Merker. Historier. Fortjeneste.
Historie fortellingen er kraftig. Historier hjelper med merkevarebygging, det vil si å lage et inntrykk som skiller seg ut og stikker i vårt sinn.
Og bedrifter blir bedre til å fortelle historier gjennom innhold - enten via video eller i tekstform. Historier som følger et merkevares tema kan fortelles om og om igjen.
La oss se på noen av de beste historiene i virksomheten og rase hvordan noen merker gjør fortellinger i stil:
$config[code] not foundTriumf Over Conformity: Apple erklærer krig mot IBM
Apple er en legendarisk markedsfører, og selskapet viste et geni for fortellinger tidlig. For tretti år siden, i 1984, lanserte Apple en ikonisk - nesten kinematisk - Super Bowl-annonse som blåste kunder og bransjevaktere unna. Ved hjelp av fascinasjon og mystikk, lanserte annonsen bokstavelig Apple i de store ligaene.
På den tiden var IBM den dominerende aktøren i datamaskinverdenen. Apple, til sammenligning, var en liten spiller - litt mer enn en oppstart. Men det gikk etter IBM.
Selskapet gjorde dette med en mørk, science-fiction stil-reklame regissert av nå legendariske filmskaperen Ridley Scott. Det var et kunstnerisk allegorium som ikke engang visste et glimt av selskapets nyeste produkt, Macintosh. I stedet sa annonsen bare:
"Den 24. januar vil Apple Computer introdusere Macintosh. Og du vil se hvorfor 1984 ikke vil være som '1984.' "
Annonsen var et in-your-face angrep mot samsvar med å spille ideen om George Orwells berømte roman. Det luftes bare en gang, og var utrolig dyrt, kostet nesten en million dollar på den tiden. Men det gjorde en innvirkning.
Meldingen var klar for verden: Apple hadde tenkt å ta på seg IBM - "Big Brother" som styrte datamaskinindustrien. Apple hadde kastet seg som individet mot et konformistisk system.
Nike: Det handler om holdning
Nike selger ikke sko. Det selger holdning. Og det er et annet eksempel på et merke med en historiefortellende tilnærming til markedsføring. Nike skaper fellesskap rundt disse historiene og rundt sitt fortsatte tema for å fremme holdning. Vil du ha bevis? Gå videre til selskapets LiveStrong YouTube-kanal, og du vil se hvordan Nike utstiller historier om mennesker som rammet av kreft. Og hvordan det bygger et støttesamfunn for de som sliter med sykdommen.
Så langt har LiveStrong-fellesskapet racked opp mer enn 2 millioner visninger på YouTube, mer enn 1,5 millioner liker på Facebook og mer enn 250.000 tilhengere. Og gjennom samfunnet demonstrerer Nike hvordan en god historie går sosialt og hvordan sosiale medier kan brukes til å generere støtte og til og med samle inn penger til de som lider.
Volkswagen: The Force
Hva kan en video gjøre? Det kan selvfølgelig fortelle en effektiv historie.
Og hvor bra kan det gjøre det? En titt på The Force Campaign, og du vil bli inspirert til å lage en historie for din egen virksomhet.
Videoen gjør en flott jobb som fremhever en enkelt produktfunksjon - det fjernstyrte startsystemet for Volkswagen Passat 2012. Du kan ikke unngå å le når den lille gutten kledd i Darth Vader kostymen mener at hans innsats ved hjelp av «kraften» faktisk startet bilen.
Bortsett fra lufting under Super Bowl 2011, har annonsen fått over 58 millioner visninger på YouTube til dags dato. I dag har Volkswagens nettsted et "Story Board" - en blogg av forskjellige slag med fortellinger bidratt av både selskapet og kundene. På denne måten har Volkswagen invitert bileiere til å bidra til historien også.
Threadless.com: Hva tenker designere?
Threadless er et samfunn som er bygd rundt designer, designere som sender inn sine kreasjoner til Threadless for å bli trykt på husholdningsartikler, klær og andre varer. Det er bokstavelig talt et merke bygget på historier. Ikke historier om å slå de gutta, bygge enighet eller oppnå en god prestasjon, men ekte historier fra designere som deler detaljer om deres liv, arbeid, inspirasjon og mer. Historiene forbinder med kunder på grunn av "sneak peak" bak hvordan virksomheten fungerer. Videoer pryder den sanne historien om trådløse og hvordan det virker hardt å produsere kvalitetsprodukter for sine kunder.
Trådløs nylig lanserte en serie mini-dokumentarer, kunstnerintervjuer som fremhever enkeltpersoner og historiene de må fortelle.
Lego Story
Et annet eksempel på en godt utformet historie, denne gangen fortalt gjennom animerte tegn, er den av "The Lego Story."
Videoen selv forteller selskapets historie ikke så mye å overbevise, men å dele. Det tar oss tilbake til selskapets opprinnelse i 1932, og gir oss et glimt av grunnleggeren Ole Kirk Christiansen, og de prinsipper og verdier han tok med virksomheten han bygde. Det avslører også selskapets forpliktelse til barns underholdning og utdanning.
HSBC og American Express Open Forum
Brandhistorier er ikke alltid fortalt og fremvist gjennom video. Det skrevne ordet fungerer fortsatt bra for noen merker.
Hele sine globale nettsteder, HSBC curates og publiserer innhold på finansielle markeder, finansielle nyheter, global forretningsutvidelse, og mye mer. For enkelte utvalgte markeder, publiserer HSBC fortsatt papirbasert innhold som hefter for sine elite bankkunder.
Et annet godt eksempel på hvordan innholdsmarkedsføring brukes for merkevarebilde er American Express Open Forum , som fokuserer utelukkende på entreprenørskap og teknologi. Det utnytter kraften i samfunnet og kraften i brukergenerert innhold for å skape en overbevisende merkevarehistorie for sin egen utvalg av produkter.
Mens vi bare nevnte store bedrifter og populære merker og deres historier forteller suksesser her, er meldingen ute. Alle med en bedrift kan lage en merkevare og bygge den ved hjelp av fortellinger.
For litt inspirasjon, vil du kanskje sjekke ut disse 50 merkene med fantastiske merkevarehistorier. Hvis du tror det ikke er noen historier å fortelle i B2B, vil du kanskje sjekke ut Eloquas 5 B2B-merker som "Få" fortellingstelling.
Som en liten bedrift, utnytter du kraften til å fortelle historier? Skaper historier innvirkning og verdi for merkevarer?
Vennligst del ideene dine med oss.
Hva er din historie Foto via Shutterstock
31 kommentarer ▼
