Gjennomgang: Oppmerksomhet! Denne boken vil tjene penger

"Det er en klar forskjell mellom definisjonene av oppmerksomhet og publisitet. Oppmerksomhet er et forsøk på å få folk til å betale deg for å nå et mål, uavhengig av meldingen din. Offentliggjøring er dekning du oppnår når oppmerksomheten har skjedd, og hvordan målmarkedet reagerer på det.

Du kan ikke ha dårlig oppmerksomhet, men du kan ha dårlig publisitet. De er to forskjellige ting.

Tilfelle i det ville det være nesten umulig å hevde at publisiteten Tiger Woods har tjent fra sine seksuelle eskapader, og utroskap har resultert i noe godt for ham, hans sponsorer eller for golf generelt. Hvorfor er dette tilfelle? Fordi han allerede var på toppen av sitt spill med et veletablert merke. "

I en del av boken som er sikker på å være kontroversiell med noen, forfatteren fortsetter å si at dårlig oppmerksomhet kan være bra, spesielt hvis merkevaren din ennå ikke er kjent. Han peker på hvordan Pamela Anderson og Paris Hilton begge ble globale merkevarer etter uautorisert distribusjon av deres sexbånd. For dem ble negativ oppmerksomhet til en positiv for deres forretningsinteresser.

Forfatteren vet hva han snakker om

Jim selv har hatt glede av oppmerksomhetsadferd. Jim har forskjellen på å få oppmerksomheten til en milliardær, Mark Cuban, om 2 dager. Jim opprettet et nettsted kalt MarkCubanPleaseCallMe.com og sendte ut en pressemelding gjennom PRWeb. Neste dag fant Jim seg å bli intervjuet av Dallas Morning News, og senere hører at Mark Cuban "hater" ham. Ikke nødvendigvis god oppmerksomhet, ikke sant? Men til slutt virket det ganske positivt. Jim endte opp med å utvikle et vennlig e-mail-forhold med cubanske, gjorde et prosjekt med en av cubanske virksomheter, måtte introdusere cubanske som keynote-høyttaler - og i prosessen brakte seg tonnevis av publisitet.

Det har til og med fått cubanske å gi Jim en bakdeksel for denne boken. (Kubas blurb vises rett under min - sannsynligvis den eneste gangen jeg noensinne vil få topp fakturering over Mark Cuban, men hei, jeg tar den.)

Boken fokuserer hovedsakelig på hvordan å generere oppmerksomhet på nett . Jeg har kjent Jim i årevis, fordi han ligger her i Cleveland, Ohio-området som jeg er. Jeg vet at Jim har bodd på nettet i årevis. Når jeg tenker på vellykkede nettbaserte entreprenører, er navnet hans alltid en av de første som kommer til hjernen.

Jeg har også lært noen ting fra Jim, som jeg legger på plass i min egen virksomhet. For eksempel, en av tingene Jim lærte meg, er å være dristig i å understreke virkningen av mine egne nettsteder, ved å markere antall småbedriftseiere som mine nettsteder når. Beskjedenhet er beundringsverdig som en personlig egenskap; men beskjedenhet i virksomheten vil ikke hjelpe deg med å betale overhead og møte lønnslisten. Så jeg kan trygt si, Jim Kukral er noen som vet hva han snakker om når det gjelder å få oppmerksomhet ved hjelp av nettet.

Hva jeg likte om Oppmerksomhet!

• Dette er en fartsfylt bok. Skriften er snill og fargerik.
• Eksempler i boken er de som alle med nok gumption og kreativitet og utholdenhet kunne etterligne. Mens noen få eksempler er milliardærer og kjendiser som Mark Cuban og Paris Hilton, er de fleste eksemplene i boken entreprenører som startet en dag, akkurat som resten av oss, med ingenting, men har lært å lage seg selv og deres virksomheter minneverdig - folk som er "rockstjerner" i hvilken smal nisje de har valgt.
• Oppmerksomhet! går deg selv om hvordan du genererer ideer for å tiltrekke seg oppmerksomhet. Mitt favorittkapittel i boken heter "26 måter å generere morderideer." Som Jim skriver, "Generering av ideer - nyttige ideer - er en ferdighet, og som alle andre ferdigheter kan den læres. Jo mer du trener, desto lettere blir det å komme opp med ideer når du trenger dem. "
• Boken dekker måter å tjene penger på all den oppmerksomheten du får. Flere kapitler er dedikert til forretningsmodeller og teknikker for hvordan man genererer forretninger på nettet, for eksempel affiliate marketing; gruppe coaching; tjene penger med YouTube-videoer; og blogging som en bedrift. Han selv profiler Aaron Walls vellykkede modell for å drive et medlemskaps nettsted, det populære SEO treningsprogrammet, SEOBook.

Hvem denne boken er best for

Denne boken er utviklet for gründere som ikke er fornøyd med status quo, men som ønsker å bygge og vokse en Internett-bedrift eller en med en betydelig online-komponent - men kanskje ikke vet hvordan man skal gjøre det. Det er spesielt godt for de med mer tid enn penger. Hvis dette beskriver deg, vil du finne "Oppmerksomhet! Denne boken vil tjene penger"En stor investering.

Redaktørens kommentar: Wiley, bokens utgiver, ga graciously 5 eksemplarer av denne boken for en tilfeldig tegning vi holder. Skriv inn tegningen innen 22. august 2010 og kast hatten i ringen som skal velges for å motta en kopi av denne hardbackboken i posten.