Mobil teknologi endrer måten folk handler på. Og det betyr ikke at folk bare bruker mobile betalinger eller fullfører kjøp fra sine telefoner. Forbrukerne bruker også sine mobile enheter til å finne fysiske detaljhandel steder hvor de kan foreta kjøp. Og en ny Facebook-annonseringsfunksjon har som mål å hjelpe bedrifter bedre å målrette mot de mobile kundene, og til og med spore suksessen til disse kampanjene.
$config[code] not foundFacebook Lokal Awareness Ads
Facebooks lokale bevissthetsannonser tillater i hovedsak bedrifter å målrette mot kundene nærmest dem. Facebook (NASDAQ: FB) -brukerne kan se et kart over bedriftens steder. Så selv om virksomheten din har flere forskjellige steder, kan du målrette mot kunder ved å bruke det bestemte stedet som er nærmest dem, eller la dem velge den plasseringen de vil ha. Deretter kan du gi dem relevante samtaler til handling som evnen til å ringe eller få veibeskrivelser.
Disse verktøyene for plassering av bevissthet kan sikkert være nyttige når du målretter mot relevante kunder, spesielt hvis du ikke har en mobil, vennlig butikklokaliser på nettstedet ditt, eller hvis kundene dine er mer tilbøyelige til å bare være på Facebook for den typen informasjon. Men hvordan måler du faktisk resultatene av en slik funksjon? Det har vært et problem ikke bare for Facebook, men også for mange forskjellige nettbaserte plattformer som tilbyr markedsføringsinitiativer for lokale bedrifter som ønsker å øke salget i butikken.
Det spesifikke problemet er hva Facebook ser ut til å løse med denne siste oppdateringen. Plattformen har bare lagt til store besøk som en ny beregning i verktøyet Annonserepportering. Så bedrifter som kjører lokale bevissthetsannonser, kan nå få tilgang til data om hvor mange som kommer til butikken din etter å ha sett en Facebook-kampanje. Målet er basert på data fra personer som har plasseringstjenester aktivert på sine telefoner. Så det er ikke nødvendigvis eksakt. Men det kan fortsatt tilby annonsører en generell ide om hvordan mobile annonser kan påvirke lokal fottrafikk.
Denne funksjonen gir deg også muligheten til å opprette forskjellige annonser for folk basert på om de allerede har besøkt butikken din, slik at du bedre kan skreddersy meldingen til ulike typer forbrukere. Da kan du til og med sammenligne resultatene dine over forskjellige butikker eller regioner hvis du har flere steder.
Utover det kan du også koble forretningens forretninger i butikk eller telefon til dine Facebook-annonsekampanjer ved hjelp av API for nettbaserte konverteringer. Dette kan hjelpe deg med å måle effektiviteten av annonsekampanjene dine når det gjelder ekte dollar. Du kan også få tilgang til noen demografiske innsikt om kunder for bedre å optimalisere fremtidige kampanjer.
For å aktivere denne funksjonen kan du samarbeide med Facebooks partnere som IBM, Index, Marketo, Square og mer for å matche transaksjonsdata fra salgsstedet til Facebooks Annonserapportering. Du kan også sette opp dette med Facebook direkte.
Samlet sett tar disse nye annonseringsfunksjonene sikte på at mobilannonsering faktisk gir mening for lokale bedrifter. I stedet for å bare investere i disse annonsene, og håper å se en generell økning i salg over tid, har du en måte å faktisk måle effektiviteten og få tilgang til innsiktene som kan hjelpe deg med å gjøre fremtidige mobilannonsekampanjer enda mer effektive. Systemene kan ikke tilby et fullt bilde av besøk og kjøp i butikken. Men det ser ut til å være et skritt i riktig retning for lokale bedrifter.
Bilde: Facebook
Mer i: Facebook 1
