29. juni skiftet Facebooks algoritmeforandring innholdsverdenen. Den sosiale media-giganten annonserte at det ville begynne å prioritere innlegg delt av venner og familie over innhold fra utgivere og merker. Det er dårlige nyheter for merkevarer som har kommet for å stole på sosiale medier som Facebook som en stor webtrafikkdriver.
Facebook (NASDAQ: FB) står for 41,4 prosent av henvisningstrafikk til nyhetssider, ifølge Parse.lys rapport fra april 2016. Men ikke alt er tapt. Selv om merkevarer kan være i trøbbel, kan innhold publisert og delt av enkeltpersoner få enda større trekkraft. Det er gode nyheter for industrien innflytelse og spirende tanke ledere.
$config[code] not foundHvorfor Facebook endret sin innholdsalgoritme
Er Facebook virkelig en innholdsnettverksplattform eller et sosialt nettverk? I løpet av de siste årene har Facebook sikkert sett mer og mer ut som en RSS-feed strøket med babybilder og bryllupskampanjer enn et sosialt nettverk. Den siste kampanjen av livevideo og øyeblikkelige artikler presset bare det sosiale nettverket videre i den retningen. Men denne siste kunngjøringen ryster alt opp. I kunngjøringen la Facebook ut tre kjerneverdier som nyhetsflaten er bygget på. Nyhetsfeeden er "subjektiv, personlig og unik." På den ene siden er det vanskelig å ikke lese dette som en direkte tilbakemelding til den nylige nyhetskonkurransen. (Tidligere ansatte påstod at det sosiale nettverket undertrykte konservative nyhetshistorier, som Facebook sterkt nektet.) I Facebooks kunngjøring uttalte selskapet at "Vi favoriserer ikke bestemte typer kilder eller ideer. Vårt mål er å levere typer historier vi har fått tilbakemelding som en person ønsker mest å se. "
Virkeligheten er imidlertid at Facebook også føler seg truet av fremveksten av alternative plattformer som Snapchat og Instagram (sistnevnte som nettverket eier). Millennials og Gen Z flokker til disse plattformene for å dele sine egne bilder og live videoer. Globalt bruker folk fremdeles mer enn 50 minutter om dagen, ruller gjennom Facebook, Messenger og Instagram. Men flertallet av denne tiden er brukt forbruker innhold som allerede er publisert. I motsetning er Snapchat-brukere på appen i 25 til 30 minutter per dag, men de er også aktive skaper innhold, rapporter Business Insider.
For Facebook, "innhold er innhold" - og hva som holder brukerne engasjert er det som er mest verdifulle. Facebook bidro til å øke oppveksten av clickbait innhold og like raskt begravet det. Med øyeblikkelige artikler og live video gjorde Facebook et stort spill for å holde flere brukere på sin side - og dermed øke annonseringsinntektene som ellers ville gå til andre nettsteder. Nå er det sosiale nettverket enda en gang i å endre reglene i spillet.
Hva Facebook News Feed Endre Midler For Bedrifter
Selv før den siste algoritmen endret, har Facebook redusert synligheten til nettsider og redusert fanengasjement. Mens algoritmen endres kan føles som det siste slaget, er det faktisk en flott mulighet til å gjenopplive bedriftens tankegjennomføringsprogram. Facebook er fundamentalt et nettverk om relasjoner. Nå er det på tide å begynne å utnytte forholdene du allerede har å dele fantastisk innhold og etablere deg selv som en tanke leder. Kort sagt, det er på tide å bygge din merkevare - og oppfordre dine ansatte til å gjøre det samme.
Vurder konkurransen. Mens de fleste tenker på LinkedIn som gå til industrinyheter, er Facebook en like kraftig plattform for profesjonelt tanke lederskap. Det kan være så enkelt som å kurere relevant innhold og re-postere disse historiene, eller du kan begynne å produsere ditt eget innhold. Før du begynner, få en følelse for andre tankeledere i din bransje. Ta en titt på tankelederlister som disse teknologiske industrien, ledende tankeledere (via Thinkers50) og markedslederne. Hvilke typer innhold deler disse lederne? Hvordan engasjerer de seg med sine etterfølgere?
Curate innhold. Du trenger ikke å publisere langformet blogginnhold hver dag for å få innvirkning. Du kan begynne å lage bølger ved å dele historier som er meningsfylte for deg - bare vær sikker på å legge til ditt unike perspektiv. For eksempel er det en bransje trend som får mye buzz? Gå videre og del en velskrevet artikkel (eller to) om emnet, men vær sikker på å legge til din personlige kommentar til brikken. Er du enig med hva forfatteren har å si? Forfatteren overser noe som fra din erfaring er en kritisk komponent?
Bunnlinjen
Facebooks algoritmeendring kan skake opp hvordan merkene kommer forbrukere, men det gir også ny stemme og kraft til individuelle smakmakere og innholdskonsulatorer i nettverket. Bruk denne unike muligheten til å bygge ditt eget merke og omdømme som en bransjeledende leder.
Facebook Foto via Shutterstock
Mer i: Facebook 2 Kommentarer ▼
