Federal Trade Commission har nylig oppdatert sine regler for elektronisk annonsering. Fokuset i de nye reglene er på korte sosiale medier, for eksempel Twitter tweets, samt annonser som vises på små mobile skjermer.
FTCs regler gir spesifikke retningslinjer for når og hvordan å avsløre sponsede tweets eller betalte annonser. En nøkkel anbefaling i de nye reglene: Bruk ordet "Ad" i tweets når en tweet er sponset, da disse eksemplene tweets fra FTC-dokumentet viser:
$config[code] not found
Sosiale medier og små mobile skjermer Endre reglene
I en uttalelse som annonserer sine oppdaterte retningslinjer med tittelen "Dot Com Disclosures", sa FTC at reglene tar hensyn til "den økende bruken av smarttelefoner med små skjermer og økningen av sosiale medier."
FTCs oppdaterte regler gjenspeiler en utviklende markedsplass. Bruken av sosiale medier og mindre mobile skjermer har gjort meldinger mindre - i tilfelle av Twitter, så lite som 140 tegn. Og noen kjendiser og andre blir betalt for de sosiale meldingene de sender inn.
FTC sier at "forbrukerbeskyttelsesloven gjelder for markedsførere på alle medier, enten levert på en stasjonær datamaskin, en mobil enhet eller mer tradisjonelle medier som TV, radio eller utskrift." Med de nye retningslinjene vil FTC redusere falske eller misvisende påstander gjort gjennom annonser som er maskert som sosiale medier innlegg. Reglene tar sikte på å holde bedrifter i samsvar med opplysningslover, noe som krever at folk tydelig viser at en melding er sponset og at plakaten blir betalt for å sende den meldingen.
Selv om nettsteder som Facebook og Twitter tilbyr betalte annonseringsmeldinger som en del av forretningsmodellene, nærmer enkelte merker individuelle kontoinnehavere å markedsføre sine produkter gjennom et Facebook-innlegg eller en Twitter-tweet. I motsetning til offisielle sponsede meldinger, hvis individuelle kontoholdere legger opp tweets eller Facebook-innlegg til salgs, kan det hende at arten av en melding som en betalt annonse ikke er klar.
Forbes rapporterte i januar om en avtale mellom Samsung og The Associated Press for media-giganten til Tweet "Sponsede" meldinger som annonserte tech selskapets tilstedeværelse på Consumer Electronics Show. AP-tweets begynte: "SPONSORED MESSAGE:" og det ville være i samsvar med FTCs oppdaterte retningslinjer, selv om det burde ledere på Twitter.
Hva de nye reglene krever
De nye reglene styrker at annonsene må bli avslørt, og opplysningene må være "klare og iøynefallende" - uansett hvor eller hvordan de vises. FTC-oppdateringen motvirker gjemmer en avsløring for en sponset tweet eller "space-begrenset" melding bak en hyperkobling. Noen som ser at tweet på egen hånd, kan ikke følge koblingen og se at avsløringen.
Byrået er også mot avsløringer i en melding som er adskilt fra den som inneholder annonsemeldingen. Et eksempel på dette ville være en opplysning om at noen er en betalt talsperson i ett tweet, deretter en separat tweet som inneholder en produktattest uten avsløring. Selv bare tre tegn "Annonse:" vil tilfredsstille FTCs nye regler for disse meldingene, ifølge en Wall Street Journal ta på utgivelsen.
FTC-retningslinjene har omfattende detaljer. De består av 22 sider, med ytterligere 26 sider med spesifikke eksempler, inkludert skjermbilder av hvordan du avslører sponsede tweets og hvordan du viser annonser på mobilskjermbilder.
Ifølge FTC-dokumentet, " Den ultimate testen er ikke størrelsen på fonten eller plasseringen av avsløringen, selv om de er viktige hensyn; Den ultimate testen er om informasjonen som skal formidles, faktisk overføres til forbrukerne. "
Her er de fulle retningslinjene:
FTC Sponsored Tweet og Mobile Disclosure Rules fra Small Business Trends Slides Mer i: Twitter 10 Kommentarer ▼
