Store nyheter: Google har annonsert et nytt AdWords-oppgraderte nettadresser-format for å gi annonsører flere funksjoner / alternativer og spare tid. Google Oppgraderte nettadresser betyr mindre tid for å administrere nettadressesporing oppdateringer, redusert gjennomsøking og belastning ganger, nye sporingsparametre og endelig en slutt på sendingen av annonser for redaksjonell gjennomgang når sporingskriteriene endres (i de fleste tilfeller).
Dette vil bli en tvungen migrering, men annonsører bør ikke bli for opprørt over det. Det var virkelig dumt at annonsører mistet all sporingshistorikk og kvalitetspoeng hvis de måtte endre sporingsparametrene. Faktisk har vi klienter som var skremt av å rote rundt med sporing på topprangerende annonser, for frykt for å rote opp dette!
$config[code] not foundSå ja, det er en velkommen endring - og lenge for sent.
Men hva er endret og hva trenger du å vite om Google Upgraded URLs? La oss hoppe inn og se.
Hva er destinasjonsadresser?
En destinasjonsadresse er rett og slett adressen til nettsiden din når folk klikker på en av annonsene dine. Måten den har jobbet til nå, er at AdWords-annonse- og søkeordsporing er basert på destinasjonsadressen, som består av destinasjonswebadressen og sporingsparametrene.
Hvis du ønsket å justere sporing av en eller annen grunn, måtte du oppdatere destinasjonsadressen, som sendte annonsene dine tilbake til redaksjonell gjennomgang. Annonsene dine ville slutte å kjøre under denne anmeldelsen, og all informasjon som var knyttet til den gamle nettadressen, ble tapt.
Hva er endret?
Denne oppgraderingen splitter i utgangspunktet destinasjonsadressen i to deler - du kan nå angi destinasjonssiden av nettadressen og sporingsinformasjonen separat. Det er så mye enklere og mer praktisk! Hvis du endrer sporingsparametrene dine på et hvilket som helst nivå unntatt annonsenivået, utløser ikke en anmeldelse, annonsene dine trenger ikke slutte å kjøre, og du kan oppdatere sporing på konto, kampanje eller annonsegruppenivå uten å se annonsestatistikken din gå ned avløpet.
Du vil bare se et sluttadresse-alternativ - Destinasjon som skal pensjoneres
Dette er det du pleier å se:
Feltet på destinasjonssiden var der du kunne velge å angi en destinasjonsadresse - men dette alternativet trekker seg tilbake, og du ser det ikke lenger der. Den endelige nettadressen vil være den eneste destinasjonssiden du vil se.
Endelige nettadresser må samsvare med domenet til visningsadressen din, eller annonsen din kan ikke godkjennes. Ifølge Google kan den endelige nettadressen din fortsatt inneholde omdirigeringer innenfor det domenet.
Nå bruker du nettadressevalg for å administrere sporing og viderekobling av informasjon.
Med denne endringen kan du angi nettadressealternativer på konto, kampanje, annonsegruppe, annonse, søkeord, automatisk mål og nettstedslinknivå.
Du kan eventuelt bruke en sporingsmal for å samle opp sporing og destinasjonssideinformasjon hvis du angir flere sporingsparametere eller omadresser.
Sporingsmalen lager en ny adresse folk vil klikke gjennom for å gå til nettstedet ditt.
Nye ValueTrack-parametere inkluderer plasseringssporing
ValueTrack legger til sporingsverdier på annonsens webadresser for destinasjonssider, og registrerer visse detaljer om annonsen, som du deretter kan se gjennom i Analytics eller tredjeparts analyseprogramvare. Det hjelper annonsører bedre å forstå hvor annonser får mest trafikk, og hvilke annonser eller søkeord får mest mulig klikk.
Nå er ValueTrack selv ikke nytt, men mye har blitt lagt til med denne nettadressen oppgraderingen, inkludert en plasseringssporing parameter:
Se den komplette listen over ValueTrack-parametere fra Google.
Si farvel til {copy} ValueTrack Parameteret
En annen liten ish-endring som en del av denne oppgraderingen: {Copy} ValueTrack-parameteren blir avskrevet og vil ikke bli støttet av oppgraderte nettadresser.
Hvis du brukte det, kan du enten opprette en ny sporingsmal og tilpasset parameter, eller bare en tilpasset parameter. Lær mer om disse to alternativene her.
Hvorfor endrer Google URL-formatet?
Fordi det gamle systemet var clunky og ikke annonsør-vennlig i det hele tatt. Ok, det er ikke slik de sier det, men det er sannheten. Det offisielle ordet var, "… Vi introduserer oppgraderte nettadresser for å gi en enklere og raskere måte å administrere og spore viktig informasjon om hvert klikk på AdWords-annonsene dine *." (Asterisken refererer til et notat nederst i Googles blogginnlegg med denne nyheten, som sier, "Overalt sier vi annonser, vi mener også andre målrettingsalternativer tilgjengelig for Søkenettverket, Displaynettverket og Shopping.")
Når går det nye AdWords URL-formatet inn i effekt?
For øyeblikket ruller Google ut endringen til alle annonsører, så du kan raskt prøve det hvis du ikke allerede har det.
Den tvungne overføringen kommer senere i år, begynner i juli 2015. På det tidspunktet eller kort tid blir alle destinasjonsadressene dine automatisk endelige nettadresser.
Trenger jeg å gjøre endringer i mine kampanjer?
Du kan begynne å manuelt migrere dine destinasjonsadresser nå. Men hvis du starter oppgradering manuelt på annonsenivå i dag, er det som å skape nye annonser; Resultatstatistikken din vil bli tilbakestilt, og annonsene dine blir sendt tilbake til vurdering.
Gjenta: Ikke start oppgraderingen i dag på annonsenivå, med mindre du er klar til å miste statistikken din!
Google har gitt ut en URL-oppgraderingsguide i påvente av denne bryteren, for å hjelpe deg med å identifisere hvilken type annonsør du er (de har segmentert annonsører i grupper etter aktiviteter og type sporing) og hvilken oppgraderingsmetode du bør bruke.
Bunnlinjen på Google oppgraderte nettadresser
Det er en merkbar frykt blant annonsører om å endre ting i AdWords, spesielt ting som går bra. Vi pleier å ha en "Hvis det ikke er ødelagt, ikke fikse det" mentalitet. Men siden Google ville tilbakestille annonsehistorikken, og du mistet kvalitetspoengene dine og alt annet under det gamle systemet, kan vi trygt si at det var ødelagt, og dette er en god løsning.
Det er fornuftig for Google å ikke fraråse annonsørers sporing av avkastningen på kampanjene sine, slik at eliminering av denne dumme ting gir mye mening.
Bli kjent med det, bli komfortabel med det, og gjør deg klar for det!
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilde: Google
Mer i: Utgiverkanalinnhold 2 kommentarer ▼
