E-postmarkedsføring programvare kan være et kraftig verktøy for små bedrifter. Det kan drive trafikk til nettstedet ditt, øke salget, bygge merkevare lojalitet og mer. Og programvaren er enda sterkere hvis du dra full nytte av verktøyene som er tilgjengelige for deg.
Selvfølgelig tilbyr alle e-postmarkedsleverandører en unik plattform, men de gir alle liknende grunnleggende funksjoner som vil hjelpe virksomheten din enten litt eller mye. Hvor mye er opp til deg.
$config[code] not foundMange e-postmarkedsførere tror at de bruker e-postmarkedsføringsprogramvare til sitt fulle potensiale. De designer estetisk tiltalende e-post, gir verdifullt innhold og ser akseptable resultater. Resultatene kan imidlertid være bedre enn akseptabelt, og småbedrifter e-postmarkedsførere forstår ofte ikke det.
3 Email Marketing Spørsmål å spørre deg selv
Hvis din småbedrift driver e-postmarkedsføringskampanjer gjennom en programvareleverandør, og du er ikke sikker på at du får mest mulig ut av denne investeringen, bør du vurdere følgende spørsmål.
Disse tre spørsmålene vil hjelpe deg med å finne nye måter å maksimere e-postmarkedsføringsprogramvaren på, og forhåpentligvis forbedre dine e-postmarkedsresultater.
1. Analyserer du dataene dine?
I denne epoken med "Big Data" tilbyr de fleste e-postmarkedsføringsprogramvare tilby minst en eller annen form for numerisk tilbakemelding. Når du sender en e-post, får du vanligvis informasjon om hvem som åpnet e-posten, som klikket, hva de klikket på, hvem valgte det, som markerte e-posten som spam, og hvem, hvis noen, videresendte e-posten din. Hver e-postblast genererer en skattekiste av informasjon om abonnenter.
Til tross for tilgjengeligheten av denne verdifulle data, ignorerer små bedrifter ofte sitt potensial. Du kan sende ut en e-post og sjekke resultatene sine, tenkning som betyr at du utnytter programvarens datarapporteringsfunksjoner. I virkeligheten, hvis det er alt du gjør med all den data, berører du bare toppen av isfjellet.
E-postmarkedsdata er mest verdifulle når du bruker den til å lære om abonnenter og justere strategien din i henhold til konklusjonene dine. Du kan for eksempel holde oversikt over hvilke innholdstemaer som genererer flest klikk, og bruk deretter disse emnene oftere.
Avhengig av programleverandøren din, kan denne taktikken ha en læringskurve og kreve tid brukt på den første implementeringen. Men når du oppdager hva abonnentene dine virkelig liker, vil e-postkampanjene dine aldri være det samme.
2. Er sosial deling integrert i markedsføringsemailene dine?
Det er to viktige måter å integrere sosiale medier i markedsføringsemailene dine. Den ene er ganske standard - inkludert koblinger til bedriftens sosiale profiler i hver e-post. Hvis du ikke allerede gjør dette, start nå.
Den andre taktikken er ikke alltid gitt den anerkjennelsen den fortjener. Den taktikken er sosial deling. Når det gjelder markedsføring e-post, utnytter du sosial deling gir abonnenterne en måte å enkelt, legg umiddelbart inn e-postinnholdet ditt til et sosialt nettverk. Du kan enten tillate mottakere å dele bestemte deler av e-postmeldingen (pek et bilde til Pinterest, for eksempel), eller du kan tillate dem å dele hele e-postadressen (eller begge). Begge er nyttige.
Fordi sosial deling krever svært liten tid å implementere i e-postmarkedsføringskampanjene dine, er dette et verktøy som din småbedrift ikke har råd til, ikke å dra nytte av. Ifølge en studie fra BlueHornet:
"37% av forbrukerne deler e-post til sine sosiale nettverk."
Og en studie fra GetResponse viste at e-post med sosiale delingsknapper oppnår klikkfrekvenser som er 158% høyere enn de uten dem.
3. Er du A / B-test?
Jo mer du tester og tweak forskjellige e-postkomponenter, desto mer vil kampanjen resonere med kundene. Selv om e-eksplosjoner med single-version allerede genererer nyttige data, kan du produsere mer nøyaktig handlinger som er tilgjengelige ved A / B-testing av e-post med flere versjoner.
Dessverre gjør noen store e-postleverandører ikke A / B-testing enkelt. Konstant kontakt, for eksempel, har ennå ikke integrert noen form for automatisert A / B-testverktøy i sin programvareplattform, slik at brukerne må lage helt separate e-post og abonnentlister for å kunne kjøre tester. Hvis din småbedrift bruker denne typen e-markedsføringsprogramvare, kan du finne testing for å være en byrde, men det er definitivt nyttig hvis du har tid.
Heldigvis eksisterer e-postplattformer med innebygde split testverktøy. GetResponse tilbyr for eksempel et integrert A / B-testverktøy som lar brukerne opprette en e-post, velge et element som skal testes i to versjoner, og sender automatisk begge versjoner til egendefinerte prosenter av en e-postliste. Du kan angi begge versjoner av en e-post for å gradvis gå ut til utvalgte prosenter (dvs. 50/50), og etter hvert som resultatene kommer inn, bestemmer programvaren automatisk hvilken versjon som gir bedre resultater, og sender den versjonen til de resterende mottakerne på listen din.
Å kjøre enkle A / B-tester som dette via e-postmarkedsføringsprogramvare, kan hjelpe deg med å optimalisere e-postene dine kontinuerlig for å forbedre resultatene. Optimaliser emnelinjer, hilsener, fontfarger, knappfarger, innholdsorganisasjon etc.
Ved å utnytte disse tre forsømte e-markedsføringsverktøyene (eller bare en), kan småbedrifter øke avkastningen på programvareinvesteringen din og forbedre din overordnede markedsføringsstrategi. Og det du lærer fra e-postmarkedsføring, kan til og med ha nytte av andre markedsføringskanaler.
Vise data-foto via Shutterstock
8 kommentarer ▼
