Har du tenkt mye på endringene som kommer i digital markedsføring? Selv om det er en vanlig tendens til å anta at ting vil forbli det samme, skjer det aldri slik - spesielt i det digitale markedsføringsområdet. Å være oppmerksom på alle følgende trender, vil bidra til å forberede bedriften din på å forbinde med forbrukerne via medium og kanaler de vil foretrekke mest i det kommende året.
$config[code] not foundAttribusjon blir viktigere
Hvis jeg kunne gjøre en anbefaling for markedsføringsaktiviteter, ville det være å få et anstendig multi-touch-tilskrivningssystem på plass. Hvis alt du bruker, er dataene levert av Google Adwords (som bruker siste berøringsmodellering), går du glipp av verdifulle data.
Anta at et prospekt klikker på en av dine Facebook-annonser fra arbeidsdatamaskinen, og bruker timer på å surfe på nettstedet ditt, bare for å gå hjem, klikke på en av AdWords-annonsene dine og foreta kjøpet. Bare AdWords-annonsen vil få kreditt for konverteringen, kjøre opp dine kundeoppkjøpskostnader og mislykkes i å validere Facebook-annonsen din med minst delvis kreditt for salg.
Multi-touch attribusjonsmodellering er ikke det enkleste i verden å forstå, men programmer som Convertro gjør det enklere. Studer opp om emnet og vær forberedt på å legge den til dine kommende digitale markedsføringskampanjer.
Humor vil få tak i markedsføring
Humor er allerede mer sannsynlig å gå viral, men den brukes vanligvis i en ikke-informativ, ikke-profesjonell sammenheng. Markedsførere som ønsker å bli lagt merke til, bør begynne å bruke denne strategien i innholdet.
Millennials er en innkjøpsgenerasjon, og de elsker å undersøke sine kjøp. Studier viser at 50 prosent av dem bruker fire eller flere kilder til informasjon før de tar en beslutning om å kjøpe. Imidlertid er de også mer sannsynlig å reagere på humor, gjennomsiktighet og sårbarhet enn en slank salgsstrek.
Små og mellomstore bedrifter kan spesielt dra nytte av denne trenden, siden de har større fleksibilitet når det gjelder å definere og melde sine merker enn større selskaper. Merker som utnytter humor og nåværende memes vil finne at deres markedsføring nå målgruppen deres - og til og med bli ønsket velkommen av ellers kyniske forbrukere.
Markedsføring vil flytte til en kombinasjon av betalt og eid oppsigelse
Langt fra å være taktikken for lenge siden, er det lønnsomt å fremme innholdet i live og godt i dag - det er bare systemene som brukes til kampanjer som er nye. Med så mye innhold som blir produsert, vil fokuset bevege seg mot å øke målmarkedet forbruk av innholdet. Ved å kutte gjennom støyen på nettet for å bringe eksisterende blogginnlegg, infographics og videoer til forbrukerens oppmerksomhet, vil det være behov for betalt oppsøk på nettsteder som Taboola og Outbrain, i tillegg til viral distribusjon.
Resultatet av å fokusere på forbruk og en forbrukeres reaksjon på innhold vil være en økning i betydningen av analytikk. Når du må sette ut penger for å få meldingen din foran kundene, vil du være sikker på at du tester hver melding fullt ut, slik at du får mest mulig avkastning for investeringen. Analytics ferdigheter vil ikke bare være hyggelig å ha. De vil være avgjørende for alle i det digitale markedsføringsområdet.
Markedsførere vil fokusere på å skape en enkelt kundeopplevelse
Akkurat nå er mange selskapers innholdskampanjer litt sølte. De kan operere på Facebook, Twitter, selskapets blogg og Pinterest, men kundenes erfaring er mye variert. Smarte markedsførere vil fokusere på å forene meldingen og skape en konsistent kundeopplevelse på alle kanaler. Dette vil sikre at kvaliteten på innholdet og tjenesten er det samme, uansett hvor kunden engasjerer seg med merket.
I dag forventer kundene (PDF) merkevarer å dominere dem, i stedet for å føle behovet for å søke merkevarer ut. Bare ved å opprette en enkelt, samlet melding kan bedriften gi kundene den oppmerksomheten de vil ha. Som et resultat trenger optimalisering å bevege seg utover single, "one off" taktikk for å omfatte den samlede kundeopplevelsen på tvers av alle dine markedsføringskanaler.
Mobile vil fortsette å dominere markedsføring
Folk er ekstremt koblet til smarttelefonene, og det forventes at denne trenden vil fortsette og utvides. Omtrent 80 prosent av telefoneiere har sine enheter med dem 22 timer hver dag, så hvis nettstedet ditt ikke vises bra på disse enhetene, mister du utallige muligheter til å koble til dem. Design alle dine mediaoppsøk, websider, infographics og videoklipp for å vise riktig på en hvilken som helst mobil enhet - og hvis din nåværende tjenesteleverandør ikke har denne typen dynamisk evne, finn en ny.
Digital markedsføring er i stadig endring, og du skylder det til dine kunder og din bedrift å være klar. Ved å fokusere på disse fem trendene og gjøre nødvendige endringer i kampanjekampanjene dine, vil markedsføringsstrategien bli posisjonert godt for fremgang i fremtiden.
Hva var din største overraskelse i digital markedsføring nylig? Hva ser du på?
Tablet Photo via Shutterstock
Mer i: 2015 Trender 8 Kommentarer ▼
