Innholds markedsføring er en viktig komponent i kjøperengasjement, sosiale medier, ledende generasjon og online markedsføring. Faktisk, den kraften ditt innhold bærer vokser om dagen som nye taktikker og trender fremdriver innholdsutvikling til nye høyder i publisering av merkevarer.
Blogging er ikke nok. Sosiale medier er ikke nok. Det finnes en metode som gjør det mulig å skape smart innhold, og det fokuserer på å tiltrekke, konvertere og inspirere målgruppen din - dine kunder og potensielle kunder. Innholdet må engasjere seg, informere og glede for å bygge opp markedsidentitet, merkevareambassadører og nye muligheter for vekst og utvikling i næringslivet.
$config[code] not foundHva betyr dette for din 2015 innholdsstrategi?
En omfattende markedsføringsstrategi for innhold er i orden hvis du ikke bare vil være en vellykket deltaker, men en vinner når det gjelder å skape effektivt innhold som brenner merkevarekjenningen din.
Din innholdsstrategi
Kjøperpersonas
Hvem er dine kjøpere? Hvem er målgruppen din? Dine kjøperpersonas er de personene du mest vil engasjere seg i. Ditt innhold trenger å snakke med sine markedsinteresser, operasjonelle krav, bedriftsmål, hverdagslige problemer, kjøpevaner og til og med hobbyer. For å skape innhold som er virkelig effektivt, må du forstå kundens demografi som komponerer dine kjøperpersoner:
- Hvem er de?
- Hva er jobbene deres?
- Hva er deres oppførselsmønstre?
- Hva er deres faglige mål?
- Hvilken makt har de i sine virksomheter?
Å identifisere dine kjøperpersoner vil resultere i at innholdet ditt skreddersys for ditt ideelle publikum - som fører til entusiastiske innholdsandeler og nye klientomregninger.
Utvidende innholdsplattformer
Hvis du tror at blogging er nok med hensyn til innholdsopprettelse, konkurrerer du ikke engang i dagens innholdsrike markedsmiljø. Blogging er en liten komponent i en stadig mer robust innholdsportefølje.
I 2015 vil innholdsvinduene være de som utvider innholdsmaskinen deres for å inkludere alt fra:
- hvite papirer
- ebøker
- videoer
- webinar
- e-post nyhetsbrev
- blogger
- podcaster
- rettidig sosiale medier innlegg
- gjesteblogger
- strategiske destinasjonssider
- visuelt innhold
- live presentasjoner
Tenk på innhold som en palett - en med forskjellige farger som er nødvendig for å male et vellykket portrett av virksomheten din og dens merkevarebygging.
Mobilt innhold
Etter hvert som økningen i smarttelefoner og tabletter fortsetter, stiger kravet til mobilinnhold. Ditt innhold blir vist 24/7 på diverse mobile enheter. Er innholdet ditt bemyndiget til dagens mobilkjøpere? En mobiloptimalisert nettside er nødvendig for å levere innhold som skaper en positiv brukeropplevelse. Bruker kundene sine mobilenheter for nesten alt? Selvfølgelig er de. Hvorfor er du ikke?
Innholdet ditt må være reflekterende over det paradigmeskifte som har påvirket det profesjonelle landskapet - den mobile arbeidsstyrkenes alder. Hvis nettstedet ditt ikke er mobilvennlig, få med tiden - raskt. Husk også at disse samme mobile surfere også er aktive på sosiale medier - så du hadde det bedre også.
Stigningen av adaptivt innhold
Ifølge Content Marketing Institute er adaptivt innhold en innholdsstrategiteknikk designet for å støtte meningsfylte, personlige, interaksjoner på alle kanaler. Det haster med å støtte personvern som vurderer flere kanaler, er tydelig fra statistikker som disse. Nitti-fire prosent av bedriftene sier at personalisering er nøkkelen til suksess. Og 48 prosent av kundene sier at de foretrekker å bruke en smarttelefon til å handle mens de faktisk står inne i butikkene.
Dagens forbrukere vil se tilpassing et sted i innholdsstrømmen din. Hvorfor? Det reflekterer ikke bare din evne til å forholde seg til sine motiver, utfordringer og behov, men uttrykker også ønsket om å levere en overlegen og unik skreddersydd kundeopplevelse. Adaptivt innhold kan øke presale og markedsføringsinnhold, samt påvirke engasjement etter salg. Å undersøke og inkorporere elementer av adaptivt innhold vil ha stor fordel for 2015-innholdsstrategien.
Rikelig visuelt innhold
Visuelt innhold strekker seg stort i nettbaserte markedsføringsstrategier i dag. Folk vil se folk, steder og ting. De ønsker visuelt engasjement. De stoler på visuelt engasjement. Hvis din 2015-innholdsstrategi mangler videoer og unike visuelle elementer, kan du tenke på det. Inkludering av visuelt innhold er ekstremt viktig, spesielt når du prøver å engasjere mobile seere.
Bli kreativ med infographics, memes, diagrammer, grafer og til og med tegneserier for å fortelle merkevarens historie og vinn over merkeloyalister - spesielt på dine sosiale medieplattformer. Har du ikke en Pinterest ennå? Slutt å overse mulighetene som visuelt innhold vil skape for dine online markedsføringstiltak. Odds er, dine konkurrenter beveger seg i en visuell innholdsretning. Ikke vær utelatt eller utdatert.
Nettstedsinnholdsoptimering
Når det gjelder innholdet du legger ut der, er det viktigste stedet å plassere optimalisert innhold, ditt nettsted. Nettstedet ditt innhold må være drevet med Search Engine Optimization (SEO) for å fullt ut utnytte det som et markedsføringsverktøy og trakt for nye kunder. Innholdet på nettstedet ditt skal utformes for å tiltrekke seg, konvertere og lukke kunder. Det er ditt eneste, viktigste salgsverktøy. Nettstedet ditt kan konvertere potensielle kunder til ny virksomhet.
Men hvis nettstedet ditt ikke er SEO optimalisert, hvordan vil noen finne deg? Søkerne er kjøpere. De søker, akkurat nå for å utføre en oppgave. Vil virksomheten din dukke opp når de søker? Hvis du har effektiv SEO-taktikk på plass, står du en utmerket sjanse til å bli lagt merke til. Alt kommer tilbake til strategien og kvaliteten som brenner innholdet ditt. Husk at søkemotorer kryper innhold for å forstå et nettsteds formål. Deretter indekserer de innhold basert på oppfatningen av innholdet.
Hvis nettstedet ditt er utstyrt med smart SEO, fjerner du samtaler til handling (CTA) og innhold som er utformet for å engasjere de riktige kjøpere, gjør nettstedet ditt sin jobb. Hvis ikke, undersøk de beste SEO- og CTA-teknikkene for virksomheten din, og gjør justeringene som er nødvendige for å slå nettstedet ditt fra et enkelt vindu til en åpen dør for kundeoppkjøp.
Kommer innom
Du har uten tvil hørt begrepet innkommende markedsføring, men vet du hva det betyr? Innkommende markedsføring er alt fra optimalisering av blogginnhold for å generere trafikk på nettstedet og konverteringer med strategiske vitnemål og mer. Innkommende markedsføring handler om å utvikle kunde-sentrert innhold og utnytte det innholdet til å produsere resultater - nye kunder. Innkommende markedsføring handler om å skape originalt innhold som involverer målgruppen din - kjøper persona - i en samtale.
Ifølge HubSpot omfatter innledende innholdsbedrifter praksis å forske og forstå kjøperpersonas, og skape innhold skreddersydd for både kjøperens persona og kjøperens tre reisetrinn - bevissthet, hensyn og beslutning - og utnytte innholdet ditt for å betjene dine forretningsmål ved å optimalisere distribusjonskanaler.
Å skape bemerkelsesverdig innhold som leveres til ditt ideelle publikum via bloggen din, sosiale plattformer og nettsted er kjernen i innkommende innholdsstrategi. Gå inn i 2015 - og se hvordan kjøperne dine reagerer.
Innholdsarkivfoto via Shutterstock
Mer i: 2015 Trender 29 Kommentarer ▼
