GoDaddy, som kaller seg det største webverten og domeneregisteret på Internett, annonserte en ny merkevarestrategi for å appellere til "modige" småbedriftseiere og gründere.
Kunngjøringen ble ledsaget av et nytt nettsted og en ny TV-reklameplass. I stedet for "GoDaddy-jentene" som har tettsittende T-skjorter, har den nye annonsen belgiske kampsportsekspert og filmstjerne Jean-Claude Van Damme sammen med en fiktiv bakerier. Det debuterte på førsteklasses TV på NFL fotball sesongåpner torsdag kveld. Det kan også ses på YouTube.
$config[code] not foundAdministrerende direktør Irving Blake sa i en e-post til GoDaddy-kunder at det er en utvekst av forskning som selskapet gjennomførte. I e-posten forklarte Blake sine kunder:
"En av de klareste leksjonene vi har lært er at det ene ordet som beskriver deg best, er modig." Du går etter det du virkelig elsker, du kartlegger ditt eget kurs, og du lager noe (ofte fra ingenting) som vanligvis gjør Verden et bedre sted. Enten det er en nabolaget pizza butikk, en organisasjon for å hjelpe de som trenger, eller et selskap som er klar til å starte en ny industri, tror du hvor andre ikke gjør det. Du har guts til å slå ut på egen hånd for å gjøre drømmene dine - uansett eller ydmyke - en realitet. Det er mod, og det er verdt hver unse støtte vi kan gi. "
Transformasjon: Bilde og forretningsmodell
GoDaddy har vært midt i en transformasjon, som vi skrev tidligere i mai.
Denne gangen i fjor, var selskapet velkommen til den tredje konsernsjefen på mindre enn 12 måneder. Kontroversiell grunnlegger og administrerende direktør Bob Parsons (som fortsatt eier en del av selskapet) hadde avgått. Nye investorer - KKR Capstone, Silver Lake Partners og Technology Crossover Ventures - har etter hvert kjøpt 65% av selskapet for over 2 milliarder dollar i 2011.
I tillegg til ledelsesendringen er selskapet midt i å utvide sitt tilbud. For å oppnå det, har GoDaddy vært på en oppkjøpsbane. I juli 2012 kjøpte GoDaddy Outright, en bokføringsprogramvare. I fjor tok selskapet et nytt skritt ved å kunngjøre kjøpet av Locu, en lokal søkelistets tjeneste. Selskapet sier at Locu-oppkjøpet vil hjelpe mer enn 30 000 restauranter, spa, salonger, regnskapsførere, fotografer, hjemreparasjonsfirmaer og andre små bedrifter øke sin digitale tilstedeværelse.
Enkelere nettside, mindre polariserende annonser
Siden 2011 har GoDaddy forenklet sitt nettsted. For et år siden ble nettstedet jam-pakket med upsells for domenenavnstjenester. Det hadde mye teknisk språk uforståelig for småbedriftseiere og markedsførere. Nettstedet er nå enklere og enklere å fordøye, og legger vekt på det grunnleggende for en web tilstedeværelse: nettsteder, hosting, domenenavn.
En annen endring er et fokus utenfor nettbaserte digerti, som for eksempel nettbaserte entreprenører og domene. GoDaddy nå nå spesifikt ut til Main Street små bedrifter, i tillegg til nettbaserte gründere.
For eksempel har den nye GoDaddy 30-sekunders annonsen med kampkunstner Van Damme en solo bakerier. Bakeren ser på online-ordrene som piller opp på nettsiden sin, mens han brenner brøddeigen. Bakeren kaller sin indre Van Damme for å bli motivert for å møte ordrene. Van Damme spiller flere instrumenter i annonsen, hver med en rask takt, mens han gjør de splitter han er kjent for. På slutten sier Van Damme: "Det er gå tid."
Uavhengig av annonsen er de busty kvinnene som satt GoDaddy-merkevaren på kartet, men slått av noen kvinnelige bedriftseiere.
En annen nyere GoDaddy-video på YouTube inneholder ansatte som refererer til lokale småbedriftseiere som håndverkere, skilsmisse advokater og rørleggere.
GoDaddys salg økte med 1 milliard dollar i fjor. Det sysselsetter 3.900 personer.
15 kommentarer ▼
