig vanskelig å sette inn verdi til nytt innhold hvis det ikke er nok informasjonskilder på nettet.
Med mindre du har førstehånds erfaring på et emne, sørg for at det er rikelig med forskningsmateriale tilgjengelig før du kommer i gang. For å etablere seg som et troverdig, autoritativt merke, bør du bare gi 100 prosent nøyaktig informasjon som er validert av studier og andre ressurser. Og hvis du virkelig trenger å dykke inn i et emne, vær så forberedt på å kjøpe rapporter og studier fra sertifiserte forskningsfirmaer.
Sørg også for at du kun refererer til de nyeste kildene som er tilgjengelige. Et enkelt triks er å filtrere resultater gjennom søkemotorer og innholdsforskningsverktøy etter dato i stedet for relevans.
3. Er det lignende innhold andre steder?
La oss innse det - alle innholdsførere har i det minste vurdert å kopiere ideer eller "låneinspirasjon" fra andre innholdsproducenter. Med millioner av nettsteder som publiserer innhold hvert sekund, er det vanskelig å komme opp med noe som er helt unikt.
Selv om det er greit hvis du ikke har første dibs på en ny innholdside, bør du sikte på å gjøre din versjon bedre på hver eneste måte. Dette kan gjøres hvis du kan oppdatere gamle data, legge til mer informasjon eller inkorporere flere visuelle elementer. Men hvis du ikke kan gjøre noe av disse, bør du grøft emnet og starte på nytt. Dette innebærer å få lenker fra autoritative nettsteder som er knyttet til det opprinnelige innholdet, noe som gjør teknikken svært gunstig for SEO.
4. Kan du tilby originale visninger og tilleggsverdi?
Legg merke til at innholdsmarkedsføring er nå mye vanskeligere enn noensinne. Hvis du fortsetter å gjenta alt som andre utgivere allerede har delt, er det umulig å kutte gjennom innholdsstøyen og få merke til at du skiller seg ut.
I tillegg til å gjøre innholdet ditt bedre, må du vurdere om du kan tilby dine opprinnelige visninger for å heve verdien. Du kan bruke informasjonen selv for å få dypere innsikt og utvise handlinger som kan gjennomføres. Til slutt bør innholdet også stemme overens med merkevarens stemme - noe som fremmer kjennskap mellom deg og det elektroniske publikum.
5. Kan du være mer spesifikk?
En annen måte å være mer unik på er å dissekere et emne i mindre stykker og fokusere på dem individuelt. For eksempel, hvis du i utgangspunktet ønsket å dekke influencermarkedsføring, kan du skifte fokus på underemner som for eksempel undersøkelse av potensielle innflytelser, skrive utgående e-post og spore relasjoner med merkevareforespørgere.
Hvert emne kan innsnevres med litt kreativitet og ressursfylling. Bortsett fra å finne underemner, kan du også skreddersy ditt nye innhold til en annen publikumtype. Spill deg rundt med demografi som aldersgrupper, ansettelsesstatus, inntektsnivå og plassering. Dette kan låse opp nye emne muligheter med samme sett med ideer.
6. Har du den beste innholdstypen i tankene?
I et intervju med Nevn sier Rand Fishkin of Moz at innholdsførere bør utforske nye innholdstyper hvis de vil være relevante.
"Innhold markedsførere skal bli mer unike med innholdet de lager," sier Fishkin. "De skal ha mer nisje - serverer mindre og mindre interessegrupper, men gjør en bedre jobb med å betjene hver av dem."
Den gode nyheten er at merkevarer ikke trenger mye kapital for å begynne å diversifisere sitt innholdsarsenal. For eksempel kan enkelt visuelt innhold som infographics, sitekort og datavisualiseringer opprettes med et verktøy som Canva. Det er en dra-og-slipp-plattform som tilbyr maler, ikoner og andre funksjoner som kan hjelpe deg med å opprette delbare bilder innen få minutter.
De fleste moderne smarttelefoner er også i stand til å ta opp korte videoklipp for sosiale medier. Ifølge Cisco vil videoene utgjøre 80 prosent av all online trafikk innen 2019. I stedet for å planlegge et annet blogginnlegg, bør du vurdere å skrive et explainer video script istedet.
7. Vil det komme med en ferskt overskrift?
Den endelige berøringen av en emneidee innebærer å lage en fengslende overskrift som er søkbar, publikumsorientert og overbevisende. Når du har svart på alle de foregående spørsmålene, må du sørge for at du kan pakke alt opp i så få ord som mulig.
Ifølge Kissmetrics er den perfekte overskriften bare seks ord lenge fordi leserne har en tendens til å fokusere på de første og siste tre ordene. Men siden dette er nesten umulig å trekke av konsekvent, sikter du på alt fra åtte til tolv ord. Ideelt sett bør du bruke tall og kraftord for å gjøre overskriften mer interessant.
Team Session Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
