Crocs (NASDAQ: CROX) kjemper for å redde sin merkevare. Men det kommer til å komme forbi mange negative meninger først.
Selskapets aksje har vært jevnt nedadgående de siste fem årene. Og det har ikke vunnet årlig fortjeneste siden 2013. Så nå vender selskapet til noen populære kjendiser som John Cena i et forsøk på å omplassere sitt merke.
Crocs vender seg også til sosiale medier for å prøve å endre sitt bilde med forbrukere.
$config[code] not foundVeien å gå, Benjamin! #ComeAsYouAre
- Crocs Shoes (@Crocs) 9. mai 2017
Hør hvordan # YOONAs vei til selvoppdagelse førte til at hun var en rollemodell for en ny generasjon jenter. #Kom som du er. http://t.co/u8eYripvIK pic.twitter.com/84i9istPgR
- Crocs Shoes (@Crocs) 9. mai 2017
5 redaktører utformet dette søte paret @Crocs for morsdag, og resultatene er så elegante: http://t.co/I8C3Ej8iF1 #ad pic.twitter.com/RlGpKP2t1z
- HelloGiggles.com (@hellogiggles) 8. mai 2017
Men reposisjoneringen er ikke sannsynlig å være lett. Det er mange Crocs haters der ute. Faktisk er det enda en dedikert #crocshaters hashtag på Twitter. Og å endre sinn som drastisk kan noen ganger være en oppoverbakke kamp.
Jeg har blitt informert om ikke rødt teppe 4me @MTV @ VMAs_2015 @MTVNews xoxo #GloZellAtTheVMAs #CrocsHaters #CrocsLifeMatter pic.twitter.com/x4AhUMJe80
- GloZell Green (@GloZell) 30. august 2015
Hun og han elsker deg! #hatthem #crocshaters ?????? pic.twitter.com/KFW7wu7I
- Julio Barranco Godoy (@juliobuk) 23. august 2012
Noen ganger er det nødvendig med en Brand Repositioning
Hvor Crocs-merket ender opp, er fortsatt å bli sett. Men det er viktig for små bedrifter å merke seg innsatsen her. Når bedriften din sliter, er det noen ganger nødvendig å gjøre noen store endringer for å prøve å omplassere merkevaren din. Du må bare overvåke pulsen av forbrukernes meninger når det gjelder ditt produkt eller din tjeneste. Og hvis du kan gjøre de nødvendige endringene for å appellere til disse forbrukerne, kan du bare være i stand til å snu ting på en positiv måte.
Crocs Photo via Shutterstock
1
