Tilbake i januar annonserte Facebook et nytt søkefunksjon som heter Graph Search, som du kanskje har hørt om. Ifølge Facebook brukte "titalls millioner mennesker" det, og ga tilbakemelding.
Og denne uken sier den sosiale media-siden at den har tweaked Graph Search og rullet den ut til alle amerikanske Facebook-brukere.
Graden av hvilken Graph Search vil være til nytte for bedrifter, er imidlertid fortsatt å bli sett.
Tilbake i januar ble noen observatører undervurdert og / eller avskåret av invasjon av personvernimplikasjoner. Techcrunch s Natasha Lomas uttalt Graph Search "humorless, skumle og dømt til å skuffe."
Sam Biddle på Gizmodo pekte på hvordan enkeltpersoner kan avsløre informasjon som de kanskje ikke vil at verden skal vite.
Og mens jeg ikke har avslørt noe på min personlige Facebook-profil eller virksomhet Sider som jeg ikke vil at verden skal vite, har noen andre. For eksempel var jeg sjokkert over å oppdage nesten 10 personer jeg aldri har hørt om å hevde å jobbe for Small Business Trends! Det er noe jeg lærte ved å søke på vårt varemerkede navn. Se skjermbilde over de ansatte jeg aldri visste at vi hadde.
Bortsett fra det lille vinklet - som jeg fortsatt ikke er sikker på hva jeg skal gjøre - er det vanskelig for meg å se hvordan Graph Search vil ha stor verdi for min virksomhet.
Men det er en type virksomhet jeg kan se umiddelbart, få litt verdi fra Graph Search: lokale bedrifter.
La meg gi deg en rask titt på hva Graph Search kan gjøre for din bedrift (eller ikke).
Søkerne må "Aktivere" grafesøk
Det første du bør vite om Graph Search, er at brukerne fortsatt må "aktivere" det hvis de ikke har brukt det enda. Heldigvis er det en enkel prosess.
Gå til Facebook Graph Search-siden. Rull ned til du ser den store knappen som sier "Prøv graf søk" og klikk på det. Hvis du ikke kan klikke på den knappen, betyr det at Graph Search allerede er tilgjengelig for deg.
I mitt tilfelle måtte jeg klikke på den knappen, logge ut av Facebook, og logg på igjen umiddelbart før jeg kunne bruke Graph Search.
For å bruke Graph Search, legger du ganske enkelt inn en søkefras i den nylig utvidede søkefeltet som nå vises øverst til venstre på Facebook. Når du gjør det, vil du se mange nye søkealternativer, presentert i rullegardinmenyen.
For eksempel, la oss si at du leter etter blå widgets. Når du søker, er det første elementet som kommer opp sannsynligvis Facebook-siden for Blue Widgets. Men hvis Graph Search er aktivert, vil du sannsynligvis også se noen nye søkealternativer, for eksempel:
- Bilder av Blue Widgets
- Sider om Blue Widgets
- Mine venner som liker Blue Widgets
- Folk som liker blå widgets
Se skjermbildet nedenfor, og vis noen av disse nye søkealternativene. Hvis du kan se slike søkemuligheter, vet du at du har aktivert grafesøk.
Hvilke små bedrifter vil finne grafisk søk Nyttig?
Hvorvidt små bedrifter vil få verdi ut av Graph Search - i hvert fall i sin nåværende form - avhenger alt. Det avhenger av hvilken type virksomhet du har, og dine behov.
Få virksomheten din oppdaget: Lokale bedrifter
En fordel med Facebook Graph Search er at det kan gjøre noen bedrifter lettere å bli oppdaget.
Det er ikke sant for en bedrift som vår, Small Business Trends. Vi er ikke en lokal virksomhet. Ikke mange mennesker vil søke etter vår type virksomhet etter sted. De vil heller ikke søke etter, si, produkttype for å finne oss.
Lokale bedrifter eller forhandlere som selger bestemte typer produkter, er en annen historie. Grafsøk kan være mer nyttig for dem, for å bli oppdaget.
For eksempel, la oss si at du driver en pizza restaurant. Hvis noen søker etter pizza som vennene deres liker, i deres lokale by, kan pizzaplassen bli oppdaget på den måten. Og for en lokal virksomhet, kan det være verdifullt.
For eksempel, jeg søkte etter pizza steder vennene mine besøkte i Cleveland, Ohio, og fikk en fin liste med vurderinger.
Hvis du er en lokal bedrift, må du sørge for at plasseringen din er tydelig skrevet ut på Facebook-siden din. Ta deg tid til å beskrive virksomheten din - produktene du selger og tjenester du gir. Jo mer detaljert på Facebook-siden din, jo mer som kan dukke opp i et søk.
Dessuten, jo større ditt følgende eller fan-nettverk, desto større fordel kommer du ut av Graph Search. Facebook Graph Search handler egentlig om søk i skjæringspunktet mellom munn og munn. Graph Search er veldig bra for å hjelpe noen finne ut hva deres venner liker. Jo flere personer som liker virksomheten din, desto flere sjanser for virksomheten din vises i grafsøkresultatene når brukerne søker etter hva vennene deres liker.
Så fortsett å vokse som fan base. Spør fornøyde kunder å legge igjen vurderinger av virksomheten din, også.
Bruke Graph Search for Marketing og Advertising
En annen bruk av Graph Search kan være for prospektering for nye kunder og tilkoblinger basert på svært spesifikke interesser, dvs. mikrotargeting. Det kan hjelpe deg med å identifisere bestemte personer som liker noe.
Selvfølgelig kan det virke påtrengende og tilbakebrent å nå ut til dem direkte.
Noen Wall Street-analytikere har snakket om kraften til kommende Graph Search-annonser. Mens det gir et godt investor tema (Facebook er under press for å øke annonseinntektene, tross alt), synes noen av analytikerne som gjør disse påstandene ikke å vite mye om annonsering på Facebook.
For eksempel kan du allerede skille og terning dine annonsemål på Facebook. Facebook-annonser utmerker seg deres evne til å målrette mot personer med visse interesser.
De annonsene vises ikke i søkeresultatene. Men Facebooks søkeresultater er ikke Googles søkeresultater.
I motsetning til når folk søker i en søkemotor, søker de vanligvis ikke med å kjøpe hensikt når de bruker Facebook Graph Search. Som Eoin Keenan of Silicon Cloud påpeker, i Facebook "… de fleste søkene har ingenting å gjøre med merker. Søker er laget for å finne innhold, som bilder eller innlegg som er spesifisert av steder, venner eller en annen identifikator. "
Dessuten er grafesøk-annonser eksperimentelle og noe for fremtiden.
Du kan fortsatt ikke søke gjennom Facebook-innlegg og kommentarer, heller, selv om Facebook angivelig arbeider med disse.
Bunnlinjen: Ikke forvent for mye ut av Graph Search når det gjelder markedsføring - i det minste i den nåværende iterasjonen. Bortsett fra at lokale bedrifter blir oppdaget mer / bedre, kan det ikke gi mye verdi til bedriften din.
$config[code] not foundFor de som er bekymret for personvern på Facebook
Til slutt, hvis du blir bekymret over ideen om at andre kan søke så enkelt for alt du personlig har delt på Facebook, går du til siden Grafsøk Privacy. Du finner instruksjoner for å kontrollere hva du deler offentlig.
Mer i: Facebook 9 Kommentarer ▼
