Nedenfor finner du fem måter å stille inn innholdet ditt for 2011. Du vil starte det nye året på høyre fot, ikke sant?
1. Fremhev dine styrker.
Du har sikkert hørt det mye i løpet av det siste året - markedsføring er historiefortelling. Hver setning på nettstedet ditt bør være en del av en større innsats for å fortelle merkevarens historie og lokke leserne inn. For å fange folks oppmerksomhet må innholdet ditt fortælle en historie som viser produktets / selskapets styrke og binde det tilbake til hvordan det vil løse et problem de har uttrykt. Gjør innholdet på nettstedet ditt en god jobb med å markere dine sterke sider, eller er det bare en liste over funksjoner? Viser du kundene hvordan produktet ditt vil hjelpe dem med å oppnå et større mål, eller venter du på at de skal legge det sammen? Hvis det er sistnevnte, må du gå inn og justere meldingen. Hva er annerledes med ditt produkt eller din tjeneste? Hva går utover på en måte konkurrentene dine ikke gjør? Revamp din kopi for å inkludere disse salgspoengene og klart skissere fordelene du tilbyr til kundene.
2. Kjenn konkurransens svakheter.
En del av å vite hvor produktet ditt lykkes betyr også å vite hvor konkurrentens produkt feiler. Kanskje du leverer overlegen kundeservice, kanskje det er et prispoengproblem, eller kanskje de ikke finnes på sosiale medier mens du er dominerende og alltid tilgjengelig. Uansett deres spesifikke svakhet er, sørg for at du tar hensyn til det når du markerer dine sterke sider. Ikke gjør dette på en måte som snakker dårlig om konkurrentene dine, men på en måte som fremhever noe som du gjør det veldig bra. Det handler om du, ikke dem. Du må huske at potensielle kunder lander på nettstedet ditt for å undersøke deres alternativer i tjenesteleverandører. Pass på at du viser dem hvorfor du er det beste valget og hva du tilbyr at konkurransen din ikke stemmer overens.
3. Stram samtalene dine til handling.
En av de viktigste tingene du kan gjøre for nettstedet ditt, er å bruke analysene dine for å finne sidene med høy trafikk / lav konvertering. Du vet at et stort antall potensielle kunder lander på disse sidene, men av en eller annen grunn forlater de seg før de kan konvertere. Hvorfor? Ofte skyldes det for mange distraksjoner på siden, eller kanskje er samtalene dine ikke så overbevisende som de burde være. Hvis det er tilfelle av sistnevnte, eksperimentere med samtalene dine til handling for å prøve og finne de som gjør det bedre med publikum. Noen ganger kan du bare bytte anrop til handling på en side forandre hele tonen og få tingene til å høres friskere.
4. Gjenta søkeord.
For to år siden brukte du søkeordforskning for å hjelpe deg med å finne ut hvordan brukerne søkte etter produktene dine og hvilke vilkår du måtte rangere for. Du utviklet deretter innhold basert på disse vilkårene. Men har du sjekket inn for å se om du fortsatt er på riktig vei? Er du jevnlig på jakt etter nye muligheter, ser etter vilkår som kan falle av, eller beregner avkastningen for å gå etter et bestemt begrep? Hvis du ikke har det, er det nå en god tid å gå gjennom nettstedet ditt og revurdere søkeordets behov. Bare fordi kundene dine vanligvis refererte til noe en måte, betyr ikke at de fortsatt søker etter det på samme måte. Ved å rydde opp søkeordene dine, sikrer du at du tiltrekker de riktige personene og optimaliserer søketrafikken din.
5. Frisk opp statistikken din.
En annen måte å revitalisere innholdet ditt er å gå gjennom det og oppdatere statistikken du refererer til for å gjøre dem mer relevante. Det er vanskelig for kundene å etablere tillit til merkevaren din når du fortsatt snakker om hvor effektiv bedriften din var for fem år siden eller om det siste innen mobiltrender fra 2002. Sørg for at du stadig leser opp på forskjellige kilder for å oppdatere statistikken din som din industri og marked modnes. Hvis nettstedet ditt snakker om hva som skjedde for flere tiår siden, er det et utilsiktet tegn på at du ikke har gjort noe siden.
Slutten på ett år gir oss en sjanse til å rydde opp ting i forberedelse til det neste. En av de beste investeringene du kan gjøre for nettstedet ditt akkurat nå er å rydde opp innholdet ditt for å sikre at det tiltrekker de riktige personene og skiller dine virksomheter riktig fra konkurrentene dine. Gi deg selv en innholdsrevisjon før kalenderen treffer 2011 for å starte ting på høyre notat.
5 kommentarer ▼
