La oss innse det. Markedsføring er ikke lett, er det?
Hvis du er som de fleste entreprenører, har du nok brukt mye tid på å lese blogginnlegg, se på videoer, lytte til podcast på markedsføring og be om et større publikum. Det er helt forståelig.
Men av en eller annen grunn ser du ikke ut til å forbinde med publikum slik du vil. Og du ønsker sikkert at du kan få mer engasjement fra publikum som du gjøre ha.
$config[code] not foundDet er ikke et enkelt problem å løse. Og du er ikke den eneste gründeren som har å gjøre med det.
Så hva er løsningen?
Løsningen ligger i din merkevarebygging. Hvis du vil ha mer engasjement med de du ønsker å gjøre forretninger med, må du bygge den sterkeste merkevaren i rommet ditt.
Selvfølgelig, å ha en vellykket merkevare er lettere sagt enn gjort, ikke sant? Noen merker er bare "stickier" enn andre. Dette er tilfellet av en rekke årsaker.
I denne artikkelen skal jeg skissere syv forskjellige egenskaper som merkevaren din må ha. Hvis du kan få merkevaren din til å legemliggjøre disse egenskapene, så vil du ha en mye bedre forbindelse med publikum.
La oss ta en rask titt på noen av de generelle egenskapene som vellykkede merkevarer har konsekvent, egenskaper du bør huske på når du bygger merkevaren din.
Brandegenskaper som gjør at merkevaren din skiller seg ut
Egenskap 1: Et vellykket merke har formål
Hva ser folk etter når de vil koble seg til selskapets historie? De leter etter hensikt. De kan ikke være klar over det, men prospekter ser etter en motiverende faktor som de har felles med deg. De trenger noe å koble til med.
I dag har folk mye valg på de fleste felt om hvor de vil bruke pengene sine, og ofte er det eneste som kan skille deg fra konkurrenter, din oppdragsoppgave. Dette betyr at din hensikt skal være klar og lett å forstå.
Merkets formål må uttrykkes når og hvor du kan uttrykke det. Hvis du for eksempel er en kaffebar som fokuserer på å bruke bare bærekraftige ingredienser, kan du kanskje fortelle postinfographics på sosiale medier-kontoer. Du kan skrive ut fakta om regnskogen på koppene dine. På denne måten kan de koble seg til deg og bli mer lidenskapelig om å kjøpe fra deg. Merket ditt kan på en liten måte bli en del av deres identitet.
Egenskap 2: Et vellykket merke er Agile
Ikke tro at kundenes smak vil forbli den samme for lenge. Verdien er alltid i endring, ikke sant? Dette betyr at merkevaren din må kunne endre seg med tiden. Merket ditt må kunne holde tritt med utviklingen av den omkringliggende kulturen. Vær oppmerksom på gamle merker som Coke som har slitt med å håndtere et skiftende landskap i fortiden. Ikke gjør feilene sine.
Pass på at uavhengig av hvilken størrelse virksomheten din er, er alt lederskap fra topp til bunn om bord med fleksibilitet. Ikke slåss forandring; velkommen det, og sørg for at din bedrift kan også. Jo mer ferske merkevaren din er, desto bedre.
Egenskap 3: Et vellykket merke er unikt
Igjen, i de fleste felt vil du ikke være den eneste som tilbyr widgets til salgs. Du trenger noe som vil skille deg fra det neste selskapet. For eksempel gjør Apple konsekvent store penger på det mettede elektronikkfeltet, bare fordi de er i stand til å merke sine produkter så unikt. På samme måte som Apple, vil du identifisere din ideelle kunde og bygge merkevaren rundt dem. Du vil presentere et oppdrag som de kan komme bak og til og med skape et fellesskap som de kan føle at de er en del av.
Hva dette betyr er at du ikke alltid kan være alt for alle; noen ganger må du utarbeide en mikronisje og betjene en svært spesifikk sektor av kundebase. Ja, du vil ha et mindre potensialpotensial på denne måten, men kundene dine vil være uvanlig lojale, og de vil søke deg uten at du må tegne dem, siden de vil vite at du er den eneste som kan gi det de leter etter.
Egenskap 4: Et vellykket merkevare er konsekvent
Tenk på den siste politiske rant du hørte på TV mot en bestemt politiker. Sjansene er at mye av kritikken rettet mot hvordan de var "wishy-washy" eller hyklerisk.
Ingen liker en flip-flop, ikke sant?
Folk hater det når andre mennesker er inkonsekvente og uforutsigbare, når de sier en ting, endrer de sine tanker og sier en annen. Det får dem til å miste tillit.
Det samme gjelder for merkevaren din. Hvis du ikke holder fast i en hovedide, vil folk miste følelsen av tillit og konsistens som de knytter seg til merket ditt veldig raskt. Du vil stå for noe, og beholde det bildet uten å falle.
I tillegg må du være sikker på at bedriften din "går i gang" og at handlingene dine er i tråd med dine mål. Ikke betal leppe service av miljømessige årsaker, og så har din administrerende direktør flyr rundt i en privat jet, for eksempel - den slags hykleri går veldig raskt.
Et godt eksempel på et selskap som forvalter et svært konsistent bilde, er Zappos. Kjernemålet er å produsere lykke, og dette reflekterer veldig tydelig på måten de behandler sine kunder og ansatte på. Deres kundeservice er kjent for å være noe av det beste i bransjen, og det er derfor de har så mange gjenta kunder.
Egenskap 5: Et vellykket merkevare forteller historier
For å virke som mennesker bak et selskap, i stedet for ansiktsløse automater, er det viktig å ha en historie bak virksomheten din. Historiefortelling er hva som vil avle en følelse av sann kjennskap, og det er bemerkelsesverdig effektivt å skape tillit.
Du vil ha mange historier du trenger å administrere, fra den du forteller om ditt oppdrag, til historiene som du slipper ut i media. Å ha historier å knytte seg til merkevaren din, gjør at den holder fast i tankene til kunden din mer permanent.
Egenskap 6: Et vellykket merke er enkelt
Hold beskjeden om at merket ditt prøver å formidle så enkelt som mulig. Når folk ser logoen din, bør de ha en tarmreaksjon der de instinktivt forstår mer eller mindre hva du handler om; det burde ikke engang være en bevisst tanke fra deres side. Hvis et merke er for vanskelig å finne ut, vil potensielle kunder bare ignorere deg, og det er det verste som kan skje.
For eksempel tenk på Nike. Hele meningen med deres merkevare - ideen om å presse utover ens grenser og bryte gjennom til tross for å prøve odds - er oppsummert enkelt i tre ord: Bare gjør det. Dette er elegant enkelhet på sitt beste. Og det er sinnsykt effektivt. Skyt for en enkelhet som ligner på dette for å hjelpe kundene dine med å huske deg bedre.
Egenskap 7 En vellykket merkevare er engasjerende
En del av å få oppmerksomheten til kundene dine i disse dager er å gjøre markedsføringsstrategiene dine engasjerende og interaktive. Folk vil koble til og påvirke utviklingen av merkevaren din; de ønsker ikke å bli snakket på og åpenbart solgt til. På grunn av dette er det en god idé å utnytte sosiale medier så mye som mulig og samhandle med publikum.
Lag innlegg om forskjellige hendelser og historier som har å gjøre med merkevaren din, og til og med kommentere og "like" innleggene til de som følger deg. Svar på spørsmål hvis folk spør. Dette vil hjelpe din bedrift til å virke mer "ekte", og mindre som noen robotkorporasjoner.
Konklusjon
Disse er bare noen få trekk ved noen av de mer vellykkede merkene, og den viktigste overordnede ideen å huske på er at folk bare vil kunne forholde seg til et selskap før de kjøper. De vil se litt av seg selv i merkevaren din, så sørg for å vise dem det. La merkevaren din bli en del av rutinen og deres identitet, og du kan bare ha en kunde for livet.
Slot Machine Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
