Å bygge merkevare virket ikke så komplisert for lenge siden. Du vil ha en logo designet, få den trykt på visittkort, bruk den i en telefonlisteoppføring, og kanskje for en annonse du vil kjøre en gang to ganger i året i lokalpapiret. Men de dagene er langt borte. Sikkerheten du bruker til å bygge merkevaren din, må gjøre jobben på nettsteder, mobilapper og enheter av alle størrelser. Ja, din logo må nå se bra ut på en smartwatch.
$config[code] not foundI dette intervjuet drar Patrick Llewellyn, administrerende direktør i 99designs, om merkevaredesignets betydning og hvordan små bedrifter bruker designere til å bygge bilder for å skape merkevarer som appellerer til prospekter på tvers av digitale formater, formfaktorer og sosiale nettverk. (Dette transkripsjonen er redigert for publisering. For å høre lyden av hele intervjuet, klikk på lydspilleren på slutten av denne artikkelen.)
* * * * *
Small Business Trends: Kan du fortelle oss litt om din personlige bakgrunn?
Patrick Llewellyn: Min bakgrunns generelle virksomhet. Jeg har faktisk jobbet i bedriftsrådgiving i Australia i en rekke år som hjelper oppstart og småbedrifter samle inn penger.
Jeg begynte 99designs i 2009 da vi var bare åtte personer og en liten oppstart i Melbourne, Australia. Vi var faktisk en spinoff av et annet selskap som heter SitePoint.com. Min jobb var å flytte til San Francisco og åpne vårt kontor her. Jeg flyttet hit tidlig i 2010, og nå er vi litt over 100 folk her i San Francisco og Melbourne.
Small Business Trends: Jeg var en av rundt 225 000 småbedrifter kunder du har betjent. Har deres behov - spesielt når det gjelder merkevarebygging og riktig design - endret i løpet av to år?
Patrick Llewellyn: Jeg tror det vi ser er en bestemt trend; kunder tenker nå på mer enn bare deres logo. Vi gjør mange logoer, og vi har hjulpet mange kunder med å få det første merket de trenger for å starte opp fra bakken. 99designs har et globalt fellesskap på over 800 000 designere som deltar på nettstedet vårt.
Nå når kunder kommer til nettstedet vårt, ser vi dem som leter etter ikke bare merkevaren deres, men hva er de andre områdene for å utvide deres merkevare. Så vi ser behovet for Facebook dekker, Twitter bakgrunner, e-post bakgrunner og maler, og selvfølgelig nettsteder. Folk begynner å tenke på: Hvordan bruker jeg konsekvent merkevaren mitt på alle disse elektroniske mediumene?
Small Business Trends: Hva med prosessen med å finne den rette designeren og jobbe med dem? Hvordan har det endret seg gjennom årene?
Patrick Llewellyn: Vi startet med designkonkurranser, som er denne oppfatningen der en rekke designere sender inn sine ideer, og du jobber med det. I løpet av de siste tre årene har vi utviklet et produkt som heter one-to-one-prosjekter, hvor du en gang har funnet en designer du liker, fortsetter du å jobbe med dem.
Vår analogi internt er litt som 99designs er et datingside. Det er et flott sted å møte, men noen ganger når du har møtt noen du virkelig vil, ser du faktisk for å fremme et grundig forhold. Og så fortsetter flere av våre kunder faktisk forholdet på nettet med designerne de har møtt gjennom 99designs. Og det er en del av virksomhetenes skiftende natur.
Small Business Trends: Hva er en god design i dagens verden?
Patrick Llewellyn: Design er alltid litt i øynene til beholderen, men jeg tror at trendene vi har lagt merke til mye på vår side er definitivt flat design er i. Rent, skarpt design er. Bruk av 3D, skygging og ting som dette har virkelig gått bort. Jeg tror at enkelhet er tilbake, og på grunn av behovet for at designet ditt skal brukes over mange forskjellige medier, tror jeg det er derfor enklere er bedre.
Merket ditt, for eksempel, går på et nettsted, men det kan også være på en mobilapp. Det merket må kunne oversette fra en veldig liten formfaktor helt opp til store, fidelity-skjermer. Og så tror jeg det er grunnen til at enkelhet sikkert spiller en rolle i dagens designtrender.
Vi ser litt dristig bruk av farge, men masse hvit, ren plass - fine, enkle skrifter og en fjerning av det teksturerte utseendet som var raseri for tre eller fire år siden.
Small Business Trends: Hvor ofte skal en bedrift oppdatere deres merkevareinnhold?
Patrick Llewellyn: Jeg tror at hvis du har opprettet sikkerheten du vil ha, og du har fått det du trenger, endrer du det som kan ha noen risiko for det. Men jeg tror at vi ser merkevarer som kontinuerlig gjør mindre tilpasninger til deres merker, til deres logo, slik at de kan holde det friskt uten å endre det dramatisk. Jeg er ikke en stor talsmann for å nødvendigvis måtte opprette engrosendringer hvis du har noe som fungerer og er resonerende. Men du må kontinuerlig oppdatere den for å holde den litt relevant.
Vi har faktisk en tjeneste som heter Swiftly som lar deg ta en eksisterende design, be om ting som å fjerne skygging, eller å bruke den i en litt annen fargepalett. En designer vil da ta din lille, korte korte og slå den filen om i løpet av en time. Så det er faktisk lettere i dag enn noen gang å kunne gjøre de små tweaksene som kan bidra til å holde merkevaren relevant. Disse typer ting kan bidra til å holde det friskt, og til slutt hjelper det å reflektere i merkevaren din.
Small Business Trends: Hvor kan folk lære mer om Swiftly og 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Forhåpentligvis finner du alt du trenger der. Raskt er Swiftly.com.
Dette er en del av One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkripsjonen er redigert for publisering. Hvis det er et lyd- eller videointervju, klikker du på den innebygde spilleren over, eller abonnerer via iTunes eller via Stitcher.
