Å avgjøre et forhold som påvirker merkevaren i blogginnlegg, sosiale medier eller andre typer innhold er ikke bare en god ide - det er et faktisk krav.
Small Business Trends fanget opp med Rachel Honoway, administrerende direktør for Performance Marketing Association på den siste Influencer Marketing Days konferansen i New York City Times Square. Performance Marketing Association er en bransjeforening for prestasjonsmarkedsføringsbransjen, som inkluderer ting som affiliate marketing og influencer marketing.
$config[code] not foundBetydningen av avsløring i Influencer Marketing
På arrangementet diskutert Honoway noen av de juridiske problemene som er involvert i både affiliate og influencer markedsføring. En av de største kravene til individer og tilknyttede selskaper er avsløring. Per Federal Trade Commission må influentene gi forbrukerne beskjed om at de mottar kompensasjon for å legge ut om et bestemt merke eller produkt, uansett hvilket format innholdet eller kompensasjonen kan ta.
Honoway utdypet: "Hva skjer er mange innflytelser, og selv merkene ønsker å kunne få produktanmeldelser og disse blogginnleggene og disse Instagram-innleggene der ute som ser autentiske ut. Men det er litt av et grått område der fordi FTC sier at forbrukerne må vite at dette var en kompensert posisjonering, ikke sant? Dette var en faktisk reklame. Men bare kompensasjonen kan ikke vært like grei som noe som en TV-annonse eller en radioannonse. "
Informasjonen kan ta mange forskjellige former, avhengig av hvilken type innhold du slipper ut. For eksempel kan du inkludere en kort setning i et blogginnlegg. Men i et Instagram-innlegg kan du bare bruke #ad. Imidlertid advarte Honoway mot å bruke et hvilket som helst språk som kunne være forvirrende. FTC har sagt ikke å bruke #spon i innlegg, for eksempel. For å forenkle, anbefaler Honoway å bruke "mamma testen" eller "bestemor testen."
Hun forklarte: "Hvis du sendte din mor til den siden, ville hun vite at det er et materielt forhold mellom deg og det merket. Hvis ikke, hvis hun ikke kan se på det og si: "Å, jeg får det, han blir kompensert for dette i produkter eller i eksponering eller en gang - eller penger", da må du si det. "
Mer i: IMDays, på plassering 3 kommentarer ▼
