Nylig har jeg kommet over et par infographics som prøver å visuelt vise hvordan Google AdWords fungerer. Hvis et bilde er verdt tusen ord, tydeligvis tar det noen få tusen ord for å forklare hvordan Google AdWords fungerer.
Imidlertid tror jeg kanskje den mest mystifiserende delen av prosessen er hvordan "auksjonen" fungerer.
Hva er auksjonen?
Google AdWords-auksjonen bestemmer tre ting:
$config[code] not found- Hvilke annonser vises på en bestemt søkeresultatside (om annonsen din selv vises)
- Hvordan annonsene blir rangert (hvor høyt opp på siden annonsen din vises)
- Hvor mye hver annonsør betaler for det klikket (hva du betaler når noen klikker på annonsen din)
La oss se nærmere på hvert av disse områdene.
Hvilke annonser vises
Dette er den mest enkle delen av auksjonen. Først Google vil se etter alle kvalifiserte annonsører basert på søkeord (kamptype er viktig her) og andre målrettingsinnstillinger som geografisk plassering og tidspunkt på dagen. Hver søkemotorresultatside har opptil 15 annonseplasser tilgjengelig. Det kan være opptil tre plassert i en skyggelagt boks over de organiske resultatene, så mange som 10 resultater på høyre side, og i en nyere utvikling, så mange som to søkeresultater nederst på siden.
Men i hvilken rekkefølge vil de bli vist?
Hvordan annonser er rangert
I fortiden vil Google bare rangere annonsører etter bud. Hvis du byder høyere, viste annonsen din høyere. Vil du få annonsen din til å dukke opp enda høyere? Alt du måtte gjøre var å overtale en annen annonsør.
Det var en ren auksjon.
Men i sin innsats for å forbedre ting for søkere, introduserte Google noe som heter Ad Rank. Annonseplassering beregnes ved å multiplisere annonsørens maksimumbud etter kvalitetspoeng (QS). Google rangerer deretter annonsene fra høyeste til laveste basert på annonseplassering.
Følgende bilde fra Wordstream viser hvordan dette ville fungere:
Hva hver annonsør betaler
Ser du på bildet ovenfor, ser du også hvor mye hver annonsør må betale for et klikk. Annonseplasseringen din er delt av kvalitetspoenget ditt, og du betaler kun $ 0,01 mer enn det maksimale budet til den neste annonsøren. Dermed betaler du ofte mindre enn ditt maksimale bud.
Legg merke til i eksempelet ovenfor at annonsøren med den beste kvalitetspoenget betaler minst beløp. Og som fint punkt notater, kan annonsøren med en bedre kvalitetspoeng faktisk betale mindre enn andre annonsører, og annonsen sin vises høyere oppe på siden.
Er Google AdWords virkelig en auksjon?
Det korte svaret: Egentlig ikke. Å være vellykket med Google AdWords er mer enn bare å øke budet høyere og høyere.
Mens du øker budet ditt, vil det vanligvis bidra til å forbedre posisjonen din, kvalitetspoengene spiller en stor rolle i hvem som vises og hvor. Dette betyr at du som en liten bedrift kan forbedre Google-annonseplasseringen og redusere kostnadene ved å forbedre kvalitetspoengene. Jeg skal håndtere kvalitetspoeng i et fremtidig innlegg. For øyeblikket vet du bare at kvalitetspoengene i stor grad handler om å sørge for at annonsen din og siden du leder besøkende, samsvarer med hva søkerne ser etter.
For mer informasjon om hvordan AdWords fungerer, sjekk ut hele infografiske.
15 kommentarer ▼
