Hvordan bruker du Hashtags?

Hvis du bruker sosiale medier, er det en god sjanse for at du bruker hashtags, eller du har sett hashtags som brukes til å øke synligheten og kategorisere innlegg. Men du har sikkert også sett folk bruker hashtags overdreven og uten noen reell hensikt eller verdi.

$config[code] not found

Faktisk har hashtag blitt så mye en del av popkulturen at komikeren Jimmy Fallon og sanger Justin Timberlake nylig opprettet en komedieskit som mocking deres overbruk. Her er et klipp:

Så hvordan bruker du Hashtags?

#Historie

Du kan allerede spørre, "Hva er en hashtag og hvordan bruker du en?"

Vel, hashtags stammer fra Internett-chat nettverk før de blir mer brukt på microblogging nettsteder som Twitter. Hashtags består av et ord eller en setning som foregår av et # -symbol. Dette tillater brukere å gruppere innlegg i kategorier og enkelt søke etter andre innlegg som bruker de samme hashtags.

Siden de tidlige dagene har hashtags blitt introdusert på en rekke andre nettsteder, inkludert Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest, Google+ og Flickr. De tjener omtrent samme formål på hver av disse områdene, men måten de oppfattes på, kan være svært forskjellige.

#Facebook

En nylig studie av EdgeRank Checker fant Facebook innlegg med hashtags faktisk har langt mindre viral rekkevidde og engasjement per fan, i gjennomsnitt enn de uten. Men studien fant også at når du bruker hashtags i tweets, er de tweets nesten dobbelt så sannsynlige at de blir retweeted.

På begge sider kan du søke eller klikke på en hashtag for å vise resultatene i sanntid.Men på Twitter kan en populær hashtag gi stadig oppdatering av resultater, mens det samme emnet på Facebook ofte ikke gir nesten like mange. En del av grunnen er sannsynlig at Twitter har brukt hashtags i lengre tid, og de er mer populære der.

Men en annen grunn kan ha å gjøre med formatet på hvert nettsted. På Twitter lager brukerne sine egne innlegg for å svare på andre brukere. På Facebook, hvis folk har et svar, kommenterer de bare på det opprinnelige innlegget. Dette skaper færre innlegg innenfor samme samtale og mindre nødvendighet for hashtag å utpeke et delt emne eller diskusjon.

#Twitter

Twitter var en av de første nettstedene for bruk av hashtags. Og som nevnt tidligere, har studier vist Twitter hashtags for å være effektive for engasjement. Men det er fortsatt retningslinjer å vurdere.

For eksempel kan overdreven bruk av hashtags slå av noen brukere, sier Ken Mueller på Social Media Today. Han forklarer:

Når folk ser for mange hashtags, glir øynene deres over. Det ser ut som spam.

Mueller foreslår å gjøre noen undersøkelser før du velger hashtags for å se hvilke som skaffer seg de typer kvalitetsinteraksjoner du leter etter. Han foreslår også å velge bare ett eller to relevante hashtags per innlegg.

Singapore-basert blogger Jiong Hong av SMM Insight er enig. Han sier ikke nok markedsførere vurdere forbrukssiden av hashtags, og legger til:

Vanligvis finner markedsførere hvor ofte en hashtag er tweeted før du bruker den. De er forsiktige med ikke-eksisterende og overused hashtags, noe som vil påvirke rekkevidden til deres tweets. Flink. Men forbi denne testen gjør markedsførere sjelden noen videre forskning eller oppfølging med hashtags.

Hong sier markedsførere på Twitter må vurdere ting som om søkeresultatene fra en bestemt hashtag er relevante og nyttige, datoene for resultatene, og om resultatet kan overvelde forbrukerne eller ikke.

#Instagram

Men ikke alle nettsteder opplever de samme trendene når det gjelder hashtags. En studie av Dan Zarella of Hubspot fant Instagram-innlegg ved bruk av hashtags hadde en mye høyere like-til-tilhengerforhold enn de som ikke gjorde det.

Den samme studien viste imidlertid at noen av de mest effektive hashtagsene i form av liker var ting som #followforfollow og #likeforlike. Så disse kan ikke skaffe seg kvaliteten interaksjoner som forretnings- og profesjonelle brukere ofte søker.

#Pinterest

Hashtags i pin beskrivelser på Pinterest kan klikkes for å avsløre et søk på det uttrykket. Men hashtag-søk kan også avsløre pins som inneholder lignende ord eller uttrykk i beskrivelsen eller link sans hashtag.

Så er det noen reell fordel hvis du bruker hashtags på Pinterest?

Kate Dunham of The uberVU Blog mener det, men ikke for det enkle formålet med å få tilhengere og synlighet. I stedet foreslår hun å bruke Pinterest hashtags mer for å overvåke merkevareengasjement:

Siden søket virker litt annerledes på Pinterest, er det best å lage hashtags for firmaet ditt eller merkevaren som er helt unik - jo mer spesifikk jo bedre … Pluss, hvis du driver en konkurranse som ber folk å pinne med hashtag, ha en veldig spesifikk vil gjøre jobben din med å søke gjennom oppføringene som mye lettere.

# Google +

$config[code] not found

Google har selv begynt å inkludere hashtags i søkeresultatene. Zaheed Sabur fra Google delte kunngjøringen i et Google+ innlegg nylig. Hvis du legger inn en hashtag i hovedguru-søkebeltet, vises relaterte Google + -innlegg til høyre for vanlige resultater, forklarer Sabur. Du kan også se koblinger til søk etter de hashtags på andre sosiale medier.

#Strategi

Så nå som vi har dratt inn i fordeler og ulemper med hashtags på mange forskjellige sosiale kanaler, hva betyr alt for bedriften din?

Krista Bunskoek of Wishpond antyder bruk av hashtags for merkevarebygging eller kampanjeformål på tvers av alle dine sosiale kontoer. Hun forklarer:

Du lager din egen merkevare hashtag. Gjør det ditt firmanavn eller en tagline som folk vet (eller vil vite) om virksomheten din. Bruk den som din sentrale bedriftsmarkering, som du - og dine kunder - kan bruke når som helst og på et hvilket som helst nettsted.

Hva med hashtags for store arrangementer som Super Bowl? Mange mennesker tweet eller post om disse hendelsene over sosiale medier, slik at det å bli med i samtalen kan øke rekkevidden din, ikke sant?

Kanskje ikke, sier Daniel Victor på Nieman Journalism Lab, og legger til:

Ifølge Twitter ble #SuperBowl brukt 3 millioner ganger over fem timer på Super Bowl søndag i år. Se på alle de menneskene som kan være interessert i våre vitser om Beyonce! Og likevel å få noen enkeltpersones oppmerksomhet er bare lite umulig, som en eneste Niagara-dråpe som skriker for varsel da den skyter nedover fossen.

Faktisk tror Charlie Warzel fra BuzzFeed at hashtags kanskje ikke lenger tjener en virkelig hensikt:

Det som ble opprettet som et middel for organisering, oppdagelse og rekkevidde, kan ha overlevd nytten sin.

Bruker du hashtags for markedsføringsarbeidet ditt?

Hashtag Photo via Shutterstock
16 kommentarer ▼