På begynnelsen av året har vi lager sesong. Det er tiden da vi stopper det vi gjør lenge nok til å gjøre oss kjent med det vi har. Ofte snakker vi om lagerbeholdning når det gjelder en forhandlers varer eller produsentens råvareforsyning.
$config[code] not foundJo mer nøyaktig en forståelse av hva selskapets ressurser er, jo lettere blir det for bedriftseiere å ta smarte, strategiske beslutninger om deres virksomhet.
Hva er en digital markedsføring inventar?
En digital markedsføringsanalyse undersøker de elektroniske eiendelene du bruker til å koble til kundene dine. Inkludert i denne listen er alle domenenavnene dine, sosiale medierprofiler og e-postmarkedsføring. Du trenger alle disse eiendelene til å bli fylt med informasjon som er både nøyaktig og aktuell.
Vi er alle veldig travelt folk. Opprettholde detaljene i vår online tilstedeværelse er en av de oppgavene som har en tendens til å bli overset.
Dette er et problem av to grunner:
- Først: Eventuelle utdaterte eller unøyaktige kontaktinformasjon som er der ute for å finne, kan frustrere potensielle kunder som prøver å gjøre forretninger med deg. Dine kunder er ikke Sherlock Holmes. Hvis de finner ut at de ikke lett kan kontakte deg, vil de ikke prøve å løse mysteriet om hva din riktige webadresse eller e-post faktisk er. De vil gå videre til en alternativ leverandør uten en annen tanke.
- Sekund: Dine elektroniske eiendeler er verktøy som skal utføre for deg, for å øke merkevarebevisstheten, oppmuntre kundenes oppmerksomhet, bygge relasjoner og til slutt generere salg. Disse verktøyene må konfigureres riktig for å lykkes. Hvis de ikke er, spilder du litt - kanskje ganske mye - av investeringen du gjør i markedsføringen din. Det er en dyr beslutning å gjøre i en stram økonomi.
Gjennomføring av Digital Market Inventory
Det er en god ide å ta en årlig (toårig eller kvartalsvis være enda bedre) se på domenenavnene dine, sosiale medierprofiler og e-postmarkedsføringsprogrammer. Her er hva du vil vite:
Domenenavn
Lag en komplett liste over alle domenenavnene bedriften kontrollerer. Er de alle fortsatt relevante for operasjonen din? Hva er disse domenenavnene koblet til eller videresendt til? Tar domenenavnet kundene dine der du vil at de skal gå?
Alle domenenavnene dine skal være på ett enkelt register. Flytte domenenavn er en enkel prosess, så hvis du har domenenavn registrert over hele stedet med flere selskaper, gjør 2013 året du får det ryddet ryddet opp.
Nøkkelen til å velge et godt register: Kundeservice. Velg et selskap som har et rykte for fleksibilitet og tilgang. Du vil ha noen som er lett å jobbe med.
Sosiale medier profiler
Lag en komplett liste over alle sosiale medier profiler knyttet til din bedrift. Inkluder selskapets Facebook-side, Twitter-konto, Google Plus og LinkedIn-tilstedeværelse - men ikke glem de sosiale medier-hotspots av yesteryear. Har organisasjonen din en MySpace-konto som ble startet og aldri brukt?
Undersøk hver konto for å sikre at den er i den tilstanden du vil at den skal være. Sosialmediasider kan bli hakkede og overskredet med spam. Hvis det er tilfelle, få profilen ryddet, eller slett den. Hvis du bestemmer deg for å opprettholde en sovende konto for å beholde kontrollen over navnet, må du sørge for at all informasjon på nettstedet er riktig og at du har informasjon der som peker mot verktøyene du vil bruke til å koble til deg.
Den visuelle merkevaren på alle dine sosiale medier-profiler bør gjenspeile dagens meldinger. Se gjennom bilder og merkelogoer på profilene dine for å sikre at de er på rett tid. Dette vil hjelpe deg med å oppfylle meldingsmålene dine.
En digital markedsføringsinventar er en ledende mulighet til å minne på ditt team av interne sosiale medier. Oppfordre folk til å legge til private e-postadresser i sine sosiale medierprofiler. Hvis du har hatt litt omsetning, bør du se på de sosiale medier-sidene til tidligere ansatte for å sikre at deres sysselsettingsstatus med organisasjonen din er nøyaktig.
Epost markedsføring
Minst en gang i året, e-postmarkedsføringslister trenger rengjøring, men kvartalsvis er min anbefaling. Beskjæring og analyse av misligholdte adresser fra kontaktene dine kan bidra til at meldingene dine faktisk kommer til interesserte parter. Din e-postmarkedsføringsliste kan avsløre muligheter for å styrke relasjoner med kundene dine.
Kryss avkryss eventuelle abonnementer mot din interne kontaktinformasjon: Hvis en verdifull kontakt har byttet arbeidsgivere, kan de for eksempel ikke lenger motta informasjonen din, men vil fortsatt ha den. Se gjennom disse mulighetene. Å komme opp for ny kontaktinformasjon kan gjenopprette et forhold og åpne en dør til fremtidig salg.
Digital Marketing Inventory perioden er en god tid til å vurdere verdien av e-postmarkedsføringskampanjen din. Se på kampanjene dine i løpet av det foregående året:
- Hvilke meldinger hadde de beste klikkfrekvensene?
- Hvilke meldinger jobbet, og hvorfor?
For enkelte næringer er den spesifikke tidspunktet for når meldinger blir sendt svært relevant. Når du svarer på disse spørsmålene, kan du gjøre bedre valg fremover.
Digital Marketing Inventory: Fase to
Ved å se på domenenavnene dine, sosiale medierprofiler og e-postmarkedsføring, har du fullført første fase av Digital Marketing Inventory. Dette er en stor suksess, og en god start med å sette 2013 på rette spor for å være ditt beste salgsfremmende år noensinne. Du har tatt et viktig første skritt.
Det er imidlertid viktig å huske at det bare er et første skritt. Hvis du har flere digitale markedsføringsverktøy i arsenalet, må du ta deg tid til å lagre alle disse også. Når du vurderer ting som reklamekampanjer på Internett, gjengeblogg og lignende, må målet være å identifisere all innsats; sikre nøyaktighet, relevans og aktualitet; og vurdere ytelsen.
Deretter kan du bestemme hvilke valg du må gjøre med disse verktøyene fremover.
På et år er det på tide å gå gjennom hele prosessen igjen. Som sjampoflasken forteller oss:
"Skyll, skum og gjenta."
Det er viktig å anerkjenne den repeterende naturen til effektiv digital markedsføring. Jo mer oppmerksomhet du betaler for hva det er du gjør, jo bedre jobb du skal gjøre - og det er gode nyheter for bedriften din.
Digital Marketing Inventory Photo via Shutterstock
15 kommentarer ▼
