Ja, aviser! Jeg vet hva du sier - aviser dør! De er utryddet! Men sannheten er, det er de ikke. Å få lokal pressedekning kan hjelpe deg med å bygge eksponering, etablere kompetanse og gi deg mulighet til å utvide virksomheten din. Også alle rådene som deles for å få lokale avisdekning, kan enkelt tweaked for å hjelpe deg med å få dekning fra online media også. Så det er en vinn / vinn!
Som småbedriftseier, hvordan får du din SMB i nyhetene? Her er noen tips fra folk som vet.
Kjenn nyhetsforretningene dine: Før du legger ut en historieidee eller send en redaktør en e-post, gjør du undersøkelsen. Enten du leter etter å plukke en blogg, en avis eller en blanding av de to, vil du være kjent med uttaket du skal etter. Du bør vite hvilke historier de dekker, hvilke seksjoner du kan få virksomheten til å dukke opp og hva publikum til det aktuelle papiret reagerer på. Dette vil vise deg om du er god egnet til inkludering, og hvis publikum selv leser denne publikasjonen. Hvis de ikke er det, kommer det ikke til å gjøre deg så godt å få dekning der. Ved å gjøre undersøkelsen kan du også ta med noe til bordet når det er på tide å pitche.
Forstå tanken til en reporter: Mange SMBer er redd for å kaste historier til lokale medier. De tror at de vil plage noen, at reporteren har en annen historie i tankene, eller at personen i den andre enden ikke finner det nyttig. Hvis du har noe verdt å pitche, ikke la frykt stoppe deg. Forstå at journalister er travelt. De er opptatt akkurat som du er. Det betyr at de ikke kan være klar over alle nyhetene som skjer. De stoler på relevante tips / plasser / scoops for å fylle ut deres plass. Hvis du vet noe om virksomheten din og du vil se en historie om det, henter du telefonen eller slipper en redaktør en e-post for å gi dem beskjed. At de er opptatt, er Hvorfor du må hente telefonen, ikke en grunn til å unngå det.
Verdi friskhet: Vær alltid på jakt etter måter å sette inn virksomheten din i tidsriktige problemer. Hvis ditt lokale papir løp en historie om hvordan du kan forbedre ditt VVS siste måned, vil de sannsynligvis ikke kjøre en annen denne måneden. Så legg ikke den ideen. Se etter en annen vinkel eller en måte å knytte bedriften din til ting som skjer i regionen eller nyhetene. De selskapene som får mest mulig nyhetsdekning, er de som vet hvordan man lager historier. Det betyr enten å skape en pressemulighet eller finne måter å knytte virksomheten din til nåværende hendelser. Hvis du er det som er varmt, vil aviser ikke ha annet valg enn å dekke deg.
Snakk deres språk: Noen ganger blir dekning et spørsmål om å snakke det samme språket som redaktøren hvis øye du håper å fange. Dette er igjen en grunn til å gjøre deg kjent med stikkontakten så mye du muligens kan for å få en forståelse av hva de gjør og hva de liker. Vet hvilken del av papiret du vil være inne, hvilke typer historier de dekker og hvordan de er skrevet. Hvordan kan du bygge den beste tilstedeværelsen?
Finn journalister på Facebook og Twitter: Dette er et super viktig punkt som jeg tror mange SMBer savner på. Det spiller ingen rolle om selve uttaket er offline eller online, folkene som skriver for det, er på nettet som samhandler i sosiale medier. Se etter dem, følg dem, venn dem og så begynn å snakke med dem. Ofte vil aviser, TV-uttak og magasiner bruke sitt Twitter-håndtak på luft / på utskrift / på deres nettsted. Legg merke til det og søk dem ut. Hvis de ikke lister det, gjør du en Twitter eller Facebook-søk for å finne den. Bruk et nettsted som Listorious til å spore opp Twitter Lister fylt med lokale eller nisje medier. Å bygge relasjoner med journalister av nyheter som du vil dekke fra, gjør det lettere å sende historier frem og tilbake.
Vet når du skal komme i kontakt: Den rette tiden til å nærme seg journalister er når du har en historie som vil være til nytte for publikum. Velg og velg når du skal få kontakt for å få maksimal dekning, da det samme uttaket bare kan gi deg så mye dekning. Når skal du komme i kontakt?
- Når du har en ide for et interessant partnerskap eller joint venture
- Når du er vert eller en del av en unik begivenhet
- Når du kan knytte virksomheten din inn i dagens hendelser
- Når virksomheten din gjør noe for å hjelpe samfunnet
Og tenk fremover. Hvis du vet at du har en begivenhet som kommer opp eller vil ha noe i søndagens trykte kalender, må du få det i minst tre uker før den trykte publikasjonen. Du kan ikke ringe en avis på torsdag om et arrangement som foregår den helgen. Du vil også vite hvem du bør kontakte. Sjekk nyhetsutgangens masthode eller webområde for navnene til journalister som dekker ditt område eller slå. Ikke send e-post til redaktørens administrerende direktør når du virkelig skal e-poste en sulten beat reporter.
Som småbedriftseier vil du alltid være på utkikk etter måter å gjøre virksomheten din relevant og verdig til lokal presse oppmerksomhet. Tipsene ovenfor skal hjelpe deg med å gi deg et solid fundament på hvordan du skal nå ut, når du skal gjøre det og hva du skal si når du åpner den døren.
18 kommentarer ▼
