Selvfølgelig tilbyr Facebook betalte kampanjer for å øke synligheten til ditt merke. Prisen for disse avhenger av antall fans eller tilhenger i nettverket ditt.
Men uten å betale, ser ikke sideeiere til å få samme eksponering for sine følgere som de pleide å.
Sa Rachel Parker, eier av Resonance Content Marketing:
"Når Facebook introduserte promoterte innlegg, startet mine ubetalte innlegg i gjennomsnitt 15-18 visninger hver, noe som representerer omtrent 10% av min totale etterfølgerbase. Jeg prøvde å markedsføre et innlegg en gang som et eksperiment, og ja, det fikk mange flere inntrykk. "
En reporter fra New York Times, Nick Bilton, beskrev et lignende fenomen. I en nylig kolonne sa Bilton at når han fremmet et innlegg for $ 7, så han en økning på 1,000 prosent i samspillet på lenken han postet.
Til tross for muligheten for bedrifter å betale for å få innlegg foran flere av deres tilhengere, er problemet at Facebooks endring i algoritmen bevisst reduserer rekkevidden til ubetalte innlegg, slik at du må markedsføre dem hvis du vil ha synlighetsnivået du var en gang vant til.
Med andre ord: Du må betale for at dine innlegg skal bli sett av dine egne følgere på Facebook.
Facebook har nektet påstand om at algoritmen sin har blitt endret for å tvinge merkevarer til å skille ut mer penger for å nå de samme etterfølgerne de en gang kunne gratis. I et innlegg på den offisielle Facebook Studio-bloggen, påpekte Facebook Ads Engineer, Phillip Zigoris:
"Mens vi foretar endringer i nyhetsfeed av og til, fungerer den grunnleggende måten den har, ikke blitt endret … Nyhetsmating fungerer for å betjene meldinger - organisk og betalt - folk flest sannsynligvis vil samhandle med."
Bortsett fra å betale, er det noen få alternativer for sideeiere.
Parker sa å bruke bildeinnlegg så ofte som mulig fordi de konsekvent genererer flere interaksjoner. Hun foreslo også å merke andre Facebook-sider når det er relevant siden det kan utsette deg for sidenes tilhenger.
$config[code] not foundEt annet alternativ er å spørre følgere til å motta meldinger når du lager innlegg, skrev Tristan Higbee i sin blogg Osmosio. I teorien vil dette alltid få dine innlegg sett av de tilhengerne. Selv om Higbee innrømmet at han ikke hadde lagt merke til en målbar forskjell i synspunkter og samspill på sitt første forsøk med denne teknikken, sa han at han planlegger å prøve det igjen i fremtiden.
I et e-postintervju sa Higbee også at han trodde Facebook vil trolig oppleve nedfall for sine nye retningslinjer:
"Facebook lader fordi det vil tjene penger. Jeg får det. Men når det kommer til et punkt der utgivere ikke legger til Facebook fordi deres fans ikke ser innholdet, har Facebook et større problem på hendene. "
Parker avtalt. Hun sa at hun har lagt merke til mer av interesse for andre plattformer som Google+ siden endringen i algoritmen som forårsaket et avslag i samspill på Facebook:
"Jeg har likt på Google+ fra begynnelsen, og det ser ut til å være trekkraft blant bedrifter som har" hatt det her "med Facebook."
Men ikke alle eiere har gitt opp på Facebook eller til og med sine ubetalte innlegg. Ramon Ray, redaktør for SmallBizTechnology og forfatter av, "The Facebook Guide to Small Business Marketing," sa at mens han har brukt betalt forfremmet innlegg for å nå rekkevidde, ville han ikke rabatt verdien av organisk rekkevidde på nettstedet enda ennå:
"Gratis innlegging virker, men det må være hyppig og engasjerende."
Og med alle endringene i nyhetsfeeden er nødvendigheten av hyppig og engasjerende innhold den eneste tingen som ikke har endret seg.
