EBay planlegger et nytt mobilannonsenettverk

"Nå, for første gang, gir vi deg muligheten til å koble til eBay-brukere gjennom hele deres kjøpsreise.

Det nye nettverket vil fungere som annonsetjenester som tilbys av konkurrenter som Twitter, Facebook eller Google. Annonser som er plassert via eBay, vises på eBay-mobilappsider.

Men eBay hevder at annonser som er plassert på nettverket, vil målrette mot et mye mer engasjert publikum. Og publikum bruker nesten tre ganger så lang tid på appen (mer enn 290 millioner timer med å handle en uke) som målgruppene til eBays nærmeste konkurrenter, sier selskapet.

eBay hevder at det for tiden er 149 millioner aktive brukere av mobilappen sin. Og i 2013 kjørte de nesten $ 75 milliarder i salg gjennom appen. Så det er et stort antall potensielle kunder som ser på annonsene dine.

I tillegg bruker eBay det faktum at dets evne til å samle detaljerte data, inkludert shoppinghistorikkene til millioner av kjøpere som bruker appen, tillater annonsører å målrette mot svært bestemte markeder.

I den nye kunngjøringen introduserer eBay også sitt "Discovery Discovery-verktøy" som selskapet sier at annonsører kan bruke til å utnytte data samlet om brukere av ebay mobilapp. Verktøyet lar annonsører avdekke det bestemte målgruppesegmentet de ønsker å nå.

Annonsører kan velge mellom 60 forhåndsvalgte målgruppesegmenter for å målrette sin melding. Og hvis ingen av disse valgene passer perfekt, sier eBay at verktøyet for publikumsoppdagelse vil bruke data samlet inn fra mobilappbrukere til å avgrense et mer spesifikt målmarked for å møte annonseringsbehov.

eBay ser på det nye annonseringsnettverket som en ny inntektskilde for selskapet. Men det er også fareannonsene vil trekke potensielle kunder bort til konkurrerende detaljhandel, skriver Greg Bensinger i Wall Street Journal's Digits Blog. foreslår på Digits bloggen.

Det er ukjent om eBaay legger noen restriksjoner på typen annonser som er plassert for å unngå at annonsører er i konflikt med selskapets forretningsmodell.

Mobil og online annonsenettverk har vært en varm trend blant de ledende online-selskapene i det siste. Tidligere i år lanserte Facebook sitt eget annonsenettverk og Twitter har gjort flere investeringer nylig som viser at den har til hensikt å utvide annonsenettverkets rekkevidde. Yahoo, også, nylig åpnet sitt annonsenettverk til flere utgivere.

eBay Photo via Shutterstock