Så du og ditt markedsføringsteam tilbrakte ganske betydelig tid til å velge den mest passende mal og meldingen for destinasjonssiden din, og fikk ikke nok trekkraft? Ofte på grunn av en høy avvisningshastighet, er dette fenomenet et reelt problem for markedsførere som sliter med å konvertere brukere.
Selv om destinasjonssider varierer i henhold til ønsket oppfordring, må enkelte elementer vises for at brukerne skal være oppmerksom på meldingene. Derfor, uavhengig av om du velger en fullstendig tilpasset destinasjonsside eller en automatisk tjeneste, må du ta hensyn til følgende seks elementer som bidrar til en høy avkastningsfrekvens, en ofte kritisk måling, da den direkte vedrører om destinasjonssiden din var eller ikke kunne møte "… brukerens behov og brukervennlighet.":
$config[code] not foundHvorfor dine lastesider har en høy avvisningsfrekvens
1. Dårlig design og animasjon
Selv om det er mange flotte online landingsside-skapere, velger du klokt før du deler siden din med potensielle kundeemner. Tenk på fargedesignet, den eksakte meldingen du ønsker å spre, og den presise stilen som vil føre til at brukere reagerer. For eksempel kan legge til for mange unødvendige bilder svinge besøkende bort og holde dem fra å fylle ut de verdifulle innholdsfeltene for å fortsette videre i salgstrakten.
Se nedenfor for et eksempel på en destinasjonsside som viser at mange forskjellige rabatter vises (jeg er allerede forvirret, ikke sikker på deg):
Bildekilde: Kissmetrics
2. Tvetydig eller uklar melding
Gjør det enkelt dummen. Den nydelige KISS-akronymet kommer veldig praktisk her, da det er veldig passende i landingssiden. Brukere forlater ofte destinasjonssiden din på grunn av uklare eller til og med misvisende meldinger. Vil du legge ut dine personlige kontaktdetaljer hvis du ikke forstår det faktiske produktet, tjenesten eller meldingen som vises på skjermen?
Ta eksemplet nedenfor - det gir ikke umiddelbart mening for nye besøkende som ikke er kjent med produktet eller tjenesten som tilbys. Hva vil resultere i at jeg får lindring fra smerte? Hvordan kan jeg vite at dette faktisk refererer til en potensiell kirurgisk prosedyre?
Bildekilde: Unbounce
3. For mange Call-to-Actions
Hvis du har brukt tilstrekkelig tid med markedsføringsgruppen din på passende meldinger og målretting, må du sørge for å inkludere en relevant handlingsknapp som hjelper deg med å nå målet. Så om du er fokusert på å få flere e-postadresser og potensielle potensielle kunder, eller å registrere deg på grunnlag av et stort tilbud, må du sørge for at innholdet og rammen du velger er i tråd med dette.
Se eksempelet nedenfor på Shopifes veldefinerte destinasjonsside med klar meldingstjeneste og en enkel og likevel, direkte og klar oppfordring - "registrer deg for 14 dagers gratis prøveversjon ved raskt å fylle inn 3 bokser":
Bildekilde: Hubspot
4. Dårlig målretting
Selv om du har de beste internasjonalsider for destinasjonssider, vil poengtappen din forbli lavere enn du forventer hvis den faktiske målrettingen er dårlig - det vil si at du når feil og / eller upassende målgruppe. Hvis disse feilne brukerne blir vist meldingen, er det absolutt ingen tilbøyelighet til å fortsette i salgstrakten.
Et nyttig tips bruker verktøy som tilbyr A / B-testing for å teste ut ulike strategier for å trykke destinasjonssidene dine til relevante kunder. For eksempel har ledende markedsføringsfirma GetResponse innarbeidet en funksjon som gjør det mulig for brukerne å spore resultatene for destinasjonssiden og foreta nødvendige justeringer når det er relevant.
5. Uregulert popupfrekvens
Hvis en online besøkende har nådd det punktet at han / hun må danne en strategi for å holde seg borte fra kontinuerlige popup-landingssider, kan du finne deg selv å skape en mer smertefull enn behagelig opplevelse. Annonser og kampanjer kan til og med noen ganger være overveldende i vårt forbruker-sultne samfunn, spesielt hvis det virker som om popup-vinduer vises hver gang du flytter markøren eller vil besøke et annet nettsted eller en nettside. Dette kan få store konsekvenser, som i 2013 ble det hevdet at "70 prosent av brukerne sa at de fant irrelevante popups for å være irriterende".
6. Langsom innlastingstid
I dag har ingen tålmodighet til å vente på en side å laste. Dette gjelder selv for et produkt eller en tjeneste de virkelig trenger. Dette er grunnen til at treg belastningstid kan være en viktig faktor i destinasjonssiden din destinasjonsfrekvens. Ifølge ulike kilder har du bare noen få sekunder for å få folk til å bli på din spesifikke side.
Verktøy som Pingdom og URI Valet er gode steder å begynne å teste ut belastningstider.
Tid til å konkludere
Husk at du vil at studsefrekvensen skal være så lav som mulig for å være effektiv. Å jobbe hardt med design og meldingstjenester er en god start, men det vil kreve litt mer innsats enn dette for å få brukerne til neste nivå i salgsprosessen.
Dette er bare seks grunner til å forstå hvorfor destinasjonssider kan ha en høy avkastningsfrekvens. Har du andre ideer eller innsikt i dette emnet? Legg igjen en kommentar eller to nedenfor.
Bounce Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
