Innholds markedsføring er viktig for små bedrifter, sier en Clutch-undersøkelse. Men det er bare når innholdet er nyttig og verdifullt.
2018 Content Marketing Statistics
Ifølge undersøkelsen sier 73% av respondentene at de har foretatt kjøp som følge av å se på markedsføringsinnhold. En annen 70% sier at de anser innholdsmarkedsføring nyttig og verdifullt, noe som presser dem til å undersøke selskapet ytterligere og kanskje kjøpe.
$config[code] not foundFor småbedriftseiere med en digital tilstedeværelse understreker Clutch-undersøkelsen hvorfor de bør fortsette å fokusere på å skape kvalitetsinnhold deres publikum kan finne verdi i.Fordi Clutchundersøkelsen sier at de er mer sannsynlige å kjøpe sine produkter og tjenester hvis de gjør det.
Verdien av godt innhold er nærmere omtalt av Kane Jamison, grunnlegger av Content Harmony, et markedsføringsbyrå for Seattle-basert innhold.
Jamison forklarer, "Ikke mange mennesker går ut på daglig basis og ser etter noe å kjøpe. De ser for å løse et problem. Betydningen av innholdsmarkedsføring gjør de riktige forbrukerne oppmerksomme på merkevaren din slik at når hensikten er der, når de har et problem som løsningen din kan fikse, har du gitt dem nok verdi der de tenker på ditt merke først. "
Clutch gjennomførte sin undersøkelse med deltagelse av 384 ansatte bestående av 85% heltid og 15% deltidsansatte. De var opptatt av å identifisere sammenhengen mellom verdien de opplever fra innholdsmarkedsføring og deres handlinger som forbrukere etter å ha lest forretningsrelatert innhold på nettet i løpet av en ukes periode.
Målet med undersøkelsen og rapporten
Grayson Kemper, Senior Content Developer og Marketer at Clutch, sier at bedrifter kan bruke rapporten til å lære tre tilnærminger til å produsere innhold forbrukere vil finne verdi i å utvikle sin hensikt og til slutt foreta et kjøp fra din bedrift.
De tre tilnærminger
Å ha det beste innholdet på nettstedet ditt, vil påvirke tre faktorer som definerer kjøpsreisen en forbruker går gjennom. Clutch sier at disse faktorene er verdier, hensikt og handling.
Lag innhold som direkte adresserer kundeproblemer og preferanser. Dette betyr at du vet publikum / kunder.
Demonstrer din kompetanse ved å svare på ditt "kjerneproblem". Antag klart hva din kompetanse er og svar på spørsmål som autoritet om emnet. Clutch sier å velge et "kjerneproblem" og lage en innholdsstrategi som støtter emnet.
Optimaliser innholdet ditt til å rangere i søkemotorer. Clutch anbefaler å investere i SEO-tjenester, slik at bedriften din kan konkurrere om de beste resultatene for relevante søkeord og spørsmål. En hel del 87% sier at de finner forretningsinnhold gjennom søkemotorer.
Hovedfunnene
Samlet sett finner undersøkelsen at innholds markedsføring kan påvirke forbrukernes oppførsel dersom det er gjort bra, og det gir verdi.
Sixty seven prosent av respondentene sa så mye ved å indikere at det er både nyttig og verdifullt. Mer enn halvparten eller 55% sa også at de fortsetter å undersøke et selskap etter at de har konsumert innholdsmarkedsføring.
Dette etterfølges av 86% som sa at de på et tidspunkt har kjøpt på grunn av innholdsmarkedsføring.
Det er også en gruppe, 33%, som mener at innholdsmarkedsføring er partisk og upålitelig. Og det bør ikke komme som en overraskelse at de er mindre tilbøyelige til å handle etter at de har brukt innholdet. Nesten halvparten eller 49% vil ikke undersøke fordelene med et produkt eller en tjeneste fra et merke eller besøke nettstedet.
Med 86% sier de er sikre på deres evne til å identifisere forretningsinnhold som innholdsmarkedsføring, er nøkkelen ikke til å fornærme intelligensen til publikum med påtrengende innhold.
Ifølge Clutch betyr dette at du må være gjennomsiktig, nøyaktig og unik. Dagens publikum er mer sofistikert, så ta hensyn til det når du legger inn noen form for innhold.
Du kan lese hele Clutch-rapporten her.
Bilde: Clutch
1
