Du er en løgner. Det er i det minste det du er redd for, folk vil finne ut om deg.
Jo mindre bedriften din er, desto mer sannsynlig har du hatt denne tanken på et tidspunkt: Mitt produkt / tjeneste er bare den siste typen snakeolje, og alle er i ferd med å finne ut.
Først av, ta et dypt pust.
Å håndtere denne tanken (ofte referert til som "impostorsyndrom") er helt normalt. Noen av de mest talentfulle menneskene i verden har lidd av det. (Tina Fey og Maya Angelou er bare noen av kjendiser som har innrømmet å lide av syndrom i syndrom.)
$config[code] not foundGenerelt har jo vanskeligere du har hatt å jobbe i livet for å lykkes, jo mer sannsynlig er du å føle at frykt for å bli utsatt som en svindel.
På personlig nivå kan impostorsyndrom være ganske utfordrende. Men på et profesjonelt nivå? Din virksomhet (ganske bokstavelig talt) har ikke råd til å lide av den frykten. Selv om det kan høres litt rart først, forstår at hvis du forventer at bedriften din skal fortsette å vokse, må du ha uberørt tro på dens gyldighet.
Dette handler om mer enn bare vekst i virksomheten din, forresten. Publikum respekterer myndighetene i deres respektive felt. Men virksomheten din vil aldri bli sett på som en myndighet før den omfatter et enkelt faktum: det fortjener å være her. Helvete, det fortjener å vinne!
Når du rister som tviler av, vil du være et skritt nærmere å hevde tronen og gjøre virksomheten din til den elektroniske autoriteten det var alltid ment å være.
Selvfølgelig er det bare første gangen du kommer til å ta over det syndige problemet. Hvis du er seriøs om å bli autoriteten i ditt felt, er det noen andre autorisasjonsmarkedsføringsbokser du må sjekke på listen først.
Her er hva det tar å virkelig skille seg ut
Å være en autoritet handler om mer enn bare å være populær. Å tjene industriens respekt betyr å skape en viss type innhold. Husk at i motsetning til populær tro er flere data ikke alltid bedre. I virkeligheten må du gi så mye kunnskap som publikum kan håndtere.
Sikkerhetskopier all din tro med anerkjente data, og kontroller at argumentene dine er lufttette. Men skjønner at når det gjelder å engasjere / utdanne publikum, er det et poeng med å redusere avkastningen der data blir nummen.
Innholdet ditt begynner å føles mer som en oppføring ut fra et vitenskapelig tidsskrift enn et blogginnlegg. Nå, finne ut hvor det punktet av avtagende avkastning ligger, handler om å bestemme målgruppens toleranse for den slags meta-analyse.
Gå så dypt som du må, men lær å balansere denne dybden med språk som leserne dine faktisk kan forstå. Du ville ikke skrive for Wall Street Journal på samme måte som du ville skrive for BuzzFeed, ville du?
Hold det nisje: Ditt første instinkt, når du lager innhold, kommer til å løpe i en million retninger og takle hvert emne under solen. Uansett grunnen synes folk å tro at dette er en effektiv måte å produsere innhold på. Newsflash: det er det ikke.
Husk: autorisasjonsmarkedsføring handler ikke om å få alle til å bry seg litt. Det handler om å få noen få investorer.
Utvikle en meningsfylt markedsføringsmaskin som kjernens målgruppe resonanserer med, og når publikum begynner å vokse, kan du utvide horisonter.
Når det gjelder å appellere til ditt kjerne publikum, ta deg tid til å utforske komplekse emner. Videoer og infographics er gode steder å starte, men de er langt fra dine eneste alternativer.
Lag noe virkelig nyttig (en ebook, for eksempel). Ved å vise publikum hvor mye du verdsetter dyptgående analyser, vil bedriften din være et skritt nærmere å etablere seg som en av de mest kunnskapsrike stemmeene i bransjen.
Når det gjelder innhold som etablerer myndighet, er det ingenting som et godt skrevet "how-to" blogginnlegg. Når det er gjort feil, er det kjedelig, generisk sløsing med tid. Når du er ferdig på riktig måte (riktig undersøkt, engasjerende språk og handlinger som kan gjøres for leseren), kan et blogginnlegg som gjør at bedriften din skiller seg ut på måter du aldri ville ha forestilt deg.
Innholdet ditt bør være en unik / morsom opplevelse, ikke en kjedelig. Husk at innholdet skal være rent for publikum. Hvis du prøver å selvfremmende gjennom innholdet ditt, vil publikum plukke opp det med en gang, og du vil kompromittere integriteten til argumentet ditt.
Hvis du har en tøff tid på å utvikle forbrukertillid, ta deg tid til å oppmuntre publikum til å være skeptisk.
Alvor.
Husk: Målet med autorisasjonsmarkedsføring er ikke å utvikle en kultfølelse. Du leter etter å tiltrekke seg et engasjert, sosialt publikum som vil feire oppdagelsene dine så raskt som det ville kalle deg ut på dine unøyaktigheter.
Mål opp bildet via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 5 Kommentarer ▼
