De fleste av oss er fascinert av det som får andre til å krysse. Hvorfor ellers gjør det så mange av oss elsker å se og lese intervjuer?
Pamela Lockard, forfatter av Profiler i Marketing Excellence, er ikke annerledes. Faktisk var det hennes nysgjerrighet om markedsførere som førte til å skrive sin bok. Hun sier:
"For det første har jeg bare denne enorme nysgjerrigheten om folk … og jeg ønsket virkelig å vite mer om hva som gjør markedsførere tikk. Så jeg begynte å se … og jeg fant ingenting, ikke en enkelt kilde der jeg kunne gå og finne mye informasjon om markedsførere. Så jeg bestemte meg for å lage den. "
$config[code] not found
Til profiler Lockard intervjuet 25 markedsførere og noterte: "Vi begynte å søke etter markedsførere som hadde minst ett av følgende kriterier":
- Toppnivå markedsføring erfaring innen et stort selskap
- Nasjonal anerkjennelse for sitt arbeid
- publisert
- Markedsføring pedagog
Mens forfatteren har vært i markedsføring i 30 år selv, sier hun at hun skjønte at hun visste lite om hva som gjør toppnotiserende markører tikk. "De som står øverst på feltet, holder seg ofte i bakgrunnen, gjør sitt beste arbeid bak kulissene."
Et godt intervju gir deg et øyeblikksbilde av hvem personen er (hvis de er åpne). De beste intervjuene kommer fra en intervjuer som vet hvordan man stiller spørsmål som driller ut avslørende svar.
profiler gir deg en sjanse til å toppe under hetten, inne i tankene til 25 markedsførere. Markedsførerne avslører i en conversational stil hvordan de gjorde det til toppen av spillet sitt. I noen grad trekker boken ut og distiller leksjoner om markedsføringsteknikker. Men du får også inspirasjon fra å lese om andre. Du lærer av sine erfaringer - når de fikk det riktig og også da de tok feil.
Noen av markedsførerne intervjuet er:
John Jantsch, president, Duct Tape Marketing Små, effektive og rimelige småbedriftsmarkedsføring
Chris Martin, regiondirektør, Radio Disney Radiostasjon av de heteste barnas musikk og videoer
Ruth Moss, administrerende direktør, tilleggsverdi Markedsinspirasjon som virker
Hun inkluderte meg også som en av profilene. Nå tenker jeg ikke nødvendigvis på meg selv som markedsfører - absolutt ikke en bemerkelsesverdig markedsfører. Men jeg antar at jeg ikke er så forskjellig fra mange av dere som har startet dine egne virksomheter. Facet med regninger for å betale og folk avhengig av oss, er det en prøve med brann. Vi lærer å markedsføre og selge hvis vi ikke vil sulte. Hva gjør forfatteren Tick Lockard (bildet på bildet over) er ikke bare en forfatter, men er administrerende direktør for markedsføringsbyrå DMN3. Hun er en av de få Certified Professional Direct Marketers i USA. Å gi tilbake til samfunnet ser ut til å være rekkefølgen på virksomheten hos DMN3, selskapet som hun kjører med sin mann og et team på 30 markedsførere. Faktisk er en virksomhet som bryr seg om og støtter fellesskapet blitt en trend i næringsliv og markedsføring de siste årene. I hennes tilfelle er det mer enn en nylig trend - å gi tilbake er en del av hvem hun er: "Jeg er mest stolt over at jeg har oppnådd et poeng i mitt liv, wher kan jeg jobbe for å gi tilbake. Jeg fortsetter denne virksomheten fordi det tillater meg å hjelpe et hjemløst ly som er veldig avhengig av mannen min og meg selv for å være åpen. 70 kvinner og barn har et sted å sove på grunn av vår virksomhet. " Hvem skal lese denne boken Dette er en perfekt bok for markedsførere selvfølgelig. Hvis du er forpliktet til feltet, vil du vite mer om hvordan andre gjorde sine merker i verden. Men jeg tror det er også inspirerende for gründere og småbedriftsledere. Vi kan ha de beste produktene eller tjenestene i verden. Men hvis vi ikke vet hvordan vi skal markedsføre og selge, har vi en tøff vei framover. Tommel gjennom boken, og finn en profil for noen i en bedrift som ligner din eller i en lignende bransje. Dykk inn og begynn å lese. Dette er en god bok å hente og lese i 30 minutter her og der, og tommelen rundt i. Det er ikke en av de bøkene du må starte i begynnelsen av. Ifølge Julie Pitts, utviklingsdirektør for DMN3 Institute, “profiler menes ikke som en sit-down lese, men for motivasjon og innsikt og nye måter å tenke på. "
